网络电视传媒发展优势.doc

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1、《安全与法》网络电视的发展的契机安全与法》在互联网络迅猛发展的今天，在互联网络迅猛发展的今天，网络电视发展今后将取得很大的成就，网络电视以其自身的优势，大的成就，网络电视以其自身的优势，将会成为大众传媒发展的焦点。可以说，网络电视传媒的受众信息的渠道越来越多、的焦点。可以说，网络电视传媒的受众信息的渠道越来越多、越来越通达。越来越通达。就像当年新兴的电视媒体带走了一部分广播的受众一样，如今，众一样，如今，网络电视也正在带走一部分传统电视媒体的受众。网络媒体具有传统媒体的特点，还有自己的优势,是传统网络媒体具有传统媒体的特点,还有自己的优势，媒体无

2、法比拟的特点。媒体无法比拟的特点。一、网络媒体与电视传媒的相互影响电视媒介的影响面主耍由覆盖面、收视率和收视份额构成。电视媒介的影响面主要由覆盖面、收视率和收视份额构成。首先是覆盖面。所谓覆盖面就是特定的电视节F1信号所能到达先是覆盖面。或被清晰收视的市场范毎I。或被清晰收视的市场范I韦I。电视节冃的覆盖问题可以通过无线电波发射、有线传输和通讯卫星转播等方式加以解决。电波发射、有线传输和通讯卫星转播等方式加以解决。任何电视播出机构首先耍解决的问题就是扩大节冃信号的覆盖面。视播出机构首先要解决的问题就是扩大节FI信号的覆盖面。其价值等同于商品营销网

3、络的建构，甚至更重要。价值等同于商品营销网络的建构，共至更重耍。其次是收视率和收视份额。和收视份额。电视媒介的影响面不仅表现在对市场覆盖面的扩大上，更表现在收视率和收视份额的扩大上。大上，更表现在收视率和收视份额的扩大上。网络与电视作为大众传媒的两大方式,他们的影响力是与社会环境密不可分的，大众传媒的两大方式，他们的影响力是与社会环境密不可分的，可以看作是媒介与社会环境的集合而或交集而。可以看作是媒介与社会环境的集合面或交集面。所以传媒的影响力可从以下三个方面进行分析响力可从以下三个方面进行分析。第一、现实影响力。第一、现实影响力。即媒介对现实环

4、境已经或者可以产生的影响力。的影响力。第二、潜在影响力。第二、潜在影响力。即媒介对将來环境可以或可能产生的影响力，是媒体的索质和体能。影响力，是媒体的索质和体能。第三，有效影响力。第三，有效影响力。即媒介对环境中的重要部分或因索可以或可能产生的影响力。以或可能产生的影响力。面对互联网大潮的冲击，面对互联网大潮的冲击，传统电视媒体与网络媒体相互整合、共存共赢已是大势所趋，网络电视与传统媒体整合势在必共存共赢已是大势所趋，行。在这个网络电视时代,信息传播的整合经营是不可逆转的在这个网络电视时代，趋势。网络电视传播与传统媒体将在融合中走向分流，趋势。网

5、络电视传播与传统媒体将在融合中走向分流，而不是在相似方向上争夺同一群用户。具体来说，传统媒体要转变观在相似方向上争夺同一群用户。具体来说，传统媒体要转变观念，顺应网络电视传播发展趋势，适应受众需求，扬长补短，顺应网络电视传播发展趋势，适应受众需求，扬长补短，寻找与网络媒体整合发展Z路。寻找与网络媒体整合发展Z路。网络电视作为新型传播形态与营销渠道，网络电视作为新型传播形态与营销渠道，可以开拓新的用户群，培育新的市场，而不是与传统媒体争抢现有的“蛋糕"户群，培育新的市场，而不是与传统媒体争抢现有的“蛋糕雹而网络给电视带来的不只是“变化"而是“变革"

6、而网络给电视带來的不只是“变化”，而是“变革S电视业的发展动力源丁创新和口我完善，的发展动力源于创新和口我完善，网络电视的出现必将加剧这一过程。可以想见，大众媒体必将按照自己的规律向前发展，一过程。可以想见，大众媒体必将按照自己的规律向前发展，并将在受众、并将在受众、市场技术这儿个耍素形成的合力挤压下寻求新的突破。突破。二、网络电视的现状网络在线电视，简单地说就是用计算机通过互连网收看电网络在线电视，简单地说就是用计算机通过互连网收看电视节冃的一种新型收看方式。这样收看电视，视节H的一种新型收看方式。这样收看电视，不像传统收看电视那样，需要电视机

7、、必要的天线或是有线电视线。视那样，需要电视机、必要的天线或是有线电视线。它需耍的仅是一台电脑和一根与互连网相连的线，仅是一台电脑和一根与互连网相连的线，网站除了有已有的电视节冃外还自主制作电视节冃，脱离了电视台的播出限制，视节冃外还自主制作电视节冃，脱离了电视台的播岀限制，可以满足让观众点播的耍求，达到真正的“互动"以满足让观众点播的耍求，达到真正的“互动",网民可以根据自己的需要选择不同的形式来进行收看。据自己的需要选择不同的形式来进行收看。发展网络在线电视的基础在于以下儿个方面。发展网络在线电视的基础在于以下儿个方面。首先就是中国网民的快速

8、增长使得网络成为了与广播、国网民的快速增长使得网络成为了与广播、电视等Z外的另一个强势媒体，个强势媒体，用户在互联网上仅仅看到文字和图片