《阿凡达》启示录

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1、《阿凡达》启示录在电影《阿凡达》所掀起的新一轮的观影热潮中，笔者也未能免疫，于是乖乖的掏钱去电影院3D了一把。平心而论，《阿凡达》并非像网上所吹嘘的那样极致的好，除了导演丰富的想象力和玄妙的特技效果之外，《阿凡达》依然是一部典型的好莱坞式的电影：正义与邪恶的较量（潘多拉星球的入侵者和以杰克为代表的正义之士）、个人英雄主义、浪漫的爱情、特技效果最后正义战胜邪恶、个人拯救集体、爱情完美落幕等等。但是，经过商业运作的《阿凡达》已经不再是一部纯粹的商业电影，而是把电影做成一个社会事件：竞相口传的3D和IMAX效果、精彩的场面、逆市飞扬的票价、排队购票的火热场景、接连不断的话题（全球各地的票房数字

2、、卡梅隆能否超越自己的影史票房冠军《泰坦尼克号》的疑问等等）媒体的自愿加入，无疑将这一事件进一步放大，于是，电影《阿凡达》成为一种事件便不足为奇。电影《阿凡达》是成功的，有电影本身原因，更有营销的原因，难得是《阿凡达》已经将两者融为一体，两者相辅相，相互促动，从而成功更有保证。成功必然有成功的道理，《阿凡达》究竟带给我们哪些启示呢？1、相信品牌的力量和电影《三枪拍案惊奇》一样，《阿凡达》最大的品牌并非演员，而是导演。因为电影里面面孔我们很少能叫得出名字，更不知道他们有什么代表作品，尤其是对中国观众而言更是如此，看好莱坞的电影，很少是冲着演员取得，更是电影的场景想想当年的《泰坦尼克号》，想

3、想上一步大片《2012》，均是如此，电影业并没有把影院当话题，因为在这样的电影中，演员更多沦为一个符号。当时，当《阿凡达》带着影史票房冠军《泰坦尼克号》导演卡梅隆历时4年精心打造的力作的桂冠高调亮相的时候，也一并带来了无数观众对《阿凡达》的期望，带着同样的期望《阿凡达》能否超于《泰》便足足掉起了观众的胃口，于是能否超于《泰》的票房便顺理成章的成为一个电影的传播话题。后续随着电影在各地区的票房捷报的传来以及《阿凡达》对影史票房亚军《指环王3》的超越，这一话题便越来越成为社会话题，越来越为我们所关注。由此也进一步带动了影市的火爆，有人甚至预测说：电影《阿凡达》的观影热潮将获持续一个月，因为从

4、目前看，无论是口碑效果，还是电影院的实际场景都让我们不得不相信这可能是真的，笔者就曾经为了买票，两次跑到影院排队。这一点跟张艺谋的电影很像，从《英雄》开始，到《十面埋伏》、《黄金甲》、等一路走来，张艺谋赢得票房的靠的就是自身的话题：什么第一步武侠电影、奥运会之后的华丽转身呀等等，电影也同样引起了社会话题，有褒有贬，电影票房也在一片骂声和质疑声中节节攀高。这次《三枪》更是赢得了超过之前的质疑话题，最后无非是期望带来失望，失望带来希望的恶性循环：有的人是冲着热闹去的、有的人就是为了看看电影到底是否想他们所说那么烂但不管怎么说，票房才是硬道理，不管你用什么话题吸引观众，不管你电影到底好不好看。

5、张艺谋无疑已经成为中国电影的一个品牌，不管他做什么、拍什么都能引起关注，这一点毋庸置疑，我们只要看看合张艺谋沾边的东西的火爆程度就知道了，什么《印象刘三姐》、《图兰朵》等等，如果不是因为张艺谋，及时同样的品牌他们也真的不会有现在的成功。环顾中国电影界，能够接近张艺谋的似乎只有冯小刚！这就是品牌的力量。2、与时俱进，紧抓社会热点如果说《三枪》强调了张艺谋奥运会之后的华丽转身以及小沈阳及其带动的东北二人转热和东北二人转元素的嫁接的话，那《阿凡达》无疑抓住了更大、跟热的全球性话题：随着环境污染、破坏，人类生存环境的进一步恶化、各类地质灾害频频发生，人类未来的生存空间在哪里？《阿凡达》告诉你一种

6、可能：向外星球移民。你可以把它当成一种预言，也可以把它当成一种可能的设想，但是无论你把它当成什么，你都会关注，尤其是在科技飞速发展的今天，也许真的像李宁广告中所宣传的一样：一切皆有可能。于是，我们带着对外星球的好奇和想象，带着对人类未来生存可能的关注，走进影院去看《阿凡达》，去看导演的想象力，去看导演的特技效果便顺理成章了。这里，电影上映前夕哥本哈根世界气候大会的召开，似乎成了《阿凡达》的预热，随着会议进展过程中接连不断的话题出来，全球目光的焦点再一次锁定在我们的生存环境上不论你是否能从《阿凡达》中找到答案，哪怕是把他当做一个荒谬的论调，你也会关注它一下。3、质量就是生命《阿凡达》的质量

7、不在于它的故事性、更不在于它的主题性，而在于他的技术性和想象力精美的画面、宏大的场面，加上3D、IMAX光影技术的运用等等，足以让《阿凡达》成为一场视听盛宴。电影，根本的功能还是娱乐，娱乐什么？当然是视听感官的娱乐，人们进电影院看电影和回家看碟或从网上看电影最根本的区别在于：电视或电脑无法提供电影院才有的视觉效果。当孩子们为触手可及的树精灵欢呼的时候，当你看到一发子弹向自己射来的时候，当你感觉自己置身于潘多拉星球的时候，那种感官的自