论大众传播的社会责任

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1、论大众传播的社会责任在当代社会，大众传播媒介已经成为人与人沟通和交流的重要手段。随着传播媒介的多样化，大众成为了传播的主要人群。大众传播包括报纸，电视，广播，以及最近几年新兴起的微博等等。大众和媒体作为传播的载体，对社会舆论导向起着不可推卸的责任。良好的传播导向使整个社会充满正能量，因此，传媒要引导大众朝着积极健康的方向发展，这就要求媒体和个人应该严于律己，实事求是。许多媒体一味的追求轰动效应，不顾事实真相夸大其词，有失偏颇。正确的舆论导向应该杜绝此类现象。大众传播有许多社会功能，其中包括：环境监视功能，社会联系与协调功能和社会遗产传承功能。传播媒介作为中介链接着新闻事实与大众。大众作为受

2、众者对媒体报道的新闻进行反馈，从而引导传播媒介的趋向。Inthesedays,themassmediahasbeetheimportantmeansofmunication.assmunicationincludingneediaasacarrier,hasresponsibilityofthesocialorientationofpublicopinions.Goodpublicopiniondirectionmakestheediashouldleadthepublictothepositiveandhealthydirection,itrequiresmediaandindividu

3、alsshouldfindouttruthfromfacts.Manyofmediainordertoseeksensationaleffects,regardlessofthetruth.ThisexaggeratedisInappropriate.Therightpublicopiniondirectionisoughttoputtheendtothiskindofphenomenon.Massmunicationhasmanysocialfunctions,including:environmentalmonitoringfunction,socialcontactandcoordi

4、nationfunctionandsocialheritageinheritancefunction.Medialinkstheneedianeedium.在当前这个信息爆炸的社会，传播媒介带来的直接影响是信息量的增加。媒介是社会发展的动力，为人际交往开创了新的模式，但如果使用不得当，会使得社会走入一种倒退的境地，并且导致恶性循环。每一次新的媒介方式的产生都是一次新的社会变革。我们通常称21世纪为信息社会，在这个时代，信息从报纸，杂志，网络等四面八方向我们袭来。作为媒体以及个人要有分辨是非的能力，勇于承担起抗在自己身上的责任，对社会舆论进行正确引导。大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的

5、传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动.[1]大众传播的传播者是专业媒体人和组织，受众者是接受信息的群众，比如报纸的读者，广播的听众等等。在大众传播中，报纸，电视，广播形式较为单一，具有单向性。媒体将他们想传达的信息传达给观众就算是完成了传播的任务。观众，听众，或读者作为接受者不能将自己的内心感受直接反馈给媒体。偶尔有读者写信反馈也只是少数。近年来，随着网络的兴起，大众可以通过留言，电子邮件的方式对媒体的新闻进行直接互动和反馈。这样致使这种传播成为双向互动，增强媒体的公信力和扩大受众者的范围。受众者跨越年龄，地域的界限进行沟通交流。从一定程度上可以说

6、，社会和广大受众者对新闻业和传媒业的需求，决定着传媒产业的发展方向。因此，在大众传播中的过程中，需要承担起责任的不仅有媒体还需要有广大受众者的配合，这两个因素对传媒业以及整个社会有着不可替代的决定作用。言论和思想的自由都是在远古时期的古典放任主义中所存在的。二战之后，许多国家工业得到发展，随后一些新闻界认识对这种新闻理论提出质疑并进行了一定的修正。爱尔兰著名剧作家萧伯纳曾经说过：“自由意味着责任。”这句话意味着你所拥有的自由伴随着责任，自由是相对的，在你能承担责任的范围之内。你想拥有权力你得先承担义务，世间并没有绝对的自由。无论是媒体或是个人，言论的自由必须要建立在事实的基础之上，传达个人

7、观点时也不应该有诽谤，诬陷或者是煽动仇恨等不良行为。在进行类似以上这样的行为时，你就丧失了作为媒体人的职业道德和作为公民的底线和权力。正所谓自由需要介质也需要限制。众所周知，前段时间在网络上兴起了“打击大V”的活动。所谓的“大V”，指的是微博上经过认证的意见领袖。这些“大V”在微博上比较有影响力，粉丝多为学生。他们随便发一条微博，转发量和评论量都少则上千多者上万。因此，他们的发言具有一定影响力，总能在网络上引起轰动。但是