重大突发事件报道中的电视传媒优势

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1、重大突发事件报道中的电视传媒优势　　【摘要】全媒体时代的激烈竞争，地球村频发的爆炸性信息，掀起了一波又一波的新闻大战。此间，电视媒体和电视人锐意应变创新，充分运用先进的技术传播优势，在重大、突发事件报道中抢占制高点，确立了电视在媒体群中的优势地位。由电视媒体的表现和发展势头笔者可以作出这样的判断：在相当长一段时期内，电视媒体的优势地位仍将继续保持。　　【关键词】电视媒体;重大突发事件;三大优势　　在报纸、广播、因特X、资讯等围追堵截，全面竞争的“超媒体”时代背景下，作为“第三媒体”的电视传媒，也经历了20世纪80年代风光无限、90年代地位弱化、21世纪影响力衰退的演变过程

2、。就在电视传媒被杞人忧天的“取代”论、“消亡”论等预言、评价包围纠结之时，仿佛在人们不经意间，电视媒体看似偶然、其实必然地抓住契机，重振雄风，在重大、突发事件报道中凸显出独树一帜的强势特征。　　重大事件，是指可以反映大众流行诉求、有着国际国内重大意义的大规模文化、商业、体育事件和战争、冲突等政治事件;突发事件，是指难以预测的、可能影响到人类生存利益的瘟疫、恐怖活动、严重自然灾害等事件。进入21世纪以来，全球笼罩着恐怖主义、霸权主义、分裂主义、狭隘民族主义以及各种疾病和自然灾害肆虐的阴影，因而重大、突发事件接连不断。如2011年发生的日本地震海啸核泄漏、利比亚旷日持久的拉锯

3、战、美国超级台风、中国甬温线重大铁路交通事故、泰国特大洪水灾害等震惊全球的重大、突发事件。不管人们感情上接受与否，这些不以大家意志为转移的重特大突发事件，客观上“撩动”了媒体的兴奋点和受众的兴趣点。就传播学固有的价值要素构件和人类心理学一般规律而言，对所谓“唯恐天下不乱”的媒体取材趋向和受众心理趋向，我们不应该大惊小怪。重特大突发事件一方面给媒体提供了可遇而不可求的重磅题材，另一方面也为广大受众提供了信息需求的“饕餮盛宴”。实践证明，电视媒体在重特大突发事件报道中具有以下三大优势。　　一、独门绝技的直播新闻优势　　在全媒体时代，拼时效成为第一原则。时效就是第一时间，第一现

4、场，第一传播。无论何时何地，仍能第一时间收视，直播是信息传播中的最高样式和境界，也是电视媒体体现时效的最佳手段。直播集报道、知识、评析于一身，可以突破时空限制，把新闻的时效性发挥到极致。特别是在报道战争、灾难等重特大突发性事件中，谁能在第一时间提供最快的信息，展现真实场景，报道最新动态，谁就能争夺到“眼球”，争取到受众。在受众对信息和新闻审美立体化、多元化、苛刻化的今天，电视媒体成了当仁不让的主流传播者。而直播新闻，就成为报道重特大突发事件最受追捧、效果最好、影响最广泛的传播方式。　　如果说重大、突发事件给媒体群提供了一个公平竞争的“标的”，那么围绕“标的”进行的较量靠的

5、就是各家媒体的看家本领了。实践给媒体上了这样一课：最先运用直播新闻方式的，不但在媒体大战中战胜了对手，而且掘得了第一桶金。美国N在海湾战争爆发时率先推出24小时直播新闻，从而奠定了其在全球电视媒体界的霸主地位;而卡塔尔、阿联酋这两个弹丸之国的电视台，借助直播伊拉克战争，形成了小国家大媒体的令人叹为观止的奇特格局。　　2001年9月11日，在美国上空发生了飞机撞击世贸大厦的恐怖事件。当时正值香港凤凰台吴小莉在直播晚间新闻。突然，吴小莉神情出现一丝紧张，几秒钟后，她自行打断自己正在播出的新闻说道：现在向大家播出一条重要新闻，几分钟前，一架飞机撞向美国世贸大厦。紧接着，电视画面

6、出现了世贸大厦现场画面，大火燃烧，市民逃窜，混乱不堪;从此刻起，凤凰卫视就牢牢锁定现场画面，吴小莉靠自己的镇定和智慧，通过画面作现场解说。最恐怖的是第二架飞机再次撞击世贸大厦，画面是同步直播，吴小莉的解说是那样的紧张激动，让人简直喘不过气来;让万千观众深深感到恐怖、惊慌、惊讶，感到战争到来的震撼!凤凰卫视长达两个多小时的大胆现场直播，使其在国际上名声大振。而当时的中央电视台却在等待指令，延误战机，全中国的老百姓还不知道发生了震惊世界的大事件。后来的伊拉克战争可以说成为中央电视台的一次拐点，央视抓住时机，突破传统底线，破天荒地在一、四、九套节目作了各种形式的新闻直播。200

7、3年3月20日10时43分，当伊拉克战争刚刚打响，几乎与爆炸声同步，央视一套已迅速推出《伊拉克战争直播报道》，其速度之快、形式之活、内容之精彩，完全颠覆了央视过去的传统传播模式。有学者评价说:“央视直播战争，是中国新闻史上的标志性事件。”[1]通过伊拉克战争报道的首次试水，中国电视媒体完成了重大、突发事件直播报道的实战锻炼，因而在后来的直播报道中显得轻车熟路，游刃有余。2008年5月12日四川汶川发生大地震，央视新闻频道在第一时间播出消息后，在15时整点即开始了《突发事件·关注汶川地震》现场直播。在接下来的抢险救灾“全时空”同