电视台微信公众号的运维策略

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1、毓台微信妙2017-09-1306:26:18新媒体研究2017年14期蔡杏欢摘要如今，地级市电视台无论规模如何，经营状况如何，都在涉足新媒体。有相当一部分“台号”，也就是以电视台的名义所开设的微信公众号，运营得相當成熟，订阅的粉丝量也逐步增长。有的微信公众号为了吸引关注，在推送文章的内容和版式上花样多变，风格不定，但笔者认为，作为地级市电视台，根据自身的媒体定位和发展需求，新媒体推文应该坚持須造一种“主流”气质，在众多订阅号中，提升辨识度，牢抓目标人群。文章以韶关广电台为例，结合广东地区媒体新生态，进行论述。关键词地方电视台；新媒体推文；主流气质

2、；优质内容屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)14-0054-021明确媒体定位，服务H标粉丝人群笔者在今年曾参加了一个培训课程，主讲人是广州电视台一位新媒体运营的专家。当时她提出一个观点，微信公众号要有自己的“气质”，才能有辨识度。这个观点笔者很认同，也引发了一些思考。我们打开手机微信订阅号一栏，里面整齐排列着于•机主人关注的公众号，每天都会有不同的推文发送到订阅者手机里。有的推文，看行文、排版就能知道是哪个公众号推送的，微信公众号也跟人一样，需要塑造独一无二的气质。用一句现在流行语来说，就是要有“范儿”。最早“起范”

3、的微信公众号，多是生活类。比如美食烹饪的“口食记”,主营鲜花配送的“FlowerPlus”,还有一个“大咖”不得不提，便杲人民日报的“夜读”。先来分析“日食记”公众号，推文以中年男子口吻撰写，编排有固定的“套路”，先来一段与美食有关的故事，配上有质感的短视频及图解菜谱，作为男二号的白猫几乎每篇推文都会露脸，在文末开放留言区，大家如朋友般进行交流。这些要索汇聚起来，让这个美食公众号独具“大叔”气质，笔者关注此公众号-年有余，发现儿乎每条推送都超过10万点击率。而人民日报的“夜读”，推送的时间点选在晚上10点左右，推文内容多数是几个小故事的联结,抓住人

4、性“痛点”，开头是有声朗读，配合哲理漫画，端庄整洁的版面上，还会用不同的颜色字体给读者“敲黑板”划重点，作为一个风格硬朗的大报，在夜间变得如此温柔，这种“鸡汤”气质成功虏获人心,每篇推文都有“10万+”点击率。由此可见，微信推文需要独特气质，才能转化为竞争力、影响力。地级市电视台的“台号”推送,也要須造出自己的气质。那么什么样的“范儿”合适呢？先从媒体定位找起。地级市电视台，作为当地的主流媒体，“喉舌”属性乃本色，服务大局的宣传要求贯穿着所有工作环节。本地新闻必然是地级市电视台推文的主要内容。以紹关市广播电视台为例，根据相关的收视分析，主要收视群体

5、为40岁以上文化程度较低的屮老年人。微信公众号的订阅群体，却与收视群体有所不同，年龄层次更低，而文化程度更高。订阅者以公务员、企事业单位职工、热心时事的群体为主。为了配合内容传播，笔者认为地级市电视台应该須造一种“主流”气质。内容上有别于自媒体的“捕风捉影”，必须“权威发布”；版式上也应编排统一，简明大气。让订阅者在短时间内，得到他所关心的信息，对工作生活有切实帮助。往这个方向长期发展，地级市电视台的公众号就会成为这类订阅者的必须品，同时贴上“值得信赖”的标签。2善用资源，由内而外散发“主流气质”每个行业都会经历从野蛮生长到残酷洗牌的过程，电视行业

6、也不例外。现在大多数的地市电视台，走上了不同的逐渐衰败的下行通道。在一声高过一声的“唱衰”论调屮，电视人不再把全部的目光投射在小小的电视荧屏上，也想搭上新媒体这艘快速航行的大船，越來越多的地级市电视台提出了“融媒体”的发展新概念。大浪淘沙后，属于地级市电视台的独有优势，其实依然如金子般闪闪发光，善用资源可以为地级市电视台新媒体的发展镀I二一层“金身”，塑造“主流气质”。做法一：利用可靠信息源，烹饪“木土新闻大餐”。以韶关地区为例，市级媒体有两家：《韶关H报》及韶关市广播电视台，韶关广电台日前设有三档新闻栏目：《全市新闻联播》《民生关注》《县市区连线

7、》，涵盖了韶关地区时政新闻、民生新闻及县区新闻，是当地市委市政府、各级职能部门进行新闻宣传最重要的发布端口，因此能获得第一于•准确信息，这一点其他媒体鞭长莫及。另外，作为主流媒体，对于每天的内容发布层层把关。而这些新闻内容，就是韶关广电台新媒体推送的“主菜”。在韶关地区，还有其他自媒体也会发布新闻类推文，但作为主流媒体的新媒体推文真实可靠，经得起推敲。往往在一个新闻事件发生后，不断有推文出现，为搏眼球，尽管是对事件的片面描述，也会迅速传播，扰乱视听。这个时候，主流媒体的新媒体推送便能体现其价值，进行“辟谣”或者“权威发布”。这样受众就会养成一种习惯

8、，新闻事件发牛时，看主流媒体发布的内容更可靠，更有利于对事件的判断。这就耍求地级市电视台新媒体推送，不耍一味“求快”，必须