简析贵州省在校大学生网络团购行为 毕业论文

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1、II简析贵州省在校大学生网络团购行为目录简析贵州省在校大学生网络团购行为1简析贵州省在校大学生网络团购行为1摘要1ABSTRACT2第一章绪论31．1选题背景31．2研究的目的和意义3第二章网络团购的发展历史及现状分析52．1网络团购的发展历史52．1．1网络团购发展的起步阶段52．1．2网络团购快速发展阶段52．1．3网络团购的冲刺阶段52．2网络团购的现状分析52．2．1网络团购分类52．2．2网络团购网站的宣传方式62．3网络团购的竞争优势62．3．1价格优势62．3．2品牌优势72．4网络团购的劣势72．4．1网络团购商品品

2、种数量少72．4．2交易时间长且成功率低72．4．3商品质量差且支付无保障72．4．4售后无保障且维权无依据72．5网络团购面临的机遇82．6网络团购面临的威胁82．6．1知名网络团购网站频遭克隆致消费者被欺骗82．6．2诚信体系缺失增加消费者购买顾虑9第三章贵州省大学生消费行为研究与分析102．3．1大学生的消费现状102．3．2大学生经济收入和支出分析112．3．3大学生的消费观念分析112．3．4大学生的消费特点122．3．5大学生网络购物的分析13II第四章未来的发展趋势154．1大学生消费行为发展趋势154．2．2本土化发

3、展趋势164．2．3个性化发展趋势175．1网络团购欺诈行为185．1．1网络团购欺诈成因185．1．2网络团购欺诈种类185．1．3团购消费者的担忧185．2欺诈行为的应对策略19参考文献：20致谢2120简析贵州省在校大学生网络团购行为摘要2010年开始，新型电子商务模式的购买行为在贵州得到了较大的发展，网络团购就是这个模式发展应运而生的一种产物，网络团购是从最开始的网购开始的，是更新型的网络消费方式，它也越来越受到人们的青睐。那么参加网络团购就首先要以网络为载体，通过这个平台来达到消费的目的，大学生消费群体无疑是最适合这样的一

4、个消费客户群，而且大学生的消费也已经成为了一种引领社会消费的重要力量。基于这样的条件，本文对贵州省在校大学生的消费群体的消费倾向、心理、方式和预计的消费支出和参加网络团购的现状和发展趋势的分析，并对于团购网站的营销策略，网站的产品种类、团购信息推广方式及特点等的调研，通过探究网络团购网站的营销模式、销售额、产品种类、团购人数及大学生这个特殊的消费群体的消费行为，结合大学生这个庞大又特殊的消费群体和网络团购网站建设两者之间的内在联系，给予网络团购中消费合作群体和团购网站双方提出购买和销售的建议，同时就网络团购中兴起的各种针对大学生的欺

5、诈行为，从消费群体心理行为角度出发，分析欺诈形成的原因，从监督管理部门和法律部门的角度出发，研究欺诈行为的应对策略。并试用SOWT分析法全面的分析网络团购的优势和劣质，面临的机遇和挑战，希望对消费者的有个正确的引导也对网络团购网站的建设有所帮助。关键词：网络团购，营销策略，消费行为，团购网站，SOWT分析法20BriefanalysisonnetworkgrouppurchasebehaviorofcollegestudentsinGuizhouProvinceAbstractBeginningin2010,thenewmodeof

6、electroniccommercepurchasebehaviorinGuizhouhasgotgreatdevelopment,networkgrouppurchaseisthepatterndevelopmentemergeasthetimesrequireaproduct,networkgrouppurchaseisfromthebeginningoftheonlineshoppingstarted,isanewwayofInternetconsumption,itisalsomoreandmoregetthefavouro

7、fpeople.Thentoparticipateinonlinegrouppurchaseitmustfirsttakethenetworkasthecarrier,throughthisplatformtoachievethepurposeofconsumption,consumergroupsofuniversitystudentsisundoubtedlythemostsuitableforsuchaconsumercustomerbase,andthecollegestudents'consumptionhasalsobe

8、comealeadingsocialconsumptionofmainpower.Basedonthiscondition,thepaperofGuizhouprovincecollegestudentsconsumptiontend