广告语言中的模糊现象浅析

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1、毕业论文课题名称：广告语言中的模糊现象浅析院系名称：软件学院专业班级：12秋平面设计1班学生姓名：邢师诚指导教师：李娜2015年4月22日毕业设计（论文）任务书学生姓名：邢师诚专业班级：12秋平面设计所属系部：软件学院信息技术部题目：思维广告设计任务内容：广告设计：做一套系列招贴广告设计论文：围绕自己的毕业设计选题，格式严格按照软件学院毕业论文模板编排。设计技术参数或论文撰写要求：广告设计要求：设计美观大方，版式合理专业，符合大众审美观，打印出图要清晰，颜色准确。数量不少于三张，尺寸841mmx1189mm分辨率:120dpi以上竖版，KT班打印装裱

2、论文，不少于6000字，提交时，打印一式两份，每份用拉杆夹夹好。时间安排：9月17日开题12月26日一次提交15年3月6日二次提交15年3月20日成品提交答辩时间：15年4月上旬指导教师签字：教研室主任签字:年月日毕业设计（论文）评审表学生姓名：刑师诚专业班级：12秋平面设计所属系部：软件学院信息技术部题目：思维广告设计指导教师评语：初评成绩：指导教师签字：年月日评审小组意见：评审小组成员签字：年月日终评成绩：沈阳职业技术学院毕业设计（论文）指导记录学生姓名：邢师诚专业班级：12秋平面设计所属系部：软件学院信息技术部题目：思维广告设计指导记录：备注：

3、指导教师签字：教研室主任签字：年月日6《广告语言中的模糊现象浅析》目录目录……………………………………………………………………………………1内容摘要………………………………………………………………………………2关键词…………………………………………………………………………………2一、语言模糊性产生的基础…………………………………………………………31、模糊性是人类思维的本质特征之一…………………………………………32、日常生活需要模糊的语言……………………………………………………33、艺术表现需要语言的模糊……………………………………………………4二

4、、广告语言模糊性的构建方式……………………………………………………41、语音的模糊……………………………………………………………………42、语义的模糊……………………………………………………………………53、语用的模糊……………………………………………………………………5三、广告语言模糊性的作用…………………………………………………………51、劝诱功能………………………………………………………………………62、含蓄功能………………………………………………………………………63、拓展功能………………………………………………………………………6参考文献…

5、……………………………………………………………………………66广告语言中的模糊现象浅析题目：三号黑体加粗。　　邢师诚【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。【关键词】广告；广告语言；模糊现象；模糊性词语；广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天正文小四宋体，1.5倍行距。，广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中，尽管借助现代科技手段，运用

6、了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。”语言作为人类最重要的交际工具，它除了协调组织生产以外，还不得不承担起促进消费，平衡生产和消费的良性循环的重任，适应这一需求的广告语言应运而生了。　　广告语言是语言存在的一种新的形态，甚至可以说是语言运用的最活跃的领域。它适应社会经济发展的需要，适应经济活动中广告宣传的需要，从日常语言的规范模式中脱而出。广告语言不仅充斥着我们的生活空间，而且简直就是我们的生存方式，正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所。”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。

7、广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得加以考察研究。模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。在广告宣传中，为了更好的宣传产品，扩大消费层面，广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。许多广告由于运用了模糊语言，使得广告表达的意思看起来更加清晰，表达得更加得体生动，取得了良好的传播效果。模糊与清晰、确切，看清来使一组矛盾的事物，但是二者却往往相辅相成地完美结合，使得主题表达更为准确生动。正如美国加州大学教授格·哥根所说：“描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理。”一、语言模

8、糊性产生的基础6模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的一篇名为《模糊集》的论文。该源于数学，后来经过深入研