政府国际公关的话语策略研究(范本)

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1、政府国际公关的话语策略研究政府国际公关的话语策略研究政府国际公关的话语策略研究随着中国威胁论在西方世界的蔓延，崛起的中国应使用何种话语向国际社会讲述中国的故事，成为中国政府国际公关面临的重要挑战之一。话语作为沟通的桥梁，是作用在他者认知和自我定位之间的联络纽带。在国家间相互依存度日益加强的全球化时代，信息流动加快，人员互访频繁。国内公共管理中突发的热点事件常常会引起国际社会的关注，并进而在海外公众的脑海里形成一定的认知。在此过程中，新闻媒体无疑发挥了至关重要的作用①。这一方面因为，公众不能对国际热点事件亲历亲为，而只能通过媒由体的新闻报道

2、了解国际社会，即媒体提供的信息是公众认知世界，在头脑中建构我们和他们的重要基础②；另一方面，新闻并不是社会现实的镜子，而是强行聚焦某一方面的报道③。媒体通过有选择地强调某些社会现实，弱化其它部分；同时，运用新闻报道的技巧，不仅要告诉公众想到什么（hattothink），更重要的是要引导公众思考什么（hattothinkabout）RobertM.Entman，Framing：ToardClarifiationofFraturedParadigm.JournalofCommuniation，1993，3；ProjionofPoer：Fram

3、ingNes，PubliOpinion，andUSForEignPoli.UniversitofChiagoPress，201，前者意味着公众接收、成和判断，而后者更为强调经过思考后得出的结论。媒体的新闻报道直接影响公众观点（PubliOpinion），并进而影响国家软实力的提升。这是因为，公民社会恰恰是国家软实力的重要资源之一JosephS.NeJr.，ThinkAgain：SoftPoer.ForeignPoli，Feb.200。目前，西方四大主流通讯社美联社、合众国际社、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的45。

4、传播于世界各地的新闻，90%以上是由美国等西方国家垄断。西方50家媒体跨国公司占据了世界95%的传媒市场。由西方发达国家主导的国际传播，常常被指责在涉及发展中国家的报道中带有某种偏见，并且刻意地制造带有负面性的非西方他方国家形象ArnoldS.DeBeer，NestheFleing，Elusive，butEssentialFeatureofGlobalJournalism，inArnoldS.DeBeerJohnC.Merrilleds.，GlobalJournalism：TopialIssuesandMediaSstems，201X，B

5、oston：MA：PersonEduation，pp.163-176；RobnS.Goodman，PrestigePressCoverageofUS-ChinaPoliDuringtheColdWarsCollapseandPost-ColdWarYears.InternationalCommuniationGazte，1999，61（5）.。中国在国际传播语境中的弱势地位迫切需要中国运用有效的话语手段，实现自我与他者之间的顺畅的跨文化沟通，用受众接受的方式，讲述发生在中国的故事。为此，笔者将以美国《纽约时报》对中国新疆75事件的报道为研

6、究个案，运用话语分析的方法，通过透视其议程设置、语言标识符运用、消息来源、责任归咎等诸多特点，洞察他者的认知，解构《纽约时报》构建的新疆印象，剖析《纽约时报》建构观念的内在话语逻辑，以期为我国政府的国际公关提供发展思路。一、研究现状述评美国主流印刷媒体涉华报道作为国际关系与国际传播学学科交叉的研究选题，一直具有旺盛的学术生命力。海外学者多采用内容分析和框架分析并举的研究方法，即通过对传播内容进行客观、系统和定量描述，在一定的分析框架下解读美国媒体构建的中国形象。其中，杰拉德斯通（GeraldC.Stone）和肖志文（ZhienXiao）撰

7、写的《涂抹新的敌人：苏联解体后反华报道攀升》以美国三大周刊《时代周刊》、《新闻周刊》和《美国新闻和世界报道》中的涉华报道为文本，采用内容分析和框架分析共同使用的方法，比较苏联解体之前（1984年1月至1988年8月）与之后（1995年1月到1999年12月）时间段内的涉华报道。该研究发现：前苏联解体之后，美媒体的涉华报道多为负面，主要原因是美国需要一个假想敌来增强国家凝聚力Stone，GeraldC.Xiao，Zhien，AnointingaNeEnem：TheRiseofAnti-ChinaCoverageaftertheUSSRsDe

8、mise.TheInternationalCommuniationGazte，201X，Vol.69（1）.。彭增军以1992年到2001年10年间的《纽约时报》和《洛杉矶时报》的涉华报道为文