活力卫视大有可为专访广东卫视频道总监张志斌

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1、活力卫视，大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌广东卫视的定位是“开放中国，活力广东”，这其中包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视，体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视，大有可为。开放中国，活力广东广东卫视定位是“开放中国，活力广东”，对于为何如此定位，张志斌解释，这句话包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。广东是中国改革开放的前沿，在历史上，是开风气、领时尚的地域。现在，广东更是一块最具经济与人文活力的热土。作为广东省面向全国乃至世界的窗口，广东卫视所体现和营造的“开放”与“活力”，正是

2、广东的性格与气质。这一定位的理念与广东卫视所追求的目标体现在对其规划上，就是以“开放”的态度，全国视野，使广东卫视构筑成为最具包容感和最具前瞻意识的媒体平台；以“活力”的状态，反映生活，成为体现广东活力与魅力的名片和全国最具活力与时尚感的阵营。由此，在南方广播影视传媒集团和广东电视台的主持下，广东卫视确立了包括新闻舆论创影响力、电视剧提升基础收视、自办栏目和大型项目建设品牌价值以及主持人团队打造品牌形象等几大战略。张志斌把广东卫视的发展划分为五个阶段：第一阶段，确立形象，探索方法，建立适应新时代电视媒体运作的各种管理机制与操作流程，为广东卫视未来的

3、发展夯实基础；第二阶段，稳定收视，步步为营，拓展市场，为广东卫视的快速提升准备足够的支撑；第三阶段，整合资源，强化内容，集中优势，使广东卫视进入快速提升的通道；第四阶段，稳固品牌，强化口碑，营造市场，确立广东卫视的独有性格和市场地位；第五阶段，保持、提升、创新、领先。■文┃本刊记者程坤广东卫视自去年9月底改版以来，全国收视市场占有率一直稳步提升。今年一季度，广东卫视在全国省级卫视的排名提升了近4位，与去年同期相比，收视率提升了75%，市场占有率提升了70%。目前，包括中央台在内的所有卫视频道在广东市场的排名中，广东卫视稳居第一位；在省级卫视全国的收

4、视占有排名中，广东卫视处于一个稳步提升的阶段。对于改版后的目标，广东卫视频道总监张志斌认为：要在众多卫视中争胜，必须形成市场认可的独特品牌价值；要打造品牌，必须具备相应的实力；要具备这样的实力，必须先拥有科学领先的机制；要拥有这样的机制，必须先有与众多卫视争锋的决心。对于三年内力争进入全国前五的广东卫视来说，这个目标可谓高屋建瓴。四大板块构筑活力支点改版后的广东卫视在频道节目的架构上形成了四大部分：新闻、电视剧、非新闻类的自办栏目以新闻节目是广东卫视作为广东省级卫星频道的基本需求，是广东地域标志之一。广东有着中国改革开放前沿和最具经济活力的背景和条

5、件，因此，广东卫视的新闻不仅追求地域内涵，同时也追求全国乃至国际化的视野。电视剧是目前拉动收视市场占有率的重要内容，广东卫视通过实施市场对接、科学编排、有效宣传和差异化战略等，使电视剧内容形成首播剧、经典剧、类型剧等多种剧集播出矩阵，有效拉动基础收视。对于广东卫视来说，目前首要的是加大资金投入，积极参与到市场上好的电视剧的竞争当中，尽最大力量打造优势的电视剧时段，比如说，广东卫视晚间的“黄金剧场”，就要致力于打造成为全国首播剧的平台。与此同时，通过合理多样化的编排，最大限度挖掘电视剧对全天的收视拉动作用。自办栏目是电视频道品牌特性最强烈的标识，也是

6、电视频道核心竞争力的所在。据张志斌总监介绍：在这方面，广东卫视考虑更多的是如何使节目组合更加符合观众的需求，并在此基础上，形成相对稳定的节目线和相对丰富的节目类型，然后重点提升节目品质，为广东卫视的品牌发展打好基础。娱乐节目作为观众喜闻乐见的节目形式，是建立品牌忠诚度和美誉度的重要手段，改版后的广东卫视形成了一批有影响力的娱乐节目，有力促进了频道影响力的提升，例如《乐拍乐高》、《大家来相会》等。在张志斌看来，之所以能够在娱乐节目中突围成功，主要是因为做到了以下四个方面：大处着眼、小处着手、以人为本、品牌至上。所谓“大处着眼”就是对娱乐方向和节目形态

7、的把握需要紧随时代步伐，尽可能地涵盖娱乐热点；“小处着手”就是要紧抓细节，品质为先，打造精品；“以人为本”包含几个方面：主持人团队的打造、节目制作团队的锻造、受众群的互动和培养以及娱乐明星的制造；“品牌至上”是终极目标，一档娱乐节目只有产生了属于自己的品牌价值并成为频道的品牌标识，它才真正称得上成功。广东卫视的娱乐节目不奢求能够唯一，也不空想为第一，只要求能够始终如一坚持自己的原则，形成长久的品牌积累。大型项目是电视媒体拓展影响力的重要手段，也是电视互动性的主要体现之一。大型项目是广东卫视自改版以来的重点工作，这不仅考虑到大型项目在影响力拓展方面的

8、价值，更重要的是，大型项目的成功运作，正是广东卫视“活力”形象的直观注解。在节目编排上，广东卫视紧紧围绕“开放活力”的频道