重庆市中小企业新产品上市绩效影响因素的实证研究

《重庆市中小企业新产品上市绩效影响因素的实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、重庆市中小企业新产品上市绩效影响因素的实证研究摘要：本文以重庆市中小企业为研究对象，采集了重庆市内97家中小企业新产品上市的数据，运用因子分析法，鉴别出了与新产品上市成败显著相关的10个关键影响因素，在此基础上提炼新产品创新绩效的管理要点，为企业新产品开发提供决策和管理的方法指导。关键词：新产品上市绩效成功标准因子分析新产品开发是企业提升产品竞争力、拓宽市场、树立良好品牌的重要举措。2007年，美国新产品开发管理协会（PDMA）发现，在北美地区业绩最好的企业中49%的销售收入源自于最近5年上市的新产品，而在其他企业中这一比例也达到22%

2、。正因为如此，提升新产品上市绩效被看作“企业致力于创新能力建设的市场动力”。另一方面，新产品开发的失败率居高不下。美国一家市场研宄公司对80家公司新产品开发资料进行分析，发现每40个新产品构思中，通过企业S标与资源能力筛选、商业分析、试验、发展阶段，最后能够实现商品化成功的只有一个产品，而且投放市场后，经营状况不佳的占很高比例。因此，如何捉高新产品上市成功率是企业创新管理的重要研究课题。为了促进新产品成功上市，企业必须正确认识上市成功的标准以及影响新产品上市成功的一切环境和事实，即关键因素，努力营造适合产品创新的有利条件，加强对产品创新

3、的管理。一、问卷设计首先邀请了重庆市两所高校認A、EMBA以及相关管理培训课程班的学员进行预调查，以确保所有的问题淸楚并且项目结构合理，然后根据预调查得到的信息对问卷调整。这些学员大多是产品创新的管理部门、市场部、产品研发部门的高高层管理人员。项0运用了回顾性研究，请被访者提供对上市活动和新产品绩效的看法。这种方法在新产品开发研究中被普遍运用，要求被调査者选择公司最新上市的一种产品，而且被访者能提供该产品的详细信息。该产品上市时间不超过5年，而且是当时的代表性产品。被访者要求提供有关新产品上市影响因素和绩效评价的感知型数据最后，邀请了3

4、位新产品开发项目管理方谢的专家，对问卷作进一步审核、修正后形成了正式问卷。正式问卷涉及35项产品创新影响因素测量变量和15项绩效评价测量变量。二、问卷的信度分析和合理分析信度是针对某一特定类型下问卷测量的可靠性，是指测量结果的稳定性、一致性、再现性和一贯性。通过调查问卷的信度分析，检查问卷设计的结构、原则、内容等能否被受试者正确理解，及吋增删或调整题目，确保调查的质量。Cronbach’sAlpha信度系数是冃前最常用的内在信度系数和同质信度系数，通过分析问卷量表中第一项目得分间的一致性，检查每个因素中各个项目是否则测量相同或相似的特性

5、。通过spss19.0,结果说明了问卷测量的项0—致性较高，问卷设计的质量较高。效度，即有效性，是指测量工具能够测出其所要测量的特征的正确性程度。效度越高，即表示测量结果越能显示其所耍测量的特征，反之，则效度越低。KM0和Bartlett’s检验可以对问卷的理论构思效度进行检验。分别对影响产品创新的35个变量以及评价新产品绩效的13个变量进行了效度分析，Bartlett’s检验中p〈0.0001，说明它们的相关矩阵不是一个单位矩阵，可考虑进行因子分析，而且这两类变量的KM0值分别达到了0.832、0.857,均在0.7以上，说明这两组指

6、标都适合进行因子分析。三、数据收集此次问卷发放的主耍对象是重庆市南岸区、江津区、沙坪坝区、铜梁区、万州区等中小企业中与产品创新相关的高层管理人员。大量发放的问卷于开始之后2周内陆续回收完成。本次调查共发放97份问卷，回收了47个产品成功和35个失败的问卷份，回收率84.5%。其中有效问卷65份，占回收问卷的79.27%。问卷。本次调查所有的被访者具备产品开发的相关经验，并有相关的职务。回收的问卷屮认为对新产品上市进行评价非常重要的有80X，占总人数的97.6%,说明项目关系人对新产品开发项目要进行评价的认同度很高。此次调研涉及的新产品行

7、行？I分布为：软件业9.7%，食品业18.3%,新材料32.9%,机械制造业古36.6%,其它2.4%。此次被调查人员，企业总经理/总裁占12.2%,销售主管或营销主管占32.9%,研发部门高管占18.3%,研发技术人员占12.2%行政经理占9.7%,生产运营经理占14.6%。被调查者中约有98%是企业的高层者。他们对新产品开发过程与新产品上市的市场绩效具有全UJ的认识。四、数据分析利用SPSS19.0,分别对问卷的两部分，新产品开发成败的关键因素（包括新产品幵发的技能与资源、上市策略、资源整合）和绩效评价（包括技能资源、上市策略、资源

8、整合）进行因子分析。1.新产品上市的关键因素因子分析通过对影响新产品上市绩效的35个变量运用因子分析法，特征值超过1.0,解释率超过75%,同时指标的可变负荷超过0.6的共有21个变量(表1)。2.产品创新