网络营销中的关键问题与对策研究

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1、网络营销中的关键问题与对策研究导读：就爱阅读网友为您分享以下“网络营销中的关键问题与对策研究”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!案例：杜蕾斯以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。模式四：O2O模式——二维码38营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定

2、自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”9深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。模式五：社交分享——第三方应用营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。案例：美丽说×微信38用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽

3、说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。模式六：地理位置推送——LBS10营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。案例：K5便利店新店推广K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。3.3.3开放性营销38开放性营销以百度直通号为例，它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。李彦宏指出，移动时代消费者表达需求的方式正在变化，从文字输入转向语音和图像输入

4、，“未来5年，消费者使用语音和图像表达需求的比例将超过50%，科技将更加回归自然、贴近人性。过去一年里还有一个很明显的趋势，越来越多的消费者通过移动搜索寻找‘服务’。用户对于百度的期望发生了变化，在移动互联网时代，搜索引擎的作用由过去的连接人与信息变成连接人与服务。”直达号的四大优势：广拉新、高转化、强留存、易开通。第一，广拉新百度直达号可以通过移动搜索需求精准匹配、@商家账号直达服务、手机百度“发现”以及百度地图“附近”等方式，帮助商家大量拉新客户。其中，@商家账号是一种极具创新的模式，可跳过原有的搜索页面，精准直达商家服务，大1138幅提升商家获取新客户的能力。而即将升级发布的手

5、机百度“发现”和百度地图“附近”功能，基于地理位置以及大数据分析，可进一步提高商家的在线订单量。第二，高转化百度直达号是“客户需求”到“服务获得”最短的路径，因此可以实现客户的高转化率。此外，直达号还具有强大的实时交互能力，可以实现与客户的24小时互动。另外，百度直达号还具备了完整的闭环式服务能力——如票务类的订票、选坐、支付；外卖行业的订餐、点餐、支付；医疗行业的预约、挂号等。这些强大的功能均保证了直达号的高转化率。第三，强留存百度直达号使每个商户都拥有自己的CRM后台管理系统，并借助大数据分析实现对客户群体的标签化，以针对不同的客户提供个性化的服务，增强客户粘性，提高客户满意度，

6、促进客户的多频次消费。第四，易开通38每个商户均可轻松开通百度直达号。对于已经有移动站的商家来说，只要通过快速直连，输入基本的信息，输入已有移动站点的网址，点击转化，就能够拥有一个具备强大功能的直达号。百度针对不同行业，也推出了多个适配于细分行业需求的多个行业模板。商家登录之后，只需要选择自己所处的行业，简单地编辑文字，上传图片等，就能快捷地开通直达号。3.3.4网络营销人员年轻化定义：公司或企业里面，通过一系列网络推销手段，专门负责营销网站上产品的工作人员。随着80、90这一代的成长，因为这些人员接触电脑知识较早，并且这些人员大多都有较高文化水平，对网上购物持赞成的态度，同时这个年

7、代的人大多没吃过苦，普遍的希望能在家或者公司寻找一份薪资不错及不累的工作，这样的话，网络营销成为这些人员追捧的工作，这必会促成这个行业的人员年轻化。第四章网络营销发展对策38网络营销改变了人们传统的购物方式，它是对传统营销方式的创新，具有特殊的优越性和不可替代性。然而，由于我国的网络营销发展总体水平较低，网络对企业营销的巨大优势与潜力尚未被挖掘出来。基于此，发展网络营销需要政府、企业及消费者协同努力，改善网络消费环境，更新网络消费观念，积极创造条件，推动网