论企业社会责任中健康传播的作用及层次

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1、论企业社会责任中健康传播的作用及层次　　摘要：健康传播是市场导向的企业承担社会责任的一个重要方面。企业主动参与健康传播，是实现企业社会责任的必要手段；从事信息大规模生产、复制及传播的媒介组织应发挥其在健康传播中的倡导和社会动员作用。在此基础上，明确了企业社会责任对应的健康传播层次。第一，预防职业性危害，提供高品质的产品和服务，广告的信息合乎医学；第二，道德贸易；第三，支持和捐助公益事业与人类健康医疗卫生相关的个体和组织机构。　　关键词：健康传播；企业社会责任；广告　　Abstract：Thehealthmunica

2、tionisanimportantaspectthatthemarketenterpriseofthedirectionundertakesthesocialresponsibility.Theenterpriseparticipatesthehealthmunicationactively,isnecessarymeansthatcarriesoutthesocialresponsibilityofenterprise;Beengagedintheinformationlarge-scaleproduce,the

3、mediumofthereplicationanddisseminationtheorganizationshoulddevelopitisinthehealthmunicationofinitiatetomobilizethefunctionunicationlayer.Thefirst,thepreventionoccupationendanger,providingthehigh-qualityproductandserving,theadvertisedinformationconformstothemed

4、icalscience;Thesecond,themoralstrade;Thethird,supportandmakeacontributiontothepublic-spiritedbusinessandrelatedindividualofhealthymedicaltreatmenthygieneofmankindandorganizetheorganization.　　Keyunication；socialresponsibilityofenterprise；advert　　　　健康，不仅指没有疾病和虚弱

5、，而且是身体、心理和社会的完好状态。健康是构建和谐社会的重要组成部分，公共健康已越来越成为发展中国家面临的一个突出问题，关系到每一个人、每一个家庭和全社会。　　生物科技的使用，医疗保健制度的推行，流行病的蔓延，医疗纠纷，乃至于我国民众对养生保健的重视，健康议题在现代生活中逐渐占有重要席位，不仅成为公共政策制定的重要课题，而且也是市场导向的企业承担社会责任的一个重要方面。　　国内健康传播研究开展时间不长，但中国台湾地区的研究开展较大陆为早，在20世纪80年代一个重要方向即是管制不良医药广告，这一领域已经开始涉及到企业

6、社会责任与健康传播的问题。　　观照我国目前不良医疗广告泛滥和媒介对健康风险新闻报道认识不足的现状，本文将企业分为两类，一是从事有形的物质产品生产、流通、服务提供的企业。这一类企业当中，由于医疗设备、食品、药品、保健品及化妆品行业与大众的生命健康密切联系，在行政管制上同属于食品药品监督局监管，所以并为一类，作为本文讨论的重点；另一类是从事信息产品生产、流通和服务提供的企业，包括大众传媒和广告代理机构，前者就是大众传播学意义上的媒介组织，在西方多以形式各异、规模不一的商业组织形式存在，我国实行党管媒介的体制，多呈现出企

7、业经营，事业单位存在的形式，而在新兴媒体—互联网、手机等方面，出现了有竞争力的，现代企业形式存在的网络游戏运营商、门户网站及商业网站。　　　　1健康传播在企业社会责任中的地位　　　　1.1健康传播与企业社会责任　　健康传播（healthmunication）是传播学的一个分支和部分，它是指以“人人健康”为出发点，运用各种传播媒介渠道和手段，为维护和促进人类健康的目的而获取、制作、传递、交流、分享健康信息的过程。健康传播的范围包括疾病预防、健康促进、卫生保健政策、保健业，还有在社区之内的个体生活和健康质量的提高。　　

8、自20世纪90年代中后期以来，企业社会责任运动在欧美国家兴起，为越来越多的国家、国际组织和企业所接受。企业社会责任（CorporateSocialResponsibility），也称为公司的社会责任，是指企业对股东和股东之外的企业利益相关者，包括企业员工、消费者、环境和社区、社会的法律责任和道义责任，并对政府代表的公共利益负一定的责任。企业社会责任倡导企业在