电子商务专业毕业论文：网络营销中的关键问题及对策研究

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1、毕业实践报告题目：网络营销中的关键问题及对策研究毕业毕业毕业论文设计专题指导老师：系另IJ:经济贸易系班级：电商学号：姓名：二零一四年四月14日摘要1关键词1一、网络营销概述1（-）网络营销的发展状况11、我国网络营销发展的传奇阶段（1997年之前）12、我国网络营销的萌芽阶段（1997年——2000年）13、我国网络营销的应用和发展阶段（2001年——2003年）24、我国网络营销服务市场的高速发展阶段（2004年——2008年）25、我国网络营销的社会阶段（2009年——2013年）2（二）网络营销的独特优势3二网络营销与传统营销

2、4（-）网络营销与传统营销的区别4（二）网络营销与传统营销的整合4三、我国企业在网络营销中存在的问题5（-）支付安全与基础设施问题51、商业支付体系不完善52、网络基础设施不健全53、商业信用问题64、税收问题64、物流西己送问题8四、解决网络营销问题的相应措施9（-）建立完善的商业支付体系，全面建设网络基础设施9（-）建立网商信用体系，对各种网络行为加以规范101、建立信息数据库102、建立第三方的信用评价机制103、政府部门建立信息监管机构10（三）建立一套针对网络营销的税收制度，予以解决税收问题11（四）建立良好的物流配送体系，

3、并大力发展第三方物流11（五）建立一套完整的电子商务法律体系，切实保障各方利益12五、总结13网络营销中的关键问题及对策研究摘要：网络营销是金业在网络迅速普及、经济E速发展的条件下，应对崭新的经营环境所形成的有效营销手段。网络营销相对于传统营销具有技术含量高、覆盖而广、交易效率高、跨时空等显著优势，既能使企业开辟更广阔的市场，又能引领和改造传统营销，是我国企业止在积极开展的一•种新型营销理念和手段。随着互联网的发展、技术的改进，企业应以“客户需求”为导向，树立客户服务意识，建立健康的网络营销渠道，与特定的顾客建立一种相互信赖、相互依存

4、的伙伴关系,使企业能获得长期稳定的经济收益。本文首先简要论述了网络营销的基本内涵和发展状况、网络营销与传统营销的联系，为下文的探讨提供了一个完整的理论背景；其次详尽分析了我国企业利川网络营销手段引致的一系列问题，突显出我国网络营销存在着诸多空白和漏洞，指出消除网络营销劣势己成为当务之急；最后针对问题做出了相应的对策。关键词：网络营销传统营销问题体系措施一、网络营销概述（一）网络营销的发展状况相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步是比较晚的，从1994年到2013年,我国的网络营销大致可分为5个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、发展应用阶

5、段、市场形成和发展阶段，网络营销社会化转变阶段。1、我国网络营销发展的传奇阶段（1997年之前）1994年4月20H,我国互联网正式开通，网络营销是随着互联网的运用而逐渐开始为企业所用的，到1997年的这段时间里被称为网络营销传奇阶段。在这个网络营销的传奇阶段，”网络营销“的基础特征是：概念和方法不明确，是否产生效果主要取决于偶然因素，多数金业对上网一无所知。这就是为国网络营销的传奇阶段。2、我国网络营销的萌芽阶段（1997年——2000年）在这个阶段我国网络营销初见萌芽：其中网络广告和e・mail营销的诞生、电了商务对网络营销的推动

6、、企业网站建设从神话走向现实、搜索引擎对网络营销的贡献、互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用。这些都是在这个阶段与网络营销密切相关的大事件。它们推动着网络营销的发展。3、我国网络营销的应用和发展阶段(2001年——2003年)进入了2001年Z后，网络营销已经不再是空洞的概念，而是进入了实质性的应用和发展吋期，主要特征表现在六个方面：网络营销服务市场的初步形成、企业网站建设发展迅速、网络广告形式和应用不断发展、E・mail营销市场环境亟待改善，搜索引擎营销向深层次发展、网上销售环境日趋完善。这就是我国网络营销的应用和发展阶段。4、我国网络

7、营销服务市场的高速发展阶段(2004年——2008年)在2004年——2008年我国网络营销发展的阶段特征简单归纳如Ko(a)企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高。(b)网络营销服务市场快速增长，新型网络营销服务不断击现。(c)企业网络营销的认识和需求层次提升。(d)搜索引擎营销呈现专业化，产业化趋势。(e)更多有价值的网络资源为企业网络营销提供新机会。(f)网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存。(g)新型网络营销概念和方法受到关注。这就是我国网络营销服务由场的高速发展阶段的特征了。5、我国网络营销的社会阶段(2009年—

8、—2013年)在这个阶段，以网络营销社会化为基木特征，其特点大致可归纳为以卜•6点。(a)网络营销开始向全员网络营销发展。(b)Web2.0营销思想进一步深化，出现更多的新型网络营销平台。(c)社会化媒体网络营销蓬勃兴起