分析广告语言中的语法偏离现象

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1、分析广告语言中的语法偏离现象广告语言中的语法偏离现象论文导读：本论文是一篇关于广告语言中的语法偏离现象的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,语法偏离现象缘由分析　　从以上三大类的例子来看，无论是名词、动词、形容词等活用作其他类词，还是本不能组合而变得能够组合的一些语法现象，如主谓、动宾错搭，副词和名词的组合，量词修饰动词、形容词等，还是语序的变异，都是违反了现代汉语语法规则的，但是在广告语言中，这样的特殊使用不仅没有让人觉得反感，反而更多的是一种摘要：广告语言中的语法偏离现象是一种特殊的语言现象，它的出现频率决定了其是不

2、容忽略的。针对这一特点，本文对电视商业广告语言中的语法偏离现象的研究概况、类型、缘由及作用进行了分析。笔者希望通过本篇文章，能够对这种语法偏离现象进行追根溯源，并从文体学的角度对其进行合理的解释，探求其在广告语言中的作用，同时也希望能对电视广告理论有所完善，对电视广告的创作有所帮助。　　关键词：电视商业广告语言；语法偏离现象；类型；缘由；陌生化　　简介：汪冬洁，北京人，现就读于中国传媒大学，为10级汉语言文字学研究生。　　[]：A　　[]：1002—2139（2012）—18—0—02　　1.绪论　　1.1研究对象　　本文的研究对象为电视商业广告语

3、言。电视广告采用以画面、声音相结合的表现手段，表现力强、感染力大、覆盖面广。其主要分为公益广告和商业广告，本文研究范围仅限于商业广告中各种产品的广告，广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得从语言学的角度加以考察研究。　　1.2关于语法偏离现象的界定　　狭义的语法是指客观存在着的语言的结构规律。在一些商业电视广告语言中，常常会出现不符合现代汉语语法规则现象，即广告语言的语法偏离现象。　　1.3商业电视广告语言中语法偏离现象研究目前状况概论　　上世纪关于广告语言的专著就有近十种，而二十世纪以后，广告语言的研究更加深入，角度也更加多样。人们对广告语言的研究

4、范畴、研究策略，广告语言的传播方式，广告语言的规范化，广告语言的民族性和世界性等理由都进行了深入探讨。这个时期的广告语言研究选题不大，却很有深度。　　在这其中，研究电视广告语言的成果很多，但多是一些总结性著作或研究。这其中会涉及到一些对语法偏离现象的研究，但是具有针对性的深入研究很少。　　1.4选题作用　　电视商业广告方兴未艾，其语法偏离现象也是越来越常见，甚至很多广告人在策划广告语的时候会刻意的采用这样的手法，从而使得广告语言变得意味无穷，加深受众的对广告产品的印象。我们的研究希望可以验证、弥补从语法角度出发的空白，并对电视广告的创作有所帮助。　

5、　1.5语料及研究策略　　通过阅读图书及X络搜索引擎搜集语料，所收集的语料按照产品类型分为食品类、电器类、护肤类、服饰类、日常生活用品类、房地产类、汽车类共七类。研究策略主要有定量分析与定性研究相结合的策略以及描述性研究法。　　2.电视商业广告语法偏离现象的类型　　根据语料进行观察，归纳出广告语言中出现语法偏离现象例子主要有三大类，词类活用、特殊的结构搭配和语序的变异。　　2.1词类活用　　各类词在句子中充当的成分一般有一定的分工，但是在电视广告语言中常会出现词类活用的现象，制造语言的新鲜感，吸引受众的兴趣。　　2.1.1名词活用为动词　　日新月异

6、，天天新款。——天天牌时装广告　　天天是品牌的名称，为名词，但在这则广告语中被用作了动词。这样的用法既能直接在广告语中突出品牌的名称，还寓意着天天牌时装天天让您穿新衣。　　2.1.2名词活用为形容词　　（a）食得滋味，食得开心。——某饼干广告　　（b）更便利，更气派，更个性。——某房地产广告　　例（a）中的“滋味”和例（b）中的“个性”都是名词，在此当作形容词用。“滋味”一词能让人回味无穷，“个性”这个词也正好对准了一些追求个性的人群的喜好。　　2.1.3动词活用为名词　　最新夏普雅致居室分体式空气调节机，当是品味之家必定之选——某空调广告　　“品

7、味”是动词，意思是“品尝”。现在广告有把它作名词使用的，如“高品味”等。“品味”显示了这个商品的高品质，体现产品拥有者高雅精致的生活情趣。　　2.1.4不及物动词作及物动词　　敢于挑战自己，做个时代女性——某卫生巾广告　　“挑战”是不及物动词，但是在这里后面都跟了名词，变成了及物动词的性质。　　2.1.5形容词活用为名词　　把新鲜直接拉出来——冰箱广告　　“新鲜”是形容词，却被用作了名词。而且把字句一般都接名词，这里的搭配也是比较特殊的。　　2.1.6形容词活用为动词　　多一次交道，深一次感情！——汽车广告　　“深”为形容词，这里意为“加深”，活用

8、做了动词。广告语言中的语法偏离现象由写论文的好帮手.zbjy.提供,.　　2.1.7形容词的使动用法　　白嫩皮肤——某护肤