微博的传播模式与其媒体功能解析

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1、目录论文摘要…………………………………………………………………………2一、对微博的概述………………………………………………………………3二、微博的传播方式……………………………………………………………5三、微博所具有的媒体功能……………………………………………………8四、微博在媒体功能上的不足…………………………………………………11 14论文  摘  要   微博客是在web2.0时代，继电子邮件、网络即时聊天工具、网络社区后极具代表性的实时讯息系统，它不当集电子邮件、即时聊天工具和网络社区的特点外，最具有特点和代表性的是它具有超强的媒介传播功能。本文首先介绍了微博以及微

2、博的功能和在国内外发展的现状，接下来对微博的特点进行概括性说明。微博自身的特点决定了其不同的传播方式和具有的媒体特征。微博的传播方式和媒体功能是整篇文章的重点，通过问对比、举例子的论证方式从不同角度来阐释微博特有的传播模式。当然，微博还存在着它在媒介功能方面的一些不足，此文中也略有提示。此外，微博因为其独特的传播优势影响着传媒行业，在激烈的行业竞争中自身如何增强生命力同样也是值得关注和期待的话题。关键词：微博传播模式媒体功能   14微博的传播模式与其媒体功能解析无论愿意还是不愿意承认，网络技术的发展已经使网络交往行为成为当今社会人际交往的方式之一。从电子邮件到即时网络聊天

3、工具（MSN、QQ、飞信等）再到网络社区，显示出的是网络媒介的快速、便捷和自由，同时互联网凭借自身的匿名虚拟、广泛参与的特性，弥补传统媒体的不足，充当了公共话语表达较为畅达的平台，成为普通民众维护权利的重要渠道。自2007年开始博客在网络上走红，至今博客对于大众来说早已不是一个陌生的事物，如果说博客的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，那么微博客的出现则是对这种传播方式的又一次突破和挑战。一、对微博的概述（一）微博的定义与基本功能微博客(micro-bloging)是一种非正式的迷你型博客，它是Web2.0时代极具代表性的实时讯息系统，它可以通过互联网、手机、及时通信软

4、件(Gtalk、MSN、QQ、Skype)等途径，向自己的微博客发布消息。在百度百科中微博被描述为：“是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”微博和博客相比，除了具有博客的发布、评论功能之外还增加了信息转发、关注功能。用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。用户也可以把喜欢的内容一键转发到自己的微博。14（二）微博的特点1、信息发布简单快捷发布信息是微博的基本功能之一，在140个字内表

5、达一个完整的意思，并且可以插入图片、视频、音乐。微博内容可以是所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题，可以记录一个人的生活状况，同时也可以发布社会信息，甚至是商业广告。它适应了现代社会人们表现自己，快速获得信息的要求。例如，5月7日下午任志强在大连参加某地产论坛的时候有男子向他扔鞋，一名叫“辣姜”的微博用户第一时间以手机彩信微博的方式，现场报道了这件事。由此可见，微博在信息发布和传播方面的快速便捷。2、用户之间互动性强微博客对字符的限制也使得其互动性大大增强。用户不仅能通过微博客快速发布信息，还可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想，而不用像博客一样先等博主花上一两

6、个小时完成一篇博文，网民再花上几十分钟消化内容，最后发表评论。实际上，还可能出现一种情况，就是网民在看完长篇幅的内容之后已经不愿意再花时间发表什么评论和感想了。此外，用户还能利用手机随时随地发布信息，每当用户看到一则微博信息，通过发送短消息就能够即时发表自己当下的感想，这种强互动性是博客和其他论坛不能达到的。3、信息发布渠道多元化和以往的博客相比，微博受欢迎的原因还表现在它快捷多元化的发布渠道。基于开放性特征，微博客能够整合各类工具，表现出强大的兼容性。用户不但可以登陆微博网站进行更新发布信息，而且，微博还可以通过即时聊天工具QQ、MSN或者是一些插件工具发布信息。截至20

7、09年12月，我国网民规模为3.84亿人，手机网民占到总网民规模的60.8%。①这样庞大的用户数量和便捷的移动互联渠道，意味着手机正成为人们进行新闻和舆论参与的重要工具。Wap网络服务以及手机微博客户端是微博在手机上的重要发布形式，尤其值得注意的是，微博客通过手机短信这一渠道，真正实现了信息发布的随时随地。4、微博用户组成了一个庞大的人际关系网14在微博上寻找你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友即粉丝。这一行为无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的平台，不仅如此，微博客用户还能够随时随地在微博上了