雇主品牌与员工忠诚度的相关分析

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1、GeneratedbyFoxitPDFCreator©FoxitSoftwarehttp://www.foxitsoftware.comForevaluationonly.雇主品牌与员工忠诚度的相关分析12周勇，张慧（西安建筑科技大学管理学院副教授，陕西西安710055）（西安建筑科技大学管理学院硕士研究生，陕西西安710055）[摘要]本研究依据国内外关于雇主品牌和员工忠诚度的相关理论，构建雇主品牌和员工忠诚度的关系模型，通过问卷调查，对调查数据借助SPSS统计软件进行项目分析、因素分析、独立

2、样本T检验、方差分析、相关分析等，发现雇主品牌与员工忠诚度有显著的正向相关性，雇主品牌各维度影响不同层面的员工忠诚度，员工个体变量显著影响雇主品牌和员工忠诚度。因此企业可以通过雇主品牌的构建来提高员工忠诚度，根据不同员工的特点采取相应的策略以增加其忠诚行为的发生频率。[关键词]雇主品牌；员工忠诚度；相关分析[中图分类号]C931.2[文献标识码]A[文章编号]1673-8616（2010）04-0115-05TheCorrelationAnalysisonEmployerBrandandStaf

3、fLoyaltyZHOUYongZHANGHuiAbstract：Thearticlebasestheloyalty-relatedtheoriesathomeandabroadontheemployerbrandandemployee,buildtherela-tionalmodelbetweenemployerbrandandstaffloyalty.Throughthesurvey,handlingthesurveydatausingSPSSstatisticalsoftwareforit

4、emanalysis,factoranalysis,independent-samplesTtest,varianceanalysisandcorrelationanalysis,wefoundthattheemployerbrandandstaffloyaltyhaveasignificantpositivecorrelation,thatare,alldimensionsofemployerbrandaffectdifferentlevelsofemployeeloyalty,whileem

5、ployeeindividualvariablessignificantlyaffectemployerbrandandstaffloyalty.Therefore,enterprisescanbuildemployerbrandtoincreaseemployeeloyalty,andtakedifferentstrategiesbasedonemployee’scharacteristicsinordertoin-creasethefrequencyoftheirloyalty.Keywor

6、ds:employerbrand;employeeloyalty;correlationanalysis证研究回答这些问题。一、研究背景和意义二、相关概念界定面对激烈的市场竞争，如何吸引和留住人才，提高员工对企业的忠诚度，减少因流动带来的巨大损失，已（一）雇主与雇员成为企业界和理论界普遍关注的问题。雇主品牌作为雇主，可从广义和狭义两个角度来解释：广义的雇继产品品牌和企业形象品牌之后的第三种品牌，具有主指整个企业，通常而言，当涉及到与企业雇员有关，更强的号召力和影响力，不仅可以吸引更多优秀人才，以

7、及其他相关人力资源方面的问题时，用雇主的概念还会使公司现有员工拥有更多的自豪感，更容易帮助来代替企业的概念；狭义的雇主指企业的所有者或投企业提高员工忠诚度。管理思想家查尔斯▲汉迪曾说资者，从这个角度来看，作为企业经营者的经理人也是过:“今后，我们将不再‘寻找工作’，而是要‘寻找雇雇员。本文中的雇主指的是广义的雇主，即整个企业。主’。”[1]雇主品牌将会成为人力资源市场上的一面旗雇员，是与雇主相对的一个概念，是出现在人才市帜，吸引优秀人才应聘加盟。然而，在国内雇主品牌作场上，以自身劳动力来交换雇主

8、的产品和服务的一类为一种新品牌，才刚刚引起人们的关注，究竟在中国文人，是企业人力资本的组成部分。从人力资本的角度可化背景下雇主品牌与员工忠诚度之间有着怎样的关以将雇员分为四种类型：一般型雇员———普通劳动者；系？是否能通过构建雇主品牌提高员工忠诚度，从而提技能型雇员———专业技术人员；管理型雇员———管理高企业的绩效呢？是否雇主品牌对员工忠诚度有着一人员；企业家型雇员———企业家。本文针对的是企业的定的预测能力呢？是否人口统计变量也影响着员工忠所有雇员，即涵盖了四种类型的雇员，既有一般型和技诚及