文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例

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1、文化产业发展和城市形象的塑造与传播__以成都市为例丙南财经大学四川成都11130我国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势己刻不容缓。文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能兵有相当重要的作用。木课题通过问卷调查的形式来了解成都市民对城市文化的了解以及发展方向的预期，并针对现阶段面临的挑战与问题提出切实可行的建议，总结出政策因素对文化产业发展和城市形象的塑造与传播的影响。关键词

2、：文化产业发展、城市形象塑造、CIS战略一、引言近年来我国社会经济飞速发展，国民经济总量稳步上升,中国改革开放三十多年来，城市的发展也是H新月异。良好的城市形象对提升城市竞争力、促进城市经济社会发展有着十分重要的意义。而当前成都文化产业发展不均衡，城市形象定位存在着定位模糊、缺乏专属性、缺乏完善性等弊病。成都要参与区域竞争，完成在国际化城市建设的重要历史使命，亟须重新审视自己的文化产业布局和城市形象定位。为此，木文全方位分析了成都文化产业的发展现状和城市形象的优劣势，并在此基础上根据成都国际化城市建设目标，按照科学的城市定

3、位原则，提出了重新定位成都文化产业发展的战略和城市形象的思路及塑造策略。木文的余下内容是这样安排的：第二部分是文献综述，第三部分是城市cis模型的引入和分析，第四部分是城市cis战略在成都市的应用，第五部分是政策建议。二、文献综述从国内来看，目前在改革开放三十年以后，我国城市结构升级功能提升对文化创意产业的快速发展提出了迫切需求。城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势己刻不容缓。文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相

4、当重要的作用。而近年来，文化产业在我国也开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。同吋，近年来，我国在城市形象推广方面投入了大量的人力、物力和财力，许多城市的面貌焕然一新。但效果也冇好有坏。冇些城市打造出独特的城市形象发展出相关文化产业，但是有些城市文化雷同度高，最近国内各大报纸纷纷出现关于城市争抢历史遗迹的报道，这对我们的课题也有不少借鉴意义。作为一种新兴产业，文化产业在许多国家已经成为经济发展的强人动力,我国也正在努力推动其成为国民

5、经济的支柱性产业。当今世界文化产业为九大巨头所把持，他们分别是：吋代华纳、迪斯尼、维康、通讯公司TCL、通用电器、贝塔斯曼、新闻集闭、索尼、西格拉姆。这九大集团的实力均名列全球500强企业。艽次是国家级或地区级的文化产业巨头，它们中有一半来自北美，苏余的来自欧洲和日本，年收入均超过10亿美元。0前，国外的文化产业发展主要有三种比较典型的模式：市场驱动型、资源驱动型和政策驱动型，通过对这三种模式的分析，可探寻国外文化产业的发展经验和对我国的启示。国内经济发展的不平衡和地区经济的差异化表现使得国内的研宄欠缺一定的规范性和系统性

6、。因此，本文要做的就是把握国外的研究趋势，从城市CIS战略选择行为的内生变量出发，充分运用在成都市内文化区走访调查的数据，通过引入企业CIS战略模型，探究成都市文化产业动态演进现状，弥补国内研究不足，推动国内这一研究的发展。三、城市CIS模型的引入和分析城市CIS是将CIS的一整套方法与理论嫁接于城市与设计中，全称为城市形象识别系统，城市CIS是利用企业CIS的理论、方法与城市设计结合，城市CIS是从公共关系、企业形象识别系统与城市文化的融会贯通中生长发育出来的一门交叉学科。工业文明强调单一主体性与普适的理性精神，城市与城

7、市间的传统差别，在工业文明的烟囱主义中逐步消失，到处都是灰色的水泥森林。反之，在后现代城市，强调每个城市及城市的文化人格具有差异、多元生存主体性，为此，就要考虑各个城市的相互区别的文化风格与形象，在多元差异的文化想象中将陈式设计为具有个性与特色的存在物。因此，城市CIS就成为差异化城市形象塑造的一个具体理论与实际操作规程。城市CIS对独特个性的追求是通过三个方面来实现的。首先，是复制传统。超越现代主义，寻访差异性，就必然使传统在复制中显现文化的个性与底蕴。传统使文化成为有特色、有个性的，成为超越现代主义的。其次，整体设计，

8、返本开新。城市形象营造与一般建筑单体设汁不同,她要求塑造-个整体的城市形象，各种布局要符合总体布局，各种风格要遵循总体规划原则。其三，迎接挑战，自主创新。知识经济将推动着创新，也要求城市文化成为自主创新的典范。当代设计师竭尽所能，在城市的空间上层开想象的翅膀，翱翔于自由的蓝天，或创造仿生城市、山水城市、