卫视频道如何落地

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1、卫视频道如何落地　　卫视频道落地具有公共服务性质，却面临着资金、技术等多方面的困境，东银信息技术有限公司的实践，为切实解决卫视落地提供了第三条途径。下载论文网/3/　　　　卫视频道上星从一开始就带有公共服务的性质，是中国广播电视领域内公共服务的重要组成部分。　　然而，随着上星频道的增加，以及落地市场竞争的加剧，落地费用的急剧提升，肩负重要公共服务职能的省级卫视的落地覆盖出现若干问题，给广电行业带来新的思考。　　　　一、西部卫视频道的落地难题　　　　目前，西藏、新疆、青海、内蒙、宁夏、甘肃等西部省区的卫视频道虽然早已上星，但是，在日益复杂

2、的落地市场环境中，它们的落地与覆盖也开始面临新的挑战。　　1、省外拓展，缺乏经济实力　　目前，东、西部地区的卫视频道创收情况存在着巨大的差距，东部地区经济发展水平较高，聚集着大量的广告主；大城市巨大的消费市场，也对广告主的广告投放有着巨大的吸引力。相比较之下，西部省份消费水平较低，经济发展情况相对滞后等问题，均成为卫视频道经营创收的不利因素。巨大的收入差异，使得媒介的发展状态存在较大差异。　　对于卫视频道而言，上星之外，还存在一个落地的问题，既包括省内也包括省外。目前的落地市场已经成为一个“高价市场”，在各地的有线网络中，正在形成“价高

3、者入内”的情形，这对于经济实力并不雄厚的西部卫视而言，在进行外省拓展的时候，就存在很大障碍。　　2、省内拓展，基础设施建设尚待完善　　西部卫视频道面对的问题不仅是异地落地的难题，在本省要完成全部覆盖，也需要克服一系列的问题。　　虽然近年来，西部农村的广播、电视普及率已经大大提高，但是同东部地区乡镇相比仍显不足，当地政府在广电基础设施建设上还需有所作为。以村通率为例，东部几个主要地区已经达到了100％，而西部地区即使是情况比较好的广西也未能达到“村村通”，至于实施情况比较差的宁夏地区，则只能达到65％左右的村通率。　　西部地区卫视频道经营

4、状况并不理想，如果仅仅依靠自己的力量来解决本省覆盖的问题，显然是不现实的。因此，政府必须在广电基础设施建设上投入大量的资源。但是，西部地区需要解决的问题还有很多，包括医疗、教育等公共服务领域都需要政府的投入。卫视频道期望凭借政府补贴完全解决本省的覆盖问题，可能还需要一段时间。　　　　二、卫视频道落地承载的重要意义　　　　在经营职能之外，卫视频道还承载着许多关系政治、社会的重要职能。我们不能简单地用经济指标来衡量得失。　　1、当地政府的宣传需要　　众所周知，广电系统是政府重要的宣传工具和舆论喉舌。当地的各项农业农村政策都需要借由媒体来进行

5、传播，卫视频道是保证指令下达正确的重要工具之一。　　同时，卫视频道也是当地政府开展日常工作的重要工具。媒体能够帮助政府和农村居民进行沟通，协调工作。当地有重大活动，政府也能通过卫视频道及时告知民众。　　另外，西部地区因其特殊的地理环境，居民居住情况比较分散，自然灾害发生又比较频繁。遇到紧急突发状况时，卫视频道还具备重要的防灾、减灾作用。　　因此，西部地区卫视频道承载着重要的宣传作用，它是政府和群众沟通的重要渠道，在当地社会生活中扮演着非常重要的角色。　　2、农村的信息传播需求　　我国目前仍是一个农业大国，农村实际消费人口约为8亿，占总人

6、口数的62％，这些农业人口和广大的农村社会有着大量的信息传播需求。同时，西部地区的卫视频道肩负着传播西部地区群众声音的重要使命。　　3、关系到社会主义新农村建设　　对农宣传是目前广播电视媒体关注的一个热点。这就要求要切实有效地做好新农村建设的各项工作，大力发展农村的社会事业，努力扩大面向农村的公共服务。西部地区卫视频道的覆盖问题是农村公共服务领域中的重要内容，其中涉及到公共服务产品的提供，对西部卫视频道政策上的倾斜等，这些问题都需要各级政府及有关部门协调解决。　　4、关系到和谐社会构建　　构建社会主义和谐社会是党的十六届四中全会提出的战

7、略目标。缩小城乡差距、缩小东西部差距是构建和谐社会的重要内容。　　广告主出于商业目的会将广告投放集中到覆盖情况较好的卫视频道，广告投放可以刺激市场，使市场经济更加繁荣，而东、西部地区的经济发展水平差距也将越拉越大。　　　　三、解决之道　　　　卫视频道的落地，不仅是广电的行业问题，更关系到和谐社会构建和新农村建设。要解决卫视频道落地中的公共服务问题，需要积极开动脑筋，动用各种力量，包括政府的政策扶持、社会力量的连动以及专业执行公司的介入。　　1、切实有效的政策执行　　近几年，党和政府高度重视农村公共服务建设，出台了一系列相关扶持政策，意味

8、着政府已经将农村广电公共服务的各项工作当成大事来抓，“村村通”等农村公共服务方面的政策已经基本完善，目前所需要的只是切实有效的执行。（在政策执行上，最近出台的政策已经将各级政府在农村公共服务上应当承担的责任