市场调研与市场分析

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1、第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.市场调查从本质上讲，是一项市场信息工作。2.描述性调研不仅要回答“什么”、“何时”、“如何”等问题，还要回答“为什么”的问题。3.描述性调研仅仅回答了“什么”、“何时”、“如何”等问题，因果性调研则进一步回答了“为什么”的问题。4.描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基本、最一般的市场调查。5.探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，起作用在于发现问题的端倪，但不能揭示问题的本质。6.企业是市场调研的主要主体。7.长期预测由于所涉及的调研

2、的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精确度要高。8.一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。9.春秋时期的陶朱公范蠡提出：“论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。”这是从对市场供求的分析，判断价格的涨落，并解释了供求与价格之间的关系及运动规律。答案：1.√2.×3.√4.√5.√6.√7.×8.×9.√二、单选题1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性2.市场

3、调研与预测学科的建立的阶段是（）。A.20世纪初至20世纪30年代B.20世纪30年代至20世纪50年代C.20世纪50年代至20世纪70年代D.20世纪70年代至20世纪90年代3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A.认识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能4.市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。A.认识功能B.信息功能C.沟通功能D.反馈和调节功能答案：1.C2.A3.A4.C一、多选题1.按市场预测的性质来看，市场预测有（）。A.定性预测B

4、.专题市场预测C.定量预测D.综合型市场预测2.探测性调研的最主要特征是（）。A.灵活性B.多样性C.严密性D.规模性3.描述性调研通常被用于（）。A.描述相关群体的特征B.确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应C.估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D.确定各种变量对市场营销问题的关联程度4.市场调研与预测的基本功能有（）。A.信息功能B.沟通功能C.认识功能D.反馈和调节功能5.市场调研与预测的延伸功能有（）。A.反馈和调节功能B.沟通功能C.认识功能D.信息功能答案：1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB第一章市场调

5、研与预测的科学化和现代化一、单选题1.借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。A.搜索引擎B.cookies技术C.人工智能D.电子录放技术2.市场调研与预测工作的复杂性，要求实现（）。A.现代化B.科学化C.集约化D.组织化3.市场调研与预测的目的在于（）。A.为企业提供决策的依据B.了解竞争者的营销战略C.了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D.有效的处理企业与市场的关系4.以发展的眼光而不是静止地看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（

6、）。A.系统性原则B.动态性原则C.科学性原则D.因果性原则5.因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合（）原则。A.准确B.及时C.全面D.经济6.企业开展市场调研与预测工作的最高境界是（）。A.现代化B.科学化C.信息化D.一体化7.开展市场调研与预测的先决条件是（）。A.正确的方法B.先进的技术C.正确的指导思想D.分工协作8.市场调研与预测现代化的基础是（）。A.指导思想现代化B.组织现代化C.方法现代化D.手段现代化9.市场调研与预测手段现代化的主要内容是（）。A.尽可能广泛地使用电子计算机B.合理安排市场调研与预

7、测结构的组织结构C.使用定量和定性分析技术D.运用现代系统论信息论控制论10.二手资料的主要来源是（）。A.图书馆B.报纸杂志C.互联网D.印刷品11.为了及时获得商品的市场销售情况，在市场调研与预测中，通常使用（）。A.电子录放技术和设备B.扫描技术和设备C.通讯技术和设备D.人工智能12.为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（）。A.人工智能B.搜索引擎C.cookies技术D.个人电脑13.提出市场调研与预测任务和要求，并承担市场调研与预测费用的事（）。A.市场调研与预测者B.被调查者C.市场调研与预测委托方D.政府部门答案：1

8、.B2.B3.C4.B5.B6.A7.C8.B9.A10.C11.B12.B13.C一、多选题1.市场调研与预测现代化是指