关于基于在线社会网络的病毒性营销传播机理

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1、关于基于在线社会网络的病毒性营销传播机理基于在线社会X络的病毒性营销传播机理论文导读：本论文是一篇关于基于在线社会X络的病毒性营销传播机理的优秀论文范文,对正在写有关于X络论文的写有一定的参考和指导作用,群［7-8］。近些年来，基于在线社会X络的病毒性营销研究工作已经成为营销科学领域中的一个新热点。虽然这项研究工作尚处于起步阶段，但是在国内外已经涌现出不少高水平的研究成果，值得深入研究与分析。　　本文将以病毒性X络营销为研究对象，梳理与归纳国内外社会X络中信息传播的重要研究成果，进而深入分析病毒性营销传播的

2、最摘要：在线社会X络中的信息传播研究，已经吸引了来自情报科学、管理科学等多个学科领域的广泛关注，这其中病毒性营销又是研究热点之一。文章以此为视角，从社会X络中的信息传播、病毒性X络营销信息扩散机理等方面梳理与评述了这个领域内的前沿进展，并从技术与人文两个层面展望了病毒性营销未来的研究趋势与挑战。　　关键字：情报科学　病毒性营销　社会X络分析　信息传播　　　1003-69３８（２０12）０6－0101-07　　1　引言　　信息的扩散与传播是人类社会的基本特征之一。进入21世纪以来，构建基于博客、微博、论坛等社

3、会化媒体的在线社会X络，让数以百万计的人有机会在一个几年前根本无法想像的平台上创建并分享内容，包括观点发布、新闻转发和产品评论等形式，将对于人类的信息交流和传播产生深刻的影响。考虑到内容如此广泛的生产和消费，如何能够让一些信息脱颖而出，在社会化媒体中传播得更加深远而广泛；另一方面，如何阻止或限制一些不良信息在社会X络中进行传播、扩散，已经成为了热点研究领域，吸引了全球来自计算机工程、系统工程、物理学、管理科学等多个学术领域学者的广泛关注。　　对于社会X络中信息传播和影响扩散的研究其实已经有很长的历史。最初的

4、研究是关注影响传播在医学和农业方面的创新应用［1-2］。随后是聚焦于无标度X络及它们中的成员因特定主题形成的亲和力对信息传播产生的影响［3］。也有研究［4］将社会X络的结构与演化特性应用于疫情、舆情的防控评估与传播这一研究前沿做了较为全面的综述。　　在商业应用方面，最为典型的是如何利用消费者的在线社会X络进行营销信息的扩散与传播，例如研究在线社会X络中病毒性营销的口碑扩散过程［5-6］。实际上病毒性营销的基本思想就是从社会X络中找到最具影响力的用户（用户群），以便激活一条“口口相传”所驱动的影响传播链条，这

5、样就可以以较小的营销成本覆盖到较大范围的受众人群［7-8］。近些年来，基于在线社会X络的病毒性营销研究工作已经成为营销科学领域中的一个新热点。虽然这项研究工作尚处于起步阶段，但是在国内外已经涌现出不少高水平的研究成果，值得深入研究与分析。　　本文将以病毒性X络营销为研究对象，梳理与归纳国内外社会X络中信息传播的重要研究成果，进而深入分析病毒性营销传播的最新策略与技术。这样可以将社会X络理论与营销科学研究基于在线社会X络的病毒性营销传播机理由专注毕业论文与职称论文的.zglophily）进行了区分，并且他们观

6、察到如果没有进行合理测度的话，前者或许会被高估。此外，不同的因素对于小段信息的传播影响力取决于正在传播的这段信息是什么类型（例如，一条新闻或是某个讨论话题）。　　另一方面，许多学者通过对于在线社会X络数据进行分析、挖掘来获取一些病毒营销领域内的影响模式。　　其中的一个领域主要是对博客以及微博进行了大量的分析研究。ADAR等［18］根据在线社会X络中典型的发帖行为，在一个话题的生命周期内将用户划分为四种类型。接下来他们基于传染病传播理论开发了一个新话题在博客之间转载的信息传播模型。同时他们还利用实际博客数据集

7、对模型算法中的一些参数进行了实验验证，结果表明这个模型能够比较有效地识别出在热点话题传播过程中那些高效积极的用户（用户群）。Backstrom等［19］研究发现博主更倾向于加入一些他的朋友们所加入的组织，特别是如果这些朋友和自己属于一个小圈子。类似的研究还有Song等［10］，他们的研究表明博客更倾向转载那些其他博客已经转载的内容。Agarail，这样你的好友就会获知。Aral等［17］还列举出关于产品营销推广中采用病毒性特征的一些开放式研究理由。　　Bakshy等［26］在社会X络，这个随时间动态演变、巨

8、大、多人交互的虚拟世界背景下，实证研究了用户与用户之间的信息传递。基于好友行为所引发的采纳率变化，他们对社会化影响传播进行识别和建模，并且得出结论社会X络在内容采纳方面扮演着非常重要的角色。通过研究他们还发现了好友间的分享过程比起陌生人间的要更快一些。此外，一些用户在信息传播过程中发挥了更为积极的作用，但是这些用户与早期的采纳者有所区别。　　Crandall等［27］基于维基百科的社会X络和Live　Journa