关于论俄语广告语言中的先例现象

《关于论俄语广告语言中的先例现象》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于论俄语广告语言中的先例现象关于论俄语广告语言中的先例现象导读：论俄语广告语言中的先例现象提要：“先例”作为一种社会文化现象，与一定的民族文化背景知识相关联。先例现象作为民族文化的载体，经常出现在广告语言中。先例现象具有情感评价和广告功能，因此在当代俄语广告篇章中，它已经成为广告语言实现其感染能力、追求特殊表现力的重要手段之一。　　关键词：广告文本、先例现象、跨文化交际　　一、引言　　在现代社会，广告已成为人们日常生活不可或缺的一部分。广告是生产者向消费者推销产品的重要渠道，市场经济的发展也让

2、人们越来越关注广告。广告的创作是一门综合性艺术，它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身，这个艺术中的文字创作比其它形式的创作更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起消费者的注意，刺激其购买，最终促成购买行为。广告作为社会文化生活的一部分，必定要体现社会的价值观念、行为模式、社会情趣和理念等，这就使得广告具有了一定的文化内涵，这集中体现在广告语言中，所以广告语言吸引了很多研究者的注意。国内外不少学者从不同的角度对广告语言

3、进行了研究，如有学者从社会学、语用学和功能语法等角度探讨了广告语言的结构、修辞特点以及广告中不同表达手段的运用。本文的任务是运用先例理论，通过实例分析，阐述俄语中先例现象的提出及界定；俄语广告篇章中先例现象的和特点；根据民族文化背景知识对现代俄语广告篇章中的先例现象进行解读分析。　　二、俄语广告篇章中的先例现象及探究　　Прецедент一词源于拉丁语的praecedens，表示“前例，先例”之义。先例文本这一术语最早是由Ю.Н.Караулов提出的。他给先例文本下的定义包含三层作用：第一，对

4、于某个性而言，在他的认知与情感方面先例文本具有特定作用；第二，先例文本具有超个性特征，即无论是先辈人还是当代人对其非常熟悉；第三，先例文本多次重复出现于言语个体话语中。先例文本通过某种艺术形式、符号编码（包括对原文的暗示、关于论俄语广告语言中的先例现象导读：论俄语广告语言中的先例现象告的目的，也让读者欣赏了广告语言的魅力。　　3、源于文学作品中的词句　　一部优秀的作品人们总是耳熟能详，许多名人的诗句和著作不仅为俄罗斯人而且为世人所熟知，一些富有哲理性的名言早已融入了人们的日常生活中，成为他们的座

5、右铭。广告创把这些名著中的词语运用在广告语言中，具有强烈的感召力和宣传力。例如“Пра　　1、源于影视作品、流行歌曲　　报刊标题往往追求形式上的新颖、醒目，其目的就是引人注目，以吸引读者阅读。为了达到这一目的，编者常常利用人们耳熟能详的影视作品名称、典型的人物台词来制作标题。例如Характер：крепкийистойкий.Вкус：мягкий.Цвет：чёрныйибелый.Имя：вискиJackDaniel's，这是JackDaniel's牌的威士忌的广告。是著名的苏联影片“С

6、емнадцатьмгновенийвесны”中的一句台词的变异形式，原句为：“Истинныйариец，характернордический，твёрдый.”。原句是称赞苏联传奇侦察员Шитирлиц果敢、机智的优秀品格的，这里却被广告设计者形象地引用了，广告生动而又含蓄的夸奖了酒的品质-醇香、色美、适度，使人闻字而思物。　　2、源于歌曲中的歌词　　优美动听的歌曲（大部分是前苏联时期的）往往因深受大众喜爱不胫而走，将优秀歌曲的歌词用作广告用语，能产生出良好的修辞效果。歌曲可以直接被引用

7、，也可以用其变体形式。例如：Уприродынетплохойпогоды...когдавмашине“Вебасто”（Москвазарулём，08/2002），这是关于汽车加热器的广告，援引自电影“Служебныйроман”，原句为：“Уприродынетплохойпогоды，каждаяпогода-благодать”词为著名的Э.Рязанов所作。广告借用了歌词的前半句，后半句为己所用，告诉消费者要是坐上带有这个品牌的加热器的汽车，将不再感受寒冷，陪伴你的将是无尽的温

8、暖和快乐。这样的创意，既达到了广告的目的，也让读者欣赏了广告语言的魅力。　　3、源于文学作品中的词句　　一部优秀的作品人们总是耳熟能详，许多名人的诗句和著作不仅为俄罗斯人而且为世人所熟知，一些富有哲理性的名言早已融入了人们的日常生活中，成为他们的座右铭。广告创把这些名著中的词语运用在广告语言中，具有强烈的感召力和宣传力。例如“Праздник，которыйвсегдастобой”（欢乐永相随），这是Э.Хемингуэй的一部著名的自传体小说的名称，这个名称常被用作广告语，如：Перевод