分析网络媒体在城市形象传播中之角色与功能——以成都城市形象传播为例

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1、分析网络媒体在城市形象传播中之角色与功能——以成都城市形象传播为例----媒体管理论文-->前言一、选题背景与意义（一）选题背景1.城市竞争加剧，城市形象备受重视21世纪以来，城市化与全球化成为世界发展的重大趋势。随着我国改革开放的逐步深入，社会经济高速发展，城市化水平也在不断提高。据《中国新型城市化报告2012》统计，截止到2011年12月，我国城市化率首次突破50%。在城市化快速推进的阶段，我国城市规模不断扩大，新兴城镇大量涌现。与此同时，经济全球化促使生产要素在世界范围内快速流动，城市已成为全球资源配置的关键节点。面

2、对普遍存在的机遇和相对有限的资源，无论是大都市还是中小城市，都争相获取城市发展所必须的各类资源，城市竞争愈发白热化。城市间的竞争已由硬实力的较量，延伸至软实力的竞争。城市形象作为城市软实力的重要组成部分，已成为提升城市魅力、吸引旅游投资，增强城市竞争力关键性因素，而如何塑造并传播城市形象，成为城市管理者面临的重大课题。2.网络媒体渐成城市形象传播的主要渠道在互联网络出现之前，传统大众媒体一直是城市形象传播的重要载体。随着网络信息技术的应用与普及，人类进入了网络信息时代。据中国互联网中心统计，截至2012年12月底，我国网民

3、规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。当前，以网络媒体为代表的新媒体彻底颠覆了城市形象的传播格局，极大地影响着人们对城市的认知。网络媒体日渐成为城市形象传播的核心资源。在新的媒介环境下，我们必须转变城市形象传播的观念与方式，认真审视网络媒体在城市形象传播中的重要角色，把握城市形象网络传播的规律，积极拓展城市形象的传播渠道。3.实务界及理论界对城市形象网络传播的关注近年来，关于网络媒体参与城市形象传播的实践探索与理论研究逐渐升温。许多城市都开始主动利用丰富的网络资源，构建城市网络形象，提升城市魅力，扩大城市网络影响力

4、。如2012年2月底，东莞与清华大学城市品牌研究室合作，针对国内外受众推出城市形象网站“Hello，Dongguan!”。二、研究对象与文献综述（一）研究对象1.网络媒体我国于1994年4正式接入互联网，网络媒体也随即出现。随着互联网信息技术的发展，网络媒体的应用形态不断丰富，接收终端也在不断更新，但关于网络媒体的定义，学界一直存在争论。结合学术界相关研究，本文认为，应从广泛意义、一般意义和具体意义三个维度来理解网络媒体这一概念。广义上的网络媒体泛指互联网。①一般意义上的网络媒体即指以国际互联网为传输介质，以多媒体为信息形

5、态，提供新闻、信息、娱乐、商务及通信等综合服务，并能满足个性化信息需求的数字化网站或平台。具体到中国，根据国务院新闻办公室、信息产业部2005年联合发布《互联网新闻信息服务管理规定》，我国的网络媒体可以分为三类：第一类即我们俗称的“新闻网站”，如人民网，新华网；第二类则为取得新闻信息服务资质的商业门户网站，如新浪网、搜狐网、腾讯网；第三类即为传统媒体的网络电子版。本研究中的网络媒体，即是一般意义上的网络媒体。2.城市形象最早运用城市形象这一概念的是美国城市学专家凯文·林奇，他认为，城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众

6、传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。②在我国，城市形象最早是在城市规划与设计中提出的，主要是指城市景观，而后随着城市管理学的兴起，人们对城市形象的认识更为全面。本文认为，应从城市形象的本质特征出发，准确把握城市形象的内涵。首先，城市形像是主观与客观的统一。城市形象是在人对城市的认识与改造过程中形成的，它既是一种客观存在，又是人们对这种客观存在的主观评价，是二者的结合体。其次，城市形象是独特性与综合性的统一。独特性是城市形象最为核心的特征。城市形象贵在独特，个性鲜明的城市形象能够提高城市的辨识度与

7、知晓度。同时，城市形象的独特性是以城市形象的综合性为基础的，城市形象是一个综合系统，涉及城市政治、经济、文化、社会、生态等方方面面。最后，城市形象具有可塑造性与可传播性。城市形象是可以被人为塑造的。人们可以根据一定的目的对城市的实体形象或城市精神形象进行建设、改造或传播，城市形象也会因为塑造主体的活动而发生变化。第一章城市形象传播概析城市是人类文明与社会进步的产物。城市在长期的政治、经济、文化等的综合发展过程中，形成了一定的风貌与特色。随着城市化、全球化浪潮来袭，城市形象的塑造与传播受到前所未有的重视。第一节什么是城市形象

8、城市形象是一个跨学科概念。“形象”本属美学范畴，到了市场经济时代，人们对形象的自觉意识愈加明显，“形象”逐渐由文学世界走向社会生活、政治生活、经济生活。城市作为人类文明的体现，其形象更是备受关注。一、城市与城市形象在我国古代，“城”与“市”最初是两个不同的概念。古人云：“筑城以卫君，造郭以守民。”因此，