河北卫视频道改版全记录

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1、“快乐家+家”河北卫视频道改版全记录项目背景2007年4月中旬，盛阳世纪接受邀请，对河北卫视频道进行全新的整体包装。在艺术总监范冬阳的带领下，历时三个月的努力工作，7月16日河北卫视悄然变脸。此次包装取得了非常好的成绩，得到了客户的一致好评，据2007年10月索福瑞媒介研究调查结果表明河北卫视全新改版后从全国卫视排名26位现已提升至15位。河北卫视的整体包装理念通过对频道改版的节目内容目标受众及竞争对手研究分析后，最终同客户达成共识，确定了河北卫视的品牌定位。以“快乐家+家”为频道品牌核心诉求，着力体现亲切、快乐、轻松、和

2、美的快乐家庭概念。频道定位：家庭+快乐(状态)频道属性：亲切、快乐、轻松、和美“家”是家庭，是社会的细胞；家庭是可以放松的地方，家庭是可以任意畅想的地方，家庭是亲人相聚的地方，家庭是幸福的源头。“+”是快乐的有机传递符号，是一种积极主动的态度，蓬勃向上的态势，是一种团结的力量。“快乐家+家”就是指河北卫视的大家庭（明星来加盟）+众多收视家庭。“快乐家+家”做为频道口号，积极响应了共创和谐社会的号召。反映各个和谐家庭的相“+”，充分体现社会主义大家庭的和谐理念。河北卫视的包装设计思路我们需要让这次的包装更加平易近人，赏心悦目

3、，能吸引更多的观众。让观众能从中获得轻松，享受快乐。具体设计方案的过程中，我们首先遇到的问题是河北台标太过于传统，地域化。在演绎过程中显的比较呆板。但是，重新设计颠覆过去标志又不太现实。我们只能开拓新的思路，弱化现有台标，强化“河北卫视”字样。我们设计了全新的字体，把频道口号组合在一起。整体效果直接，简洁。很好的传达出“河北卫视”独特的人文精神和价值追求。  当然仅仅有标准字体还是不够，我们又创造“+”这极具特色的品牌视觉符号。当时有很多人持质疑态度，“+”太笨重，像西方的十字架，“+”也像医院红十字，当然还有深入人心“+

4、”的惠普广告，会不会太雷同。出于对“+”的理解，让我们很坚持。因为只有这个符号更能传达频道的信息，更能给观众想象空间和联想。“+”，传递的是一种积极主动的态度，“+”等同于“家”（突出家庭、亲情）“+”是快乐的有机传递符号，并且好记忆、功能延展性好。它指向鲜明，有力的强调了河北卫视的品牌特征。河北卫视的包装视觉表现对于我们来说，并不想重复过去，重复已有的东西，抛弃了以往的厚重的光影三维效果，采用二维平面构成方案。在频道的主持人宣传片和主持人ID的视觉表现上，依照家庭+快乐+“明星”的原则，建立新的形式感的“家庭空间”。我们

5、想借此表现生活的方方面面。河北卫视邀请各地名家加盟主持，与河北卫视组成明星群体。这么多的明星主持人加盟河北卫视，这本身就是一大创新。在拍摄初期，为实现创意我们做了很多设想，也提出很多方案。经过比较筛选，在前期选择用平面构成感布景来完成拍摄。我们租用很很大面积的摄影棚，在置景上投入很大，道具精挑细选。影像要表现充分的质感，灯光要求会很高。画面简约不简单。因为有明确的方向，在整个前期拍摄操作的过程基本没什么失误。““+”经过反复测试，我们找到了让自己满意的效果。经过后期人员10多天的紧张制做合成。我们完成了10多条主持人ID，

6、每一条都与众不同。这些主持人ID很好的诠释频道的包装理念。从各种反馈来看，片子吸引了很多层面的观众，客户也比较满意。在频道的导视方面，强化“+”的视觉符，增加“快乐家+家”有效信息，风格醒目直接。我们对“＋”的运动方式做了做了设计规范。，“＋”悬浮在空中，充分的发散，同时又能适时地聚焦，更利于互动。色调方面，我们选择了橄榄绿，明黄，白为主色，其它多色彩为辅助色。整体感觉更偏重于家庭概念。在栏目的包装上，我们把统一的元素引入到栏目定版。因为栏目包装越个性就会对频道整体风格有所削弱。我们要严格把“+”设计进去。在片头中要有+的

7、元素，包括宣传片。我们做的就是强调频道的整体性。通过“+”转场的设计，LOGO演绎把频道早间、中、晚三大日播节目板块打通，设计出科学的编排体系，建立了一个完整的“快乐”、“合家欢”的河北卫视的视觉新形象。