网络营销中的关键问题及对策研究 毕业论文

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1、XXXX大学毕业论文题目:网络营销中的关键问题及对策研究姓   名XXXXXX学   号   XXXXXXXXXX  学   院    XXXX  专   业    XXXX     指导教师  XXXX       摘要网络营销是一种基于互联网络的新型营销方式，在我国的发展还处于起步阶段，本文就网络营销在我国发展的现状和存在的问题展开了探讨，并提出了解决的办法。关键词：网络营销对策 AbstractthenetworkmarketingisanewmarketingmodebasedonInternet,thedevelopmentinourcountryisstillattheinitia

2、lstage,thisarticleonthenetworkmarketinginChina'sdevelopmentpresentsituationandtheexistingproblemsarediscussed,andputforwardthewaytosolve.Keywords:networkmarketingstrategy目录一、网络营销的简介1二、网络营销并不是易如反掌1（一）网络广告2（二）搜索引擎2（三）电子邮件2（四）资源互换2（五）病毒营销2（六）信息发布2（七）网址快捷2（八）其他推广3三、网络营销发展过程中存在的问题3（一）对网络营销的认识存在偏差3（二）网络基础

3、设施和配套建设问题3（三）我国网络营销策略水平普遍不高3（四）网络诚信问题没有根本解决4四、对网络营销存在问题的对策4（一）树立网络营销观念和意识4（二）加大对网络基础设施建设的投入4（三）大力提高网络营销策略水平4（四）网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善4五、企业如何利用网络营销信息及其传递表现来提高自己企业的品牌和知名度5参考文献7致谢8一、网络营销的简介网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交换式媒体来实现营销目标的一种营销方式。对照传统营销，无论是从降低了企业的营销成本看，还是从提供了更多的营销机会看，抑或是满足了更多的消费者个人偏好看，网络营销都比前者具有更多的优势

4、。因此，网络营销得以在全球范围内迅速开展起来。网络营销并不是企业简简单单认为的只是投放广告而已，并不是花钱砸广告，广告公司希望企业这样，但传统的广告带来的流量少，点击率并不高，无法为客户带来真正的效果，这些企业都是明白的，但苦于找不到其他好的方法。网络高速发展，中国上亿的网民，这使得目前大多的企业重视网络推广了，但专业网络营销人才的缺乏和对网络营销的认识不足，很多企业虽然在网络里投了不少钱，但效果很一般，只是在埋怨网络推广不行，而事实上只能说对网络营销推广的认识不足。企业想真的通过网络营销达到品牌知名度的提升，就需要技巧，走好网络营销的第一步，自身的定位问题。网络营销的重要任务之一就是在互联网

5、上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。但目前被众多企业认为，网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，然后在千方百计的通过一些的推广措施，如竞价排名，群发邮件等，然后就想让顾客和公众对自身的品牌达到认知和认可。其实这个做法，在早期应该可行，但现在的随着技术的简洁，各种企业都有自己的网站，基本上已经起不到什么作用了，竞价排名只能让自己的网站陷的越来越深，无休止的竞价得意着恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不过我们得明白的一点就是：通过企业的网络推广，品

6、牌的价值转化为实现持久的顾客关系和更多的直接收益是有用的。所以说，企业想通过建站推广自己的品牌，只能说是最原始的网络营销手段之一。所以，得先明白网络营销的原理：“网络营销的原理即可以理解为网络营销信息的传递原理，简单来说就是：一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。与一般信息传递系统不同的是，网络营销中的信息传递是双向的，即网络营销的交互性，其实质在于”企业更容易向用户传递信息，同时用户也可以更方便地获取有效的信息。网络营销信息传递的一般原则为：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向

7、传递创造条件。”二、网络营销并不是易如反掌有人认为网络营销不是很容易的事情吗，花几千块钱建一个网站，然后做一些网络广告不就完事了吗，不可否认建一个商业网站并非难事，处理一些基本的网络交易也很平常，但是要做一个“成功的”、“有效的”商业运作，那绝非一件简单的事情。可以说网络营销是一项非常复杂的工程，而我们目前所说所想的只是“冰山一角”而已。-8-既然网络营销不是一件复杂的事情，而且网络市场这块蛋糕也