多多药业有限公司营销策略创新研究开题报告

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1、专业资料MBA学位论文开题报告题目：多多药业有限公司营销策略创新研究参考首选专业资料导师研究生年级2010年秋季开题报告日期2012年4月20日参考首选专业资料说明一、选题的原则1、在学术方面具有开拓性不得照搬前人的成果、重复他人的工作过程，要具有一定的难度和较高的理论水平。课题所要研究的内容比较明确，论文有发挥和创作的余地。2、在实践中具有创新性研究成果要具有创造性，能得出新见解，对该领域的发展起到推动作用，有实践应用前景，具有理论和实践的又重意义。3、具有较好的社会经济效益密切结合社会发展的实际，攻克生产、科学技术难关，创造经济效益。二、

2、开题报告的内容1、研究的背景；2、研究的目的意义（包括理论意义、实用价值、社会效益及经济效益等）；3、国内外在该方向的研究现状及分析（对本研究方向的历史、现状和发展趋势进行综合分析或预测）；4、主要研究内容；5、论文的创新点；6、论文的研究方法7、研究方案及进度安排，预期达到的目标：阐述课题研究工作的总体安排及具体进度，对拟采取的研究方法或实验方法、步骤、技术路线和可行性的论证；8、主要参考文献。三、对开题报告的要求1、MBA学位论文选题必须符合攻读工商管理硕士学位的研究方向。2、开题报告的字数应在5000字以上，应重点阐述第二项中的2、3、

3、4条。3、阅读的主要参考文献至少应50篇以上，其中外文资料应不少于三分之一。硕士研究生应在导师的指导下着重查阅近年内发表的中、外文期刊文章。4、如MBA首次开题报告未通过，需在一个月内重新进行；若仍不通过，则停止硕士论文工作，中止培养。5、开题报告用A4纸打印，字体为宋体小四号，上下左右边距2.5，行间距20磅。6、开题报告一式四份。开题报告结束后，此表同开题报告评议结果存MBA教育中心，以备案。四、开题报告工作安排1、MBA研究生学位论文开题报告的文字材料必须首先经导师审阅同意。2、由MBA教育中心负责，评议专家组听取研究生的开题报告，并对

4、报告内容进行审查和评议。评议专家组由教授或具有硕士生指导教师资格的副教授组成，一般不得少于5人。3、时间一般在第四学期中旬之前完成，自论文开题到答辩的间隔时间不得少于半年。4、开题报告的评议结果为通过或不通过。不通过者必须在1-2月内重新开题报告。第二次开题仍未通过者，取消学籍，中止培养。5、开题结束后，评议专家组应填写《哈尔滨商业大学硕士学位论文开题报告评议结果》，上报MBA教育中心，内容包括论文选题的全理性、可行性，以及对文献综述、研究生的工作能力等方面的评议。6、MBA研究生应填写《哈尔滨商业大学MBA学生开题报告》一式四份，由MBA教

5、育中心统一报研究生处审核备案，审核合格后，由导师、中心各保留一份。参考首选专业资料一、课题来源及研究的目的和意义（一）、课题来源在导师指导下，结合自己在本单位的实际工作情况自选。（二）、课题研究的背景、目的和意义1、课题研究的背景2011年，医药制造业累计销售收入达15255亿元，同比增长28.8%；累计利润总额达1577亿元，同比增长23.2%。医药工业除利润外其它几项主要经济指标都略高于全国工业平均值。这说明随着近几年随着新医药政策的不断推进，医药工业企业的发展环境得到了全新的改善。同时，我们也看到随着国家基本药物制度的实施，整个医药行业

6、目前也正面临着一场前所未有的行业洗牌与整合。如何在这次行业洗牌中生存下来，持续享受行业发展的硕果，是每一个中小制药企业需认真考虑的问题。而营销策略创新研究作为企业提升核心竞争力、保持强劲营销牵动力的有效方式日益受到制药企业的青睐。在外国，制药企业都非常重视营销策略，并把对营销策略的研究提升至企业的战略地位。美国辉瑞公司凭借出人意料的联合营销战略，与合作企业成功运作“Lipitor”和“喜来波（Celebra）”两个产品，每年为公司增加近30亿美元的销售额。无独有偶，美国另一家制药企业百时美施贵宝也是以百服宁、施尔康系列非处方品牌产品的成功营销

7、而赢得了市场的认可。在中国，营销策略创新早以被制药企业视为竞争市场份额的尚方宝剑。2006年，哈药集团成功实施“蓝海战略”全面调整产品及营销结构使企业走上了健康快速可持续发展之路；双鹤药业通过实施成功实施分层营销战略使得“糖适平”产品年销售收入超过2亿元，市场占有率超过95%；成都弘康药业通过实施媒体营销成功运作KH902，使公司品牌和产品市场认可度得到显著提升，2010年销售额达19.3亿元，同比增长28.67%。多多药业有限公司创建于2001年，是由北大荒集团、多多集团及个人股东共同出资筹建的，从股权结构来看，属民营股份制企业。公司注册资

8、金5000万元，资产总额近亿元，占地面积2万余平方米。公司现有正式员工992名，共设置15个科室，其中管理部10个，水针剂生产车间3个、固体制剂车间1个、中药提取车