传媒报道中的天津滨海新区形象研究

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1、传媒报道中的天津滨海新区形象研究　　摘要：研究了2000年至2010年我国重要报纸上以“天津滨海新区”为主题的报道，发现从2006年起报道数量激增，以经济新闻为主，以正面报道为主，呈现的天津滨海新区的形象为：从昔日的盐碱地到今天的经济增长极，并以此为契机提升天津城市形象，突出天津的新定位。这一过程从报道数量和报道内容上，都体现了政府对媒体的议程设置以及天津滨海新区的媒介形象单一的问题。　　关键词：大众传媒天津滨海新区媒介形象　　天津滨海新区的前身经济技术开发区早在20世纪80年代中期就奏响了开发开放的序曲，到2006年国务院正式宣布天津滨海新区成为全国综合配套改革试验区。这构成了

2、本文的研究背景。　　文献回顾　　20世纪70年代中期，国外学者提出“城市形象建设”的概念，此后关于城市形象的研究日渐深入。20世纪90年代初，国内学者开始在城市规划中借鉴企业形象传播的经验探讨地区形象或城市形象的塑造、宣传问题。迄今，学者们对“城市形象”尚无统一定义，国外较为经典的定义来自凯文?林奇：城市形象是一个公众印象，是多个印象的叠加。国内较有代表性的定义为：城市形象是指一个城市的内部公众与外部公众对该城市的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。　　有专家指出，城市形象是人们对城市的主观印象，它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环

3、境等因素的共同作用而形成。①大众传媒对建构城市形象具有重要作用。EliAvraham对大众传媒与城市的关系进行研究，提出全国媒体中的城市形象之所以重要，是因为这样的形象会影响三组人：一般公众、国家层次上的决策制定者、地方居民。②李普曼最早提出“拟态环境”，认为现代人“与第一手信息隔绝”，现代人的行为在很大程度上已经不是真实的客观环境的反应，而成了对大众媒介提示的拟态环境的反应。拟态环境并非对现实环境的镜子式的再现，而是经过媒体的对现实的把关和重构。李普曼的这种观点影响了议程设置假说。麦库姆斯和肖提出，大众媒介通过把握新闻报道的选择权、优先度以及表达形式对社会环境进行再构建，在公众

4、周围创造一种舆论氛围，从而潜移默化地影响人们对外部世界的认知和观念。③这也是议程设置的核心思想，即媒体为公众设置议程。因而大众传媒对城市形象的塑造可以影响公众的评价。　　现有研究天津滨海新区形象的文献较少，主要有两类：一是把滨海新区作为发展机遇，探讨天津的城市形象建设；二是研究滨海新区的形象塑造和品牌营销。这些研究多从城市规划、管理学、文化角度切入，探讨如何建设城市形象，但很少涉及媒介如何呈现城市形象。本文通过对中国重要报纸上关于天津滨海新区的报道进行内容分析，研究媒介是如何报道天津滨海新区以及建构的这一地区的形象，并为媒体如何改进报道提出建议。　　方法和结果　　本文以关于天津滨

5、海新区的新闻报道为分析对象。考虑到资料的可得性，大众传媒以报纸为例，使用中国重要报纸数据库，该数据库提供了自2000年以来，国内公开发行的500多种重要报纸（主要是党报和行业报）的全文。检索主题为“天津滨海新区”，得到6920个文本（截止时间为2010年12月31日）。按照发表时间、报纸种类、报道主题、报道倾向、新闻人物五个类目进行分析。　　发表时间。2000年-2005年这6年间天津滨海新区的报道数量占总体的5.1%，2006年的报道数量占总体的23.0%，2007年为28.3%，2008年为18.4%，2009年为12.7%，2010年为12.5%。从时间上看，在重大项目上马

6、、领导人视察、重要会议召开时，媒体往往形成较强的报道力度。2006年对于滨海新区是有转折意义的一年，相关报道数量在2006年陡增，2006和2007这两年的报道数量占总体的51.3%。　　报纸种类。从不同报纸的刊载情况看，由于新闻价值要素中的“接近性”，《天津日报》报道数量最多，占总体的14.4%；其次是《北方经济时报》，占总体的8.4%，二者累计占22.8%。它们同属天津日报报业集团，《天津日报》作为天津市的党报，报道滨海新区的开发开放是其重头戏之一；《北方经济时报》的宗旨就是立足天津滨海新区，并重点关注该区域的经济生活。《人民日报》作为我国最高级别的党报，报道量占总体的1.8

7、%。此外，由于媒体报道天津滨海新区以经济新闻为主，经济类报纸报道数量占较大比例。　　报道主题。关于滨海新区的报道主题主要有以下三个特点：一是会议报道多。从1994年天津市委、市政府做出成立天津市滨海新区的战略举措，到2006年5月国务院批准天津滨海新区进行综合配套改革试点，把滨海新区从地方战略高度上升到国家战略高度，这个过程是和政府部门的决策有密切关系的。本文分析的报纸以党报和行业报为主，更是要担当传达政府的路线、方针、政策的重任，满足受众的知情权。二是重点项目报道多。随着推进滨