体制改革决定创新活力专访天津卫视频道总监孔令泉

《体制改革决定创新活力专访天津卫视频道总监孔令泉》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、体制改革决定创新活力专访天津卫视频道总监孔令泉战略篇■董颖本刊编辑部从郭德纲领衔的《今夜有戏》成为晚间收视新热点，到《非你莫属》引发观众及行业热议；从《追风王者归来》巨星模仿秀勇夺收视冠军，到新版《水浒传》天津卫视收视名列第一。2011年，由天津卫视领衔的省级卫视收视进阶之战似乎打破了业已尘封的卫视格局，通过一系列的体制改革和节目创新，天津卫视在完成了打造区域龙头卫视的阶段性发展目标后，正在跨步向全国性平台进军。同时，天津卫视广告经营也伴随收视提升而大幅增长，线上线下多渠道整合营销让频道价值得到了长足提升。2011年8月，我们有幸

2、采访到天津卫视频道总监、天视卫星传媒股份有限公司总经理孔令泉，孔总将天津卫视的成功归纳为两个重要方面：第一，在体制改革和平台建设上持续发力，夯实基础；第二，在节目创新及影视创作上大胆创意，夺取收视。的时间里，使得天津卫视的整体面貌和全国收视排名有了突破性进步。经过仅仅半年的努力，到2010年底，天津卫视收视率全国排名一下子从第十二跃居第七。2011年上半年，天津卫视收视已稳居全国前六名。应对竞争:体制改革决定创新活力在省级卫视激烈的竞争中，对于天津卫视能够脱颖而出，孔总认为最核心的竞争力在于“体制改革决定创新活力”。近几年天津卫视

3、的体制、机制发生了很大的转变，包括我们台里乃至天津整体的环境对于天津卫视大发展在政策上给予了大力支持。2010年年6月18日，在制播分离的大背景下，天津电视台控股，联合其他四家社会机构，共同出资成立了天视卫星传媒股份有限公司。更成熟完善的公司体制可以在内容制造方面解决过去传统频道制解决不了的问题，例如在人、财和项目资源等要素上。公司机制灵活、决策迅速，重点打造独家优质产品，为卫视的品质提升提供了很大助力。天津卫视在近两年省级卫视发展中成绩尤为突出，在整体发力前天津卫视都做了哪些准备？孔总介绍说：2006—2007年，各卫视改革动作

4、都很大，2006年提出的“小成本带动大市场”的举措是我们过渡时期的做法。我们是直辖市卫视，腹地较少，想超越江苏、浙江这些以发达省份为腹地的卫视，必须要更超前于他们的体制才行，从大的环境和微环境，文化产业改革到了这么一个阶段需要和推动我们这么做，卫视的实际情况也需要我们这么做。体制的变革是必要的准备，只有体制灵活了才能使频道更具活力，从节目整体风格定位、频道的定位上都要做整体调整，从频道包装到节目理念都要更加趋向市场、放眼全国，寻求节目创新与突破，开辟新的节目形式，不能盲目跟从，需要冷静分析受众心理以及市场动向，天津卫视也在体制外招

5、贤纳士，打造顶尖的制作团队，创立自己的品牌节目，之前已经有的节目也要寻求更多的突破。台里之前做制播分离更多的是尝试性的、小规模的，一年前开始，第二轮制播分离，孔令泉天津卫视频道总监天津卫星传媒股份有限公司总经理厚积薄发：改革之路从未停步天津卫视于1998年12月28日上星，2005年10月正式成立卫视频道，2005年，天津电视台从各频道抽调精英干将成立卫视频道，这一举措让天津卫视迅速崛起，这时的天津卫视在全国35卫视排名中游。2006年，天津卫视开始改革，采用了内部制播分离准公司化的运作方式，在节目制作、覆盖、广告上已基本实现自主

6、化，在电视剧采购上，卫视也自成体系，天津卫视开始不断爬升。2010年6月18日，在国家大力推动文化体制改革和广电行业推行制播分离的大背景下，天津电视台出台了新举措，在电视台控股的前提下，联合其它四家国内实力社会机构，共同出资成立了天视卫星传媒股份有限公司，成为天津卫视非新闻类节目的内容提供商。据孔总介绍，天视卫星传媒成立后迅速开展工作，先后创作推出《今夜有戏》《非你莫属》《爱情保卫战》《王者归来》等多档大型周播日播栏目，确立了频道主打栏目、频道大型活动、频道全年播出剧目三个重点工作突破口；发挥自身体制优势，充分与市场接轨，利用各种

7、市场手段，调动一切可以调动的优势资源，在很短086广告人ADVERTISING专刊是以电视媒体主动向外剥离的方式去推动。我们需要调研、推动整个制播分离的进展和整个文化产业的发展，而天视卫星传媒便是在这个时期应运而生的。波三折。同时还购买了池莉作品《来来往往》的版权并将在明年初开拍。购剧方面，高希希继新版《三国》后，推出的又一历史大剧《楚汉传奇》汇集陈道明、陈建斌、何润东等国内一线明星；继《红楼梦》《三国》《水浒传》后四大名著翻拍经典的最后一部大作新版《西游记》将于明年春节期间强势登陆。天津卫视将首次推出由孙俪、陈建斌主演的宫廷大戏

8、《甄嬛传》；继《仁者无敌》《勇者无敌》《智者无敌》后的“英雄无敌系列”由陈宝国、陈数领衔的《正者无敌》，数部大剧将于明年汇聚天津卫视，真正实现大剧云集，明星荟萃。大胆创新：影视节目收视双赢当前，在电视节目播出比例中占据最大份额的、最具收视的节目形态