罗雷：我的一些美学思考

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1、罗雷：我的一些美学思考罗雷：我的一些美学思考编者按：在商业化博弈中，每个地产企业都有自己的营销策略，而罗雷所带领的诚品团队在打造水湾1979时给却出了一条兼具商业与艺术考量的新途径艺术介入。他言及，我从来没有要推荐地产商一定要走这一条路，每个人都应该做自己擅长的事，那么，在艺术介入地产项目的实践中，罗雷团队又是如何思考的？　　水湾1979，是深圳蛇口的城市更新项目。在诚品地产启动水湾项目的第一天，我们就将1979赋予了该项目，既是有感于水湾人对中国改革开放的巨大贡献，也为了纪念那个改变中国的重要

2、年份。　　水湾1979，作为诚品地产主导的项目，在规划初期，我们很荣幸能邀请到中国知名当代艺术家、中国美术学院副院长徐冰作为水湾1979的艺术社区总顾问，知名艺术家张兆宏作为公共空间艺术顾问，意大利设计师SergioMannino及Enrico担纲住宅室内设计，而公寓室内设计则由法国设计师德尼斯岚明、高航缇娜岚明父女和贝诗雅女士，更有欧阳应霁、斋藤新、于强及毛桦等不同领域的专业人士参与了该项目。目前，由于强室内设计师事务所设计的水湾1979当代中心已开放，艺术介入水湾1979艺术社区概念创作展也

3、于9月26日在北京设计周中华世纪坛展出。现在，我就以地产商的角度谈谈自身对艺术、设计的理解及它们对地产项目的影响。　　艺术介入：从名人样板房到水湾1979　　水湾1979当代中心的成功，首先我要特别感谢于强室内设计师事务所的两位设计总监于强和毛桦，他们是该空间最重要的灵魂人物。我们的合作源于之前的红树西岸项目名人样板房，那算是地产开发商、设计师、艺术家一起合作的成熟案例。当时我们请了不同业界的名人来阐释他们对于室内设计的理念。做完之后，效果最好卖得最快的是贾樟柯导演设计的样板房。贾导是电影导演，

4、虽然他对居住有很多自己的理念，但是要用特别专业的设计语言去表达就比较难，所以我们请了于强室内设计师事务所跟我们配合。这套样板房的户型之前挺难销售的，需要通过设计来弥补户型本文由.L.收集整理缺陷，提升居室品质。我现在还记得当时的情景，当贾导走进样板空间，立马就带入专业艺术家的特色。在他的眼中，每一个空间都变成了一个个镜头一一房间里有一条很长的走廊，他说这是一个长镜头；客厅背墙一侧因结构原因出现一个很深的凹窗，使用率低，他看到后说可以用特写让它变得有趣。后来设计师改造成一个可放置物品的平台，我问贾

5、导，能不能送一件你自己的东西放在窗台上？他送出了拍摄《小武》和《站台》的那台摄像机。这间样板房推出不到一个星期就被买走了，那台摄像机也归了业主。现在算算，从名人样板房至今也快十年了，再到与于强室内设计师事务所一起合作水湾1979当代中心，可以说是件挺顺理成章的事。　　很多人会问，作为地产商，设计时为什么要引入艺术，或者引入一些其他的元素？我的回答是，这种合作能呈现非常好的化学作用。若我们把设计当做一个工作，不断重复，有时候会变得没有主张，没有态度，甚至变成现在流行什么，就去做什么。所以在我做的所

6、有项目里面，都会很自然地带入艺术的元素。我希望我们的每一个项目，每一个空间，它里面都是有价值取向的，是被赋予角色和身份的。只有这样，设计出来的项目或空间才会有鲜活的灵魂。这就是艺术、设计和地产开发商之间能很好地合作的一个最基本的出发点。这么多年来，我习惯地运用这样的手法，正是源于我个人对艺术、设计和开发商之间关系的判断。当然，这也和我的个人经历有关，我在大学时代就对艺术有一些偏好，长期积累，也会对艺术产生价值判断。水湾1979当代中心设计好后，业界反应很好，基本上深圳本地开发商的各种不同层次的人

7、都来过，我们基本上现在都在这里办公，有不同的接待任务。（笑）　　大家一定也会奇怪，每年深圳会有很多项目要开盘，意味着会出现很多不同的售楼处，基本上每一个营销中心，开发商都是花重金去打造的。水湾1979当代中心的不同就在于它所具有的艺术元素及对空间艺术化的理解，这也是我们和设计师之间的默契。如果我们把它只是当做一个营销中心去构思，就很难做出不一样的东西。虽然我不太清楚要把它做成什么样的，但是有一点是清晰的，我希望这个营销中心更像一处文化场所，它可能是一间画廊，或是举办各种文化活动的场所。把这个难题

8、交给于强室内设计师事务所的毛桦之后，他们完全可以理解我们的意图，并且把这个意图表达得非常到位。现在基本上达到了预想的初衷，虽然它才开了短短一个多月，却有各种活动都在路上10月12日高晓松演唱会的新闻发布会将在这里举办，还有脱口秀《晓说》。说实在的，有太多的活动在找我们，根本不需要我们再去组织，也不用我们掏钱，我们免费提供场地和配套的服务人员就可以了。我觉得这就是我们做的有意义的事情，也是省钱的一种方法。一个好的营销中心，把艺术和设计结合得很好的话，实际上可以发挥很大的力量。　　艺术赋予了地产项目