网络电视发展优势分析

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1、领先的行业经济研究专业机构网络电视发展优势分析中国报告网出版时间：2014年导读：网络电视发展优势分析。电视媒介的影响面主耍由覆盖面、收视率和收视份额构成。首先是覆盖面。参考《国网络电视市场发展分析与发展询景预测报告(2014・2018)》一、网络与电视传媒的相互影响电视媒介的影响而主要由覆盖而、收视率和收视份额构成。首先是覆盖而。所谓覆盖面就是特定的电视节目信号所能到达或被清晰收视的市场范围。电视节口的覆盖问题可以通过无线电波发射、有线传输和通讯卫星转播等方式加以解决。任何屯视播出机构首先要解决的问题就是扩人节目信号的覆盖面。其价值等同于商甜营销网络

2、的建构，甚至更重要。其次是收视率和收视份额。电视媒介的彩响而不仅表现在对市场覆盖而的扩大上，更表现在收视率和收视份额的扩大上。网络与电视作为大众传媒的两大方式，他们的影响力是与社会环境密不可分的，可以看作是媒介与社会环境的集合面或交集面。所以传媒的影响力可从以下三个方面进行分析。第一，现实影响力。即媒介对现实环境已经或者可以产生的影响力。第二，潜在影响力。即媒介对将來环境可以或可能产生的影响力，是媒体的素质和体能。第三，冇效影响力。即媒介对环境屮的重要部分或因素可以或可能产生的影响力。面对互联网大潮的冲击，传统电视媒体与网络媒体相互整合、共存共赢已是大

3、势所趋，网络屯视与传统媒体整合势在必行。在这个网络电视时代，信息传播的整合经营是不可逆转的趋势。网络电视传播与传统媒体将在融合中走向分流，I佃不是在相似方向上争夺同一群用户。具体来说，传统媒体要传变观念，顺应网络电视传播发展趋势，适应受众需求，扬长补短，寻找与网络媒体整合发展之路；网络电视作为新型传播形态与营销渠道，可以开拓新的用户群，培育新的市场，而不是与传统媒体争抢现冇的“蛋糕”。当一个新的媒介出现时，常规媒介有能力“重新发现”门己。在过去50年电视成为主流媒介的时代，报纸和电台都很好地适应了这种变化。而网络给电视带来的不只是“变化”，而是“变革”

4、。电视业的发展动力源于创新和口我完善，网络的出现必将加剧这一过程。可以想见，大众媒体必将按照自己的规律向前发展，并将在受众、市场技术这几个要素形成的合力挤压下寻求新的突破。二、网络电视的现状网络在线电视，简单地说就是用计算机通过互连网收看电视节目的一种新型收看方式。这样收看电视，不像传统收看电视那样，需要电视机、必要的天线或是有线电视线。它需要的仅是一台电脑和一根与互连网相连的线，即可收看到各种电视节目。网络屯视广义來说右三类组成：一类是转播式，即在线收看全球各大电视台的电视节目；一类是储存式的，即储存了各电视台的节目甚至是电影,让用户可以点播电视台屮

5、自己喜爱的内容；一类是自主拨出式，即网站除了冇已有的电视节目外还自主制作电视节目，脱离了电视台的拨出限制，可以满足让观众点播的要求，达到真正的“互动”。以上三种形式的网络电视组成了现在网络上的在线电视，网民可以根据自己的需要选择不同的形式來进行收看。发展网络在线电视的基础在于以卜•几个方面。首先就是中国网民的快速增长使得网络成为了与广播、电视等Z外的另一个强势媒体，用户在互联网上仅仅看到文字和图片远远不能满足他的视觉需求，他还需要看到活动的画面，听到与画面相配的声音。再次，宽带技术的迅速发展使网络在线电视有了发展的基础，宽带网络运营商耗费巨资打造的宽带

6、网络，是建了一条高速公路。可以说，是宽带用户的巨大需求点燃了宽带网络这把火，也点燃了网络电视这把火。第三，电视在现在的屮国，大多数人是在家屮进行收看，当其在工作或没冇电视机的时候就无法收看到口己喜爱的电视节目，而以计算机和网络为依托的网络电视刚好可以弥补电视机限吋限地的不足。第四，传统电视的“我播什么你就看什么的”模式越來越不能满足用户的需求，而11各方面硬件、软件、政策等限制使得几乎所冇地方的电视用户不能收看到所有频道的节冃，而网络广大的资源共享很容易得解决了这点。三、网络电视发展优势1.耍做到“分众服务”，网络电视应确立自己的目标用户群体，按年龄、

7、地域、收入、职业等标准，确立自己的服务对象。然后有的放矢地选择节目内容与服务方式，确立在某一•细分市场的优势,较好地满足上述用户的特殊的收视需要,使用户觉得物有所值，才会选择网络电视，如此这样才能在激烈的竞争屮获得生存与发展的空间。2.在互动方面做足工夫，这也是和传统电视竞争的有力武器之一，网络的共享，使得用户可以随心所欲的收看电视，甚至选择电视剧情的发展，有一种想法就很好：让用户来选择自己希望看到的剧情发展方向，这样可以让用户投入到电视屮来，不再是以前坐在电视机面前接受已安排好的剧情，作一个“受众”，而是身临其景成为其中一员。口主性和未知性是吸引用户

8、的很重要的祛码。或是使用户在观看网络电视的时候，可以同网站或其他网民进行适吋交流等等。只有通过