自媒体时代如何引导网络舆论

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1、自媒体时代如何引导网络舆论【摘要】自媒体的快速发展给X络舆情的形成和传播带来深刻变化，如何在自媒体时代营造X上正面舆论的强势？本文通过分析当前自媒体传播及X络舆情形成的特征，提出在事件发生的第一时间、第一地点掌握公开信息的主动权，善于通过自媒体与公众双向沟通，科学治理互联X，有选择性地采取激励措施等应对策略。　　【关键词】自媒体；X络舆情；引导　　当前，风起云涌的信息科技尚处在发展的动荡期。技术创新、应用、普及的速度已经远远超过了人们对于支撑这些技术基本概念的理解速度。从2009年开始，微博客走进中国人的现实生活，预示自媒体时代来临了。　　

2、自媒体给X络舆情的形成和传播带来深刻变化，同时也给我们的社会治理、伦理道德、法律制度等带来思考。　　如何在自媒体时代营造X上正面舆论的强势？笔者认为，及时、沟通和激励是三个值得尝试的方法。　　自媒体改变了信息传播的方式　　自媒体最初是MSN、等即时通讯平台和工具，而自媒体时代到来的标志是博客的出现。博客普及之后，微博这个自媒体载体在全球得到广泛普及和关注。　　我们发现，自媒体有两个要素：一是平台和工具，当前主要表现为互联X以及在其上建构的2.5”等成为X络热词。　　当前，需要靠舆论的力量来获取社会的注意力资源，以便于一些相关的问题得到解决。

3、以至于在民间的场合，“我发微博”成为一句具有震慑力的用语。　　互联X能够连接原先无法接触的个人【摘要】自媒体的快速发展给X络舆情的形成和传播带来深刻变化，如何在自媒体时代营造X上正面舆论的强势？本文通过分析当前自媒体传播及X络舆情形成的特征，提出在事件发生的第一时间、第一地点掌握公开信息的主动权，善于通过自媒体与公众双向沟通，科学治理互联X，有选择性地采取激励措施等应对策略。　　【关键词】自媒体；X络舆情；引导　　当前，风起云涌的信息科技尚处在发展的动荡期。技术创新、应用、普及的速度已经远远超过了人们对于支撑这些技术基本概念的理解速度。从2

4、009年开始，微博客走进中国人的现实生活，预示自媒体时代来临了。　　自媒体给X络舆情的形成和传播带来深刻变化，同时也给我们的社会治理、伦理道德、法律制度等带来思考。　　如何在自媒体时代营造X上正面舆论的强势？笔者认为，及时、沟通和激励是三个值得尝试的方法。　　自媒体改变了信息传播的方式　　自媒体最初是MSN、等即时通讯平台和工具，而自媒体时代到来的标志是博客的出现。博客普及之后，微博这个自媒体载体在全球得到广泛普及和关注。　　我们发现，自媒体有两个要素：一是平台和工具，当前主要表现为互联X以及在其上建构的2.5”等成为X络热词。　　当前，需

5、要靠舆论的力量来获取社会的注意力资源，以便于一些相关的问题得到解决。以至于在民间的场合，“我发微博”成为一句具有震慑力的用语。　　互联X能够连接原先无法接触的个人团体，创造了更多的新团体和连接。在互联X空间，存在信息传播的串联效应。人们面对新信息的时候，无论是相信还是不相信，都有自己的基准点。那些比较容易相信的人，基准点比较低，对信息采取相信的态度并发起行动的时候，就会影响那些基准点比较高的人。随后，那些基准点比较高的人就会加入，这个团体就会更为壮大，扩大到大众层次，社会层次等。这样一路演变的过程最后导致雪球效应或串联效应，使得大批群众相信

6、某件事，不管事实是否为真，而他们之所以相信，只是因为和他们相关的其他人也看起来都相信这件事。　　自媒体时代要营造X络强势正面舆论　　基于上述，在自媒体时代，要营造X络强势正面舆论，我们认为，首先应该在事件发生的第一时间、第一地点掌握公开信息的自主权。　　在传统媒体时期，一个事件的发生到传播会有一个“黄金24小时”的概念，这通常是一份报纸的编辑、印刷、发行的周期；然后在X络时代初期，这个周期被压缩成为“黄金4小时”——一个地方发生重大事件，在4小时之后任何地方都会知晓；但在微博广泛应用之后，这个周期进一步被缩短，那就是自媒体时代的“黄金一小时

7、”。　　在信息技术发达、教育普及的今天，谣言来自于对真相的封锁。很多时候，信息的封闭化、公众对信息的饥渴以及真相“供给”的缺乏，才是透支人们信任的关键。　　其次，善于沟通是关键。美国最初出现的政府与公众沟通模式是以宣传为主要传播目的的宣传代言人（agent-publicity）模式，该模式产生于19世纪末；到20世纪初，出现了以发布信息为主旨的公众信息（public-information）模式；20世纪20年代，出现了以劝服为宗旨的双向非对称（tmetric）公关模式；直到20世纪60年代，出现了双向对称模式，这种模式强调公关的目的之一是

8、相互了解，并真正与相关公众交流意见和信息。尽管这些模式源于美国，但是同样值得其他国家借鉴。　　启东事件中，对微博平台的监测发现，有几个重要的节点值得重视，一个是拥有1400万粉丝