掉渣儿烧饼兴衰启示录

《掉渣儿烧饼兴衰启示录》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、掉渣儿烧饼兴衰启示录早点摊变脸烧饼铺竹编的门脸、孜然的飘香，只要名字跟掉渣、跟土家沾亲带故的烧饼店面，排队等候购买的长龙在绵延；无论北京的王府井、还是上海的徐家汇，手里拿着个牛皮纸袋，边吃烧饼边赶地铁的白领随处可见，几成都市一景；身陷的你，如果到现在还不知道这是谁惹的火爆，那就真是土得掉渣。忽如一夜东风来，长城内外烧饼香。继前两年借着《生活秀》武汉鸭脖子风靡全国之后，又一发迹湖北的小吃掉渣儿烧饼旋风横扫武汉，迅速窜红全国。从去年３月武汉发端，短短十几个月的时间，上海、重庆、杭州、北京、南京、广州2块钱一个的掉渣儿烧饼几乎风靡全国大中城市，大

2、街小巷随处可见扔着写有油而不腻，口感柔和，入口即融，鲜香可口广告词的牛皮纸带。几乎所有卖早点的摊儿都卖烧饼了，眼下在北京南礼士路一条街上，每隔５０米，就有一家挂着掉渣牌子的烧饼店。前门、西单、新街口、公主坟、地安门等繁华地段，比邻而开的烧饼店同样随处可见。北京南北通咨询有限公司董事长秦全耀分析认为，掉渣儿烧饼风靡的原因不外乎以下几个方面：一是价格便宜，2块、3块一个，跟吃个鸡蛋煎饼、来份豆浆油条的价格一样，掉渣儿烧饼具有明显的可替代性，大家喜欢尝个鲜；二是麻辣口味，是大众口味，南北都能接受；三是包装特色，无论门面装竹编潢还是牛皮纸袋包装，都

3、比较新鲜，而且掉渣儿名字口语化，容易记忆。还有就是这种排队造成的除了广告效应外，还引发了终端的跟风从众心理，买个尝尝，反正就两三块钱。呼啦圈一样来去匆匆？不过，和曾经风靡一时的呼啦圈一样，号称中国式比萨掉的渣儿烧饼估计同样难逃短命的命运。2005年3月，掉渣儿烧饼在武汉的第一家店开张，在排队买烧饼的广告效应带动下，短短半年时间，江城的大街小巷冒出300多家；与此同时，最初每天3000多张烧饼的销量也迅速锐减。这种呼啦圈一样的短命也同样在杭州、重庆上演；以春节为标志，北京、上海烧饼店排队的长龙也越来越短，而趁火打劫地傍着掉渣儿走的烧饼店还在从

4、蔓延：掉渣渣、掉掉渣、土掉渣、掉渣王、土家掉渣、土家掉渣的早点摊变脸烧饼铺竹编的门脸、孜然的飘香，只要名字跟掉渣、跟土家沾亲带故的烧饼店面，排队等候购买的长龙在绵延；无论北京的王府井、还是上海的徐家汇，手里拿着个牛皮纸袋，边吃烧饼边赶地铁的白领随处可见，几成都市一景；身陷的你，如果到现在还不知道这是谁惹的火爆，那就真是土得掉渣。忽如一夜东风来，长城内外烧饼香。继前两年借着《生活秀》武汉鸭脖子风靡全国之后，又一发迹湖北的小吃掉渣儿烧饼旋风横扫武汉，迅速窜红全国。从去年３月武汉发端，短短十几个月的时间，上海、重庆、杭州、北京、南京、广州2块钱一

5、个的掉渣儿烧饼几乎风靡全国大中城市，大街小巷随处可见扔着写有油而不腻，口感柔和，入口即融，鲜香可口广告词的牛皮纸带。几乎所有卖早点的摊儿都卖烧饼了，眼下在北京南礼士路一条街上，每隔５０米，就有一家挂着掉渣牌子的烧饼店。前门、西单、新街口、公主坟、地安门等繁华地段，比邻而开的烧饼店同样随处可见。北京南北通咨询有限公司董事长秦全耀分析认为，掉渣儿烧饼风靡的原因不外乎以下几个方面：一是价格便宜，2块、3块一个，跟吃个鸡蛋煎饼、来份豆浆油条的价格一样，掉渣儿烧饼具有明显的可替代性，大家喜欢尝个鲜；二是麻辣口味，是大众口味，南北都能接受；三是包装特色

6、，无论门面装竹编潢还是牛皮纸袋包装，都比较新鲜，而且掉渣儿名字口语化，容易记忆。还有就是这种排队造成的除了广告效应外，还引发了终端的跟风从众心理，买个尝尝，反正就两三块钱。呼啦圈一样来去匆匆？不过，和曾经风靡一时的呼啦圈一样，号称中国式比萨掉的渣儿烧饼估计同样难逃短命的命运。2005年3月，掉渣儿烧饼在武汉的第一家店开张，在排队买烧饼的广告效应带动下，短短半年时间，江城的大街小巷冒出300多家；与此同时，最初每天3000多张烧饼的销量也迅速锐减。这种呼啦圈一样的短命也同样在杭州、重庆上演；以春节为标志，北京、上海烧饼店排队的长龙也越来越短，

7、而趁火打劫地傍着掉渣儿走的烧饼店还在从蔓延：掉渣渣、掉掉渣、土掉渣、掉渣王、土家掉渣、土家掉渣的第二层金钟罩是专利。对商业秘密的保护，除了可口可乐这样保险箱锁起来卖母液的方式外，还有就是通过申请专利方式给予保护。在专利这个金钟罩下，还有一项就是外观专利保护，象店面特色装潢、牛皮纸袋等可以及时申请外观专利，审查时间相对来说比较短。第三层金钟罩是商标。三军未动，粮草先行，在进行大规模的市场推广前，必须先把自己的商标拿下来，否则就可能给别人做嫁衣。象眼下的掉渣儿商标，创始人宴琳起大早赶晚集，剩下只有提异议的份儿了，结果只能是掉渣儿成为注册商标时间

8、再推后，最后鸡飞蛋打，产品早过时了、市场凉了。第四层金钟罩是著作权保护。对象油而不腻，口感柔和，入口即融，鲜香可口广告词、以及掉渣儿烧饼的特色广告，完全可以及时向知识产权局申请著