旅游卫视频道包装分析

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1、旅游卫视频道包装分析2004年旅游卫视重新改版，改版后的旅游卫视获得了大众的好评，下面就来分析一下旅游卫视的频道包装。新版旅游卫视确立了以红色为主、明黄为辅的频道色系，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。旅游卫视选用橙红色系，阳光的颜色。橙红色系，大气不流于俗气、稳重不拘于传统、时尚不先锋另类。橙红色富有亲和力，阳光、轻松、分享，更贴近观众，与频道定位很契合。首先，频道启用了新台标。新台标由四只飞行的小鸟环绕而成，寓含飞翔、分享的理念。也可以看做是一群伙伴手牵手一起，含有行走旅游的寓意。新台标跨越了旧台标中椰子树所代表的海南

2、区域特色，以新的特色出现在人们的眼前，凸显了旅游卫视不仅局限于海南地域，更往世界的方向发展。旅游卫视LOGO总设计师说：“旅游卫视LOGO的风格与走向是，凸现轻松、阳光、时尚的主题。这是从执行总裁所倡导的旅游卫视立台思想“资讯立台”中直接带来的影响。我们选择了万花筒和地球经纬这两个元素，从地球经纬过渡到万花筒经纬，通过颠覆地球经纬线测量空间和符号数据方式，作为点、作为形象的主概念，转动方向不一样会出现五彩缤纷的世界，天圆地方！整个设计是建立在旅游卫视对其品牌描述的确立基础之上的，圆的东西多一些民族的审美思想，四个点连线出现了方形

3、，再给合四个点就出现了多边形。这点都非常严谨、科学、艺术的呈现了一种形态具像和星体的关系，有规律、有法则，点和点是等距离的，利用无限大的原理去延伸演绎空间。万花筒很平实，体现玩转大千世界，资讯的互动相生；地球的经纬体现的是电视媒体视听空间的价值观。我们以旅行的终极目标“地球”为设计起点；其后，以地球经纬线对地球进行平面分割，这是旅游卫视以媒体视角对地球风景的阅读和描述；最后，经过切割后的地球，呈现出一个万花筒的视觉形象，寓意旅游卫视是观众手中的万花筒，发现和分享一个新世界。”其次，栏目片头、片尾完全统一，旅游卫视去除栏目的片尾字

4、幕，以使节目更流畅播出，实现全频道高度一体化设计。我们看到改版后的旅游卫视栏目采用整体制作形象宣传的手法，改变了过去以制作人为中心的做法，这样既照顾了栏目的个性、协调了整体频道形象包装的统一性。又使后面添加新的栏目也能很容易融入频道整体环境里。然后，旅游卫视为频道提出了新的口号，并不断高频次地滚动播出其频道主题呼号“身未动，心已远”，这样很好地强化了频道形象。“身未动心已远”这句标语的诞生，建立在对频道目标人群的市场洞察之上，迅速与观众取得共鸣，并被评为2004年度中国最佳电视包装广告语。此外旅游卫视率先提出了“频道主题歌”概念

5、，邀请当红明星周迅演唱频道主题歌曲《身未动心已远》、《行囊》。频道主题歌还将根据季节不同而更换，这种以流行MTV来表达频道诉求、树立频道品牌形象的操作手法，在电视界还很少见。此外，旅游卫视还请来了喜爱极限旅游探险运动的、万科集团董事长王石担任频道形象代言人，并为频道拍摄了彰显“行走改变命运”这一理念的频道形象宣传片，这样一来旅游卫视的品牌形象更加深入人心。在频道文化上，旅游卫视率先推出了“行走文化”，这是对“专业旅游卫星频道”频道基本形态的升华；是对当代人、特别是都市人群生活方式和生活趋势的深度观察与集中提炼。在频道主题呼号“身

6、未动心已远”的框架下，旅游卫视相继推出“在路上的行走生活”“行走改变命运、眼界改变世界、娱乐改变生活”等频道理念主张，并在节目内容上做出相应的调整。几百万年前，人类先祖的足迹从非洲大陆行走至世界各地，当代人类从一个城市到另一个城市的求学谋生、商务出行与纯粹的旅行游玩，个体生命历程的迁徙与演变——人在旅途，这是关于人的哲学最深奥的命题。“我们从哪里来？我们向何处去？”这是困惑人类的千年谜题。这一切，在旅游卫视看来，正是“行走文化”的深远内涵。一个有内涵的频道大众自然会更容易去接受它理解它，这也是旅游卫视频道包装成功之处。到了200

7、8年，旅游卫视有了新的呼号，其核心图形是一个张开手臂、奔向户外的“人”形。在整个呼号中，,以人形为视觉主线，中间穿插类似飞鸟、鱼的图形元素。在呼号演绎过程中，把“旅游卫视是你出行的伙伴、与你共享自然”的频道特色理念，生动表达。旅游卫视的频道理念不断更新，也不断贴合人们的生活需求。纵观新版旅游卫视的频道包装设计，其阳光、轻松、时尚的风格与频道理念相得益彰、妥帖吻合。传统的电视包装常常局限在栏目片头、频道宣传片的更换，无法给人焕然一新的整体感觉，而且各种视觉手段又不统一，随意性非常强。这样旅游卫视的特色就凸现出来，得到大众好评也是理

8、所当然的了。08动画01班王辞200805060116