关于传媒塑造河南形象的研究

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1、关于传媒塑造河南形象的研究良好形象是实力和素质的体现，对一个省来说，是得到社会肯定和信任的基础，是发展的重要条件，也是增强省内人士凝聚力和归属感的重要因素。形象是其客观条件和文化内涵的符号，是人们对媒介信息所构成模型的投影，是传媒通过对内和对外传播来影响人们对这一地域的印象。形象塑造与传媒影响力、传播策略关系紧密。版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，己关键词：传媒；形象塑造；影响力；传播策略G206A1672-8122(2011)07-0067-02一、传媒的影响力决定形象塑造的力度形象是软实力，大众传媒传播形象要靠传播力和影响力。传播力，实际上就是指一

2、个传媒通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果。[1]影响力指的是传媒所传递的信息是否都被人们接收并接受，它将改变或扭转受众的态度和行为，产生有利的舆论氛围，塑造良好形象。传播力是能力和过程，影响力是效果和结果。如何提高传媒的传播力呢？通过融合来增强。甘肃日报副总编辑张建伟在全国省（市、区）党报总编辑经验交流会上说过：“传播的速度决定了你的舆论引导水平，而传播方式决定了你的传播速度。过去电视比报纸快，现在网络比电视快，将来手机比网络快。这是科学技术发展决定的。那么，怎么提高舆论引

3、导的有效性？就是要综合运用各种传媒，进行有效兼容，充分发挥网络、广播、电视、报纸的作用，提升影响力、传播率和覆盖面。”[2]形象的恶化，往往是由一些形象危机事件的爆发所导致的。河南传媒要增强传播效果，提升河南形象，必须提高整合力度。不应只靠河南传媒自说自话，而要联合全国的传媒协同作战。遇到形象危机，传媒耍说真话，立即说，快速反应，组织做错了要勇敢认错，承担责任，并妥善解决好问题。如果责任不在自己，要找更权威更有影响力的传媒为自己辟谣，比如央视、新华社及各大门户网站等。传播信息时，注重系统战术，如以冷对热，以静制动；统一观点，稳住阵脚；组建班子，专项负责；果断决策，迅速

4、实施；合纵连横，借助外力；循序渐进，标本兼治。对于河南形象来说，最关键的是经济文化等硬软实力，传播只是一个手段，可以雪中送炭，可以锦上添花，当然也可以落井下石，痛打落水狗。传媒影响力越强，对地方形象的塑造越重要。传媒是人们获取信息的主要途径。多数情况下，人们形成对河南的“坏印象”是拜传媒所赐，但是，这都是传媒的过错吗？一场洛阳大火烧死了300多人，由于地方政府干扰，当地传媒上出现的报道，从原本应该批评地方政府的监管不力变成Y表扬当地各级政府官员的“积极指挥”；河南出现艾滋病病例后，地方政府矢u否认，并压制各种传媒的相关报道。纸包不住火，这些事件后来被外地传媒逐一披露，

5、致使外界对河南的印象愈加恶劣。冷静分析一下，除了极个别的传媒确实存在有意或无意的失实新闻外，大多数问题的真正根源出在当地政府本身，先是履行监管职能不到位，造成恶性事故、重大案件频频发生；继而采取行政力量武断“护短”，使传媒印象分跌入低谷。这是多少正面报道、积极宣传都难以挽回的损失。近年来，河南逐渐认识到传媒塑造形象的重要性。2011年，河南省委书记、河南省人大常委会主任卢展工说过：“什么是形象，只有工作做得好，才真正有形象。”[3]政府要做好工作，传媒是重要帮手，它也是塑造形象的重要力量。从三个方面来看，一是信息来源，传媒为政府部门提供了多方面的重要信息，有利于准确了

6、解社会环境及其动态，有利于科学决策和施政；二是政府工作的重要监督者，政府要不怕揭短无惧批评，比如河南省常委、郑州市委书记连维良主动请求传媒监督政府工作，充分利用舆论力量帮助郑州市各职能部门提升工作效率；三是协调社会，提供指导，传媒通过准确客观的报道，努力帮助公众知晓事实真相，消除公众的恐慌和迷惑，帮助政府稳定人心。政府要尊重传媒、包容传媒，提升执政智慧，正面报道可以塑造美好形象，出现负面报道，政府积极面对和正确处理更能赢得公众的信任和拥护，这也是美好形象的体现。酒香也怕巷子深，河南要先酿好酒，提升实力和内涵，其次需要传媒用强大的传播力和影响力帮助河南塑造良好形象。相反

7、，如果酒是臭的，传播力和影响力越强，美誉度越差。只有知名度和美誉度双高，才能塑造良好形象。二、传媒塑造河南形象的理念与方向(一)传媒塑造地方形象的理念法国社会学家、哲学家让?博德里拉曾经提出符号己经主宰了社会生活。在后现代社会中，模型和符号构造了人们头脑中的真实，并销蚀了模型与真实之问的差别。例如，在美国总统竞选中，形象往往比实质更重要，政治竞选越来越依赖于传媒、公共关系以及民意测验，政治竞选变成了形象的竞争。“符号无需原物或实体，而是通过模型来生产真实;一种超真实(hyperreality)”[4]在人们心目中，一个地区的真实形象往往会被信息传播的