地市报未来走向及发展瓶颈

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1、地市报未来走向及发展瓶颈　　摘要：数字化是地市报不可回避的一次重大战略抉择，是一场艰难的历史嬗变。地市党报实现数字化是生存发展的必然，是时代的需求;数字化使地市党报再造传播流程，创新新闻运作范式和扩大及细化受众群体，并带来盈利新模式。但是实现数字化的路途坎坷，也存在着各种各样的困境。　　关键词：数字化;流程再造;运营创新;困境　　一、数字化是地市报生存发展的必然　　(一)实现数字化是生存需求　　报纸数字化是全国报业发展的大趋势，更是地市党报发展的大趋势，地市报党实现数字化于其在越来越激烈的报业竞争中谋求一席生存之地具有决定性的作用。实现数字化对于地市党报来讲，不再是遥不可及、神秘莫测的未来之事

2、，而是迫在眉睫，不能不做的事情。　　前不久国家新闻出版总署领导在一次会上披露：中国近一万二千家的报纸和期刊改革将在三年内完成，她用“三个一批”简要介绍报刊改革目标，即做强做大一批、整合重组一批、停办退出一批，以便解决中国报刊多而不强、大而不好的局面[1]。这个信息告诉我们，全国报刊包括地市党报不可避免地面临一次考验，有些地市党报可能成为未来三年中做强做大的一批，有些地市党报成为被整合重组的一批，当然也可能有被停办退出的一批。全国报刊面临一次重新洗牌。这对于广大地市党报来讲，是一次机遇和挑战，但也是一个面临存亡的关头。站在这样一个生死攸关的历史关头，强化自我，增加生命活力成为地市党报摆脱困境的必

3、然。虽然，我们不能说地市党报实现数字化就能够使一个能量耗尽的报纸迅速起死回生，但是，可以说实现数字化可使地市党报加快体内循环与新陈代谢，可以汲取更多周边的养分，给地市党报注入生命活力。让其在前进的途中多了一个动力系统，多了一条传播和吸收营养的渠道，多了一双千里眼和顺风耳。　　(二)实现数字化是时代需要　　在当下全球金融危机的风暴中，世界报业普遍开始走下坡路。2008年10月28日美国百年老报《基督教科学箴言报》在其百岁华诞之时宣布：翌年4月起，本报停止印刷纸质报纸，改为网络报纸。该报成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。此后，另一家美国报纸《西雅图邮报》在2009年3月17日，出完

4、最后一张纸质报纸，也改为网络版，结束了它146年纸质报纸的历史。美国两家百年老报变身为网络报给我们两点启示，一是报纸就像一个人一样，也会衰老甚至死亡;二是告诉我们，报纸在面临各种危机时，网络是报刊以退为进另辟蹊径的最好选择。　　目前我国报业并未呈现明显的颓势，原因何在?一则说明我国的报业正处在上升的中青年时期，尽管广告额与原来相比上升幅度有所减弱，但生命力依然旺盛，其势头不改;二则也说明我国报业吸取国外教训，尽早向数字化转型，实现人变我变，紧随时代步伐。2005年8月国家新闻出版总署在第二届在中国报业竞争力年会上首次提出了“数字报业概念”，2006年8月1日，浙江地市党报《宁波日报》推出了我国

5、第一份多媒体数字报纸《宁波播报》，拉开了中国报业数字化进程的帷幕。实现数字化是顺应受众阅读习惯变化的需要。我们在调查报业受众阅读方式的过程中也发现，受众的阅读习惯在逐渐改变，特别是现在的中青年人，他们越来越习惯于网上阅读新闻，一是方便，上班一打开电脑就可以马上浏览新闻;二是无需另交费用;三是网上信息量巨大，远非几张报纸所能容纳。纸质报纸发行量的下滑和网络点击率的持续攀升说明了这一点。所以说，地市党报实现数字化是顺应时代发展的潮流。　　(三)实现数字化是绿色传播生态的需要　　地市党报数字化才能使报纸彻底告别“铅与火”的时代，进入“光与电”的时代。光与电的时代是一个节能的绿色生态传播的时代，报社不

6、再为纸张价格的不断攀升而诅咒纸张营销商的为富不仁;不再为运输车辆耗油巨大使发行成本提升而恼怒，也不再为印刷机质量不高使报纸出现各种偏差而叫苦不迭。　　地市党报实现数字化不仅可以大幅度降低经营成本，减少各种原材料的消耗，同时，也使报社生态重心发生变化，逐步从“报纸社”转变成为“报道社”;从“营销报纸”转为“营销内容”，从“传者为王”转为“受众为王、内容为王”;从单一的传播形式转为“多形态、多终端和多介质”。因此，我们可以断言：地市党报实现数字化是百利而无一害。　　二、数字化给地市党报注入新鲜血液　　(一)数字化再造地市党报传播流程　　数字化的传播方式、生产流程以及各种平台的运营是一个全新的传播过

7、程，在这个过程中揭示出来的战略意义毋庸置疑。地市党报要想取得更大的发展，就必须改变现有的以平面媒体为中心的布局，借助数字化的新技术、新渠道、新介质，实现从传统报业孤军作战向数字化整合立体作战的转变，以改善生产方式、经营方式、盈利模式，提升集团化程度和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竟争力。我国不少地市党报多年以来一直沿袭传统的办报模式，新闻文本形式也仅有文字与图片两种。而数字化的新型报纸是对传统纸