基于中国环境政策变化的韩资企业绿色营销战略研究

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1、基于中国环境政策变化的韩资企业绿色营销战略研究天津大学硕士学位论文基于中国环境政策变化的韩资企业绿色营销战略研究AstudyonGreenMarketingStrategyforKoreanInvestmentEnterprisesFacingtotheChangeofChineseEnvironmentalPolicy学科专业：工商管理研究生：鲁慧真指导教师：汪波教授天津大学管理与经济学部二零一二年十二月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论

2、文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文

3、作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要改革开放以来，中国的经济发展取得了巨大的成就，但也存在着诸如环境污染、能源过度消费和资源短缺等问题。面对这样的形势，中国政府正在转变经济发展战略，提出可持续发展战略。作为韩国企业，在这种情况下必须努力通过绿色营销来抢占更多市场份额。建立在绿色产品和绿色工业基础上的绿色营销，将环境保护和可持续发展重点，以开拓绿色产品市场。在中国的韩国企业在绿色营销方面存在着诸多问题，针对这些问题，进行绿色营销战略规划，强化企业绿色营销概念，创新和整合绿色营销战略，加强政府的宏观调控职

4、能，这是摆在中国政府推动企业真正实现绿色营销创新的必然选择。本论文分为五章，第一章为绪论，阐述了论文研究的背景以及论文研究的目的及方法;第二章为绿色营销理论综述以及中国绿色营销的过去研究和现状；第三章,随着中国政府对电子产业、化学产业、汽车产业等指出了高环境污染产业，对各产业的在中韩国代表企业，三星电子、LG化学、北京现代汽车，且以4P分类各企业展开的绿色营，讲述了其案例，并提了绿色营销方案；第四章，通过SWOT分析，提出进军中国的韩国企业的绿色营销战略，最后第五章讲述了，本论文的简要及结论和，对于进军中国的韩国企业的绿色营

5、销促进方案的启示点和限界点。本研究旨在通过研究和分析有代表性的实施绿色营销企业来帮助中国的韩国企业适应可持续发展需要，制订应对措。关键词：绿色营销，环境政策，在华韩国企业，SWOT分析，绿色成长战略ABSTRACTChinahasachievedincredibleeconomicdevelopmentafterreformandopeningupofChinamarket,butithaslotsofproblemssuchasenvironmentalpollution,excessiveconsumptionofene

6、rgyandlackofresourcesduetoitsside-effects.ThereforeChinesegovernmentischangingtheparadigmofitseconomicpolicyintosustainabledevelopment.Thus,undertheconditionKoreanenterprisesshouldstruggleforprioroccupationofmarketsusinggreenmarketing.Greenmarketingbasesongreenprod

7、uctsandgreenindustrytakeenvironmentalprotectionandsustainabledevelopmentasthecenterandexploitgreenmarket.GreenmarketingofKoreaenterprisesinChinaobjectivelyfacesmanyproblemsandobstacles.Aimingattheproblems,framinggreenmarketingstrategicplanning,strengtheningthegreen

8、marketingconceptsofenterprises,innovatingthecombinationofgreenmarketingstrategies,andstrengtheninggovernment&#<039;smacro-controlfunctionshavebec