上海区县电视台公众号使用情况浅析

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1、上海区县电视台公众号使用情况浅析　　摘要：在互联网与电视全面融合的大环境下，各大省市级电视台尚且面临各种挑战，处在产业链最基层的区县级电视台更应谋求自身发展。在新媒体时代的媒介扁平化的格局中，上海市各区县电视台依托微信公众号的传播与运营，借助对地方内容的开发而实现错位竞争，以期在媒体产业领域重新焕发光芒关键词：区县电视台；新媒体；微信运营中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）01-0021-028在新媒体在融合发展态势下，微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。2016年

2、2月，习近平主席在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，发出一个强烈的信号：这是对传统媒体和新兴媒体融合发展的高度认同和有力支持，是对创新融合的倾力“点赞”。“央视新闻”官方微信于2013年4月1日正式上线，仅第一天订户增长数就超过22万，收到用户回复信息12万条。凭借着自身的优势新闻资源和精准运营，在各大微信公众号影响力排行榜上一直高居榜首[1]。传统媒体与新媒体加速融合，新媒体的社会化属性增强，新媒体安全成为重要的国家战略，这些都是新媒体传播特征的嬗变一、环境分析上海区县级电视台长期以来在产

3、业链中处于基层，作为人口基数较大的郊区县，其在宣传主流观念与价值、重建社会认同中承担着极为关键的职能。与省市级电视台大刀阔斧改革、推进制播分离的情况不同的是，传统区县电视台带着事业单位属性，局限于制作经费、传播渠道、受众范围等问题，并未能最大化最有效地宣传本地电视栏目。在网络电视全面取代广播电视的今天，新媒体时代的媒介扁平化的格局是否能为区县电视台提供传播层级的重构，借助对地方内容的开发而实现错位竞争呢？上海目前传媒行业主要以上海文广影视集团为首。区县电视台则有奉贤、松江、嘉定、崇明、金山、浦东、闵行、宝山

4、、青浦9个电视台，除此以外上海中心城区还有静安、虹口、杨浦、黄浦、普陀、徐汇、长宁7个有线中心，这些构成了上海的传媒生态圈1995年，上海市广播事业管理处负责全市农村广播网的规划和发展；1958年设立广播事业处办公室；1973年，上海市广播事业局成立后，确定区县农村有限广播站为区县人民政府的直属单位；1991年，上海县广播电视局成立，之后，各区县广播电视局相继成立[2]8目前上海共有九个区县电视台，近几年来，区县电视台都在积极推进传统电视与新媒体融合发展的策略，如“看看新闻”客户端，点击订阅即可看到各个区县

5、台的新闻。另外，九大区县电视台近两年先后推出微信公众号，体制内外多终端融合，实现跨屏突围二、公众号分析1.奉贤广播电视台――“爱看奉贤”。初期开通时间：2013年4月10日～2013年6月7日，2016年2月12日恢复更新。功能介绍栏：上海奉贤广播电视台官方新媒体平台。首贴附有奉贤电视台台标，内容为家用消防安全设备的一项调查。后续的推文为一档每晚六点播出的“贤城说事”栏目的内容简介。微信内容更新至2013年6月7日停止，时隔三年，2016年2月12日，微信开始更新。到2月24日推送的“对不起，我要去奉贤了，

6、请不要来找我”文章阅读量飙升至100000+，点赞数达800多次2.松江广播电视台――“微视松江”。开通时间：2013年10月29日。功能介绍栏：原云间宋苏伟订阅号，现松江电视台官微，松江新鲜事、感人事、求助事，欢迎@我。首贴为“改版后的松江有线数字电视频道列表，需要的收！”，里面的表格内容详尽，付费电视节目、18套高清基础频道、付费高清数字电视频道、标清付费数字电视频道、3D试验频道、党员教育频道等分类一览无遗83.嘉定广播电视台――“嘉定广播电视台”。开通时间：2014年4月30日。功能介绍栏：上海市嘉

7、定区广播电视台官方账号，发布区内新闻报道，提供服务信息、文化资讯。第一篇推文为正式的新闻类消息：“患病男童牵动人心，热心市民爱心接力”。讲述了嘉定电视台和广播电台播出重症男孩赴北京就医的新闻后，热心观众纷纷伸出援手的故事4.崇明广播电视台――“看看崇明”。开通时间：2014年8月25日。功能介绍栏：崇明广播电视台、崇明报公众账号。关注崇明发展，讲述百姓生活，反映民风民情。设有“百姓故事”、“新闻热线”、“绿岛文萃”等栏目。让我们一起去看看崇明，看看她宁静背后的荡气回肠，看看她美丽深处的千转百回。首日推出：“

8、与水果之王甜蜜相约，崇明举办猕猴桃采摘节”等四条推文5.金山广播电视台――“视听金山”。开通时间：2015年2月28日。功能介绍栏：用视听感受金山！首贴为一条语音信息：感谢大家关注我们的微信，夜深了，大家晚安6.浦东新区广播电视台――“浦东头条”。开通时间：2015年5月14日。功能介绍栏：“浦东8头条”是浦东广播电视台官方公众号，以视频和图文为核心，传播浦东的大政小事，传递浦东时尚文艺生活，服务热爱浦东关心浦东