自媒体时代网络意见领袖的特征、问题与引导规制

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1、自媒体时代网络意见领袖的特征、问题与引导规制金家新王云兰南政法大学马克思主义学院自媒体以现代化，电子化的手段，向不特定的群体或个人传播规范或非规范性的信息，具有私人化、平民化、自主化的特征，又称为“公民媒体”式“个人媒体”。网络意见领袖是网络中经常为他人提供信息、意见评论和对他人施加影响的“活动份子”。自媒体意见领袖对社会民众价值观、意识形态领域的影响值得重视。基于对网络意见领袖正负能量影响的考量，应实施网络意见领袖的正面引导和事前规制的策略。关键词：自媒体;网络意见领袖;马兗思主义时空观;引导与规制

2、;收稿曰期:2017-10-22基金：重庆市教委人文社会科学研究项目“思想政治教冇视域下高校网络意见领袖的整体引导与培育方略”(16SKSZ010)AStudyofNetworkOpinionLeadersinWe-mediaEra:Features,ProblemsandGuidingRegulationsJINJia-xinWANGYun-lanCollegeofMarxism,SouthwestUniversityofPoliticalScience&Law:Abstract：Networkop

3、inionleaderscanachievemultidimensionalandpolydirectionalexchangeinthespacelevelandarefeaturedbycontinuityandfragmentationatthetimelevel.Asaresult，theirimpactonpeoplesvalueandsocialideologyshouldbeaccentuated.Inlightofthepositiveornegativeenergytheselead

4、ersmayspread,measuresshouldbetakentoprovidecorrectguidanceandpriorregulation.Keyword：we—media;networkopinionleaders;Marxistviewoftimeandspace;guidanceandregulation;一、当网络意见领袖遇到自媒体:突破时空界限的多向度交流（一）自媒体的概念及特征自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规

5、范性信息的媒介时代，自媒体又称为“公民媒体”或者“个人媒体”。“‘WeMedia’（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们木身的事实和新闻的途径”m。在自媒体时代，公众可随时随地在微博、微信、QQ、推特、论坛等平台，以文字、图片、视频的形式对自身经历的事情、社会热点问题、即时新闻事件等进行发布、转载、分享和评论，且能同时与他人进行交流互动。和较于传统媒体，自媒体拥有着传统媒体无法比拟的特征。第一，入门门槛低，自主性强。传统媒体进行信息发布，需

6、要经过专业或官方媒体人的筛选、审核后方能进行发布，其投入成本（如物质条件、社会地位、个人水平等）要求较高。而在自媒体平台上进行信息发布则是开放的，不需要专业人士的审核，亦不需要过多的投入，只需要网络主体在自媒体平台上进行注册即可，且任何人都可参与。较之传统媒体，自媒体极大地降低了信息的传播成本，提高了信息传播效率，扩大了公众的参与范围。第二，传播速度快，互动频繁。在数字科技与全球知识体系相联结的时代，手机、平板等智能终端的普及，打破了信息在传统媒体时代受时空限制的状况。在自媒体平台上，当某一信息一经发

7、布便能瞬时为其他互联网终端用户所认知。同时，意见领袖与网民在观点上进行广泛的互动，信息互动的频率往往与信息受关注程度呈正相关。网络信息传播进一步促使了人与人之间信息交流模式从传统的单向式交流向比度的双向式甚至是多向式交流的转变。第三，信息量大，复杂程度加深。由于低门槛，低投资成本，个体或群体都可随意在自媒体平台上进行发声。自媒体作为一个信息的汇集地，汇聚着不同年龄阶段、不同生活背景、不同人生阅历的群体的言论和看法，他们在对同一信息的处理上会存在一定的差异，这都能在其发布和分享的信息屮有所体现。由于参与

8、主体的复杂多样性，致使信息流的交汇呈现出“鱼龙混杂”式的特征，与此同时，不同价值理念的互和碰撞，产生了自媒体复杂多变的信息场。在信息场的海量信息中，其内容是纷繁复杂的，有积极、消极，高雅、低俗之分，且其复杂程度呈现出与日剧增的态势。复杂的网络环境促使“网络意见领袖”这一新生群体的迅速崛起和发展壮大，并在网络社会中发挥着重要作用m。（二）网络意见领袖的概念及特征“意见领袖”这一概念最早出现在美国社会学家保罗•拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》中，也是其所提出