“v”力背后——意见领袖在自媒体时代概念变迁和角色的分析

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1、摘要lIIIIIIIIIlUllllllllllllllIY2579704哈贝马斯的公共领域理论一直是学界各领域讨论的热点话题，随着Web2．0时代的到来，公共领域的概念在新闻传播学领域也是越谈越新。“大V”是具有中国特色的新造词，这一群体的异军突起，给传统“意见领袖”的概念赋予了新的阐释，也就是说，在中国的传媒环境下，媒体对大V社会角色的定位，见证了意见领袖概念的新媒体化。本文就是将“公共领域”、“微博”、“意见领袖”这三个跨越时空的概念进行了整合分析，文章基于的落脚点是在中国的传媒语境下，微博具有公共领域的特质，或者就

2、是类公共领域。与其说公共领域是一个既定不变的状态，不如说它是一个循序渐进的过程，互联网的各种载体、每一个网民，尤其是粉丝数量众多的大V、抽象的公民文化等等都对塑造公共领域的性质产生一定的能动作用。本篇论文主要探讨了意见领袖的概念变迁和在微博平台上的角色呈现，窥探出了微博平台日显严重的“再封建化"问题，并在文末提出反思，以期对“大V"和作为“粉丝”的我们以及政府在规制网络舆论方面产生一些启示，从而共建理性健康的微博公共领域，或者说离真正的公共领域近一步，再近一步。全文除去绪论之外，分为四章，可以归纳为三个部分，第一部分即第一

3、章，阐释微博、公共领域、意见领袖的关系，这一部分是本文的论述之本。主要梳理了自媒体的概念、微博的概念以及公共领域的精神内涵，并且在梳理过程中将三者的关系融合其中，发现微博的传播特征和传播模式对于公共领域具有一定的适用性，明确本文探讨的是意见领袖在微博构建公共领域这一探索过程中的所为和应为。第二部分是第二、三两章，即“素描”自媒体时代的意见领袖；笔者在这一部分将网络时代的意见领袖和传统时代的意见领袖做了细致的对比，初步总结出五个方面，包括空间变迁、人际交往变迁、与媒介的距离把控不一、影响力的变迁、受众忠诚度的改变，通过这五个

4、方面，呈现意见领袖在自媒体时代的新特点，并且分析了大V这一群体是如何在微博平台上与政府、粉丝以及其他大V进行公共交往的；第三部分是第四章，本章就是根据哈贝马斯公共领域理论中的“再封建化”概念，观照中国当下的现实——微博平台受政治、经济以及复杂的传统人治因素的影响，开始被卷入“再封建化”的浪潮，受这股浪潮裹挟的意见领袖也受其左右。综上所述，得出结论：自媒体时代，大V如何更好地生存并对公共领域在中国的构建起到实质性的推动作用，主要依赖于三个方面，一是依赖政府的有效管理，二是依赖于微博平台的良性发展和引导，三是依赖于大V自我的规

5、制，主体素质的全面提高。总体而言，本文阐释了意见领袖在自媒体时代的概念变迁以及大V在网络平台上的群体概貌，正如标题所示，“大V”这股力量的背后凸显了很多问题，大V的强大影响力可以化作社会资本，在一定程度上左右了网络舆论的导向，因此常被强势集团拉拢为“枪手”，权力越大，责任越大，大V的公正性极大地影响着微博世界的天平。文章得出了在实然层面微博平台已经延续甚至强化了公共领域重新封建化的结论，并且在文末指出大V在应然层面对于构建理想的公共领域所能够做出的贡献。一个个匿名、非匿名的微博账号背后所代表的就是自媒体时代的个体网民，也许

6、作为网民的我们可以从这些“大V”的网络基因与成长秘诀中获得启示，反观自己，扬长避短，去研究一种更好的对话的态度、对话的方式。在微博这样一个类公共领域的空间里，建立有效的关系网络与传播网络，比握着一支曾经展示过威严力量的话筒要重要的多。社会各界需要不断地探索在微博平台上交往理性实现的路径与方法。点击、转发、娱乐、围观、购买显然不会成为答案的全部。关键词：微博公共领域意见领袖再封建化AbstractHabermas’Spublicspheretheoryhasalwaysbeenahottopicintheacademicci

7、rclesinvariousfieldstodiscuss．WiththeadventoftheeraofWeb2．0，theconceptofthepublicdomaininthefieldofjournalismandcommunicationistalkedaboutnewerandnewer．TheBigVisanewcreatedwordswithChinesecharacteristics，theappearanceofthisgroupgivesanewinterpretationtothetraditio

8、nalconceptof”opinionleaders”．Thatistosay,inthemediaenvironmentofChina，theBigVmediasocialroleorientation，opinionleaderswitnessedtheconceptofnewmedia，buta