集客营销视角下我国电视台微信公众号研究

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1、专业学位硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：“集客”营销视角下我国电视台微信公众号研究论文题目(外文)：ReserchonWeChatPublicNumberinChineseTelevisionStationsUndertheAngleof“Inbound”Marketing研究生姓名：鲜雨静学位类别：专业学位专业名称：新闻与传播导师姓名职称：安思国教授张允教授论文答辩日期2016年5月24日学位授予日期年月日新疆大学硕士学位论文摘要通过聚焦在“集客”视角下我国电视台营销角色变化带来的营销思维创新，将“集客”营销的方法融入到媒体使用微信公众号进行营销的过程

2、中，有助于传统媒体转变视角，进行更精准的营销。基于此，本文运用文献分析法通过对“集客”营销特点的梳理，按照可供消费的价值、可供发现的平台、可供分析的数据三个层面，并运用个案研究法来分析我国电视台微信公众号运营中的现状；探讨了我国电视台微信公众号运营中存在的用户群定位模糊、平台建设滞后、效果追踪不足的问题；依照我国电视台微信公众号运营情况和“集客”营销理论找出我国电视台微信公众号在运营中存在的问题；提出我国电视台微信公众号应当找准自身价值定位，合理运用社会化媒体平台和自身的优势资源，分析自身、用户、及竞争对手的数据反馈，从而达到“集客”营销视角下理想的良性的营销循环。

3、本研究对我国电视台借助微信公众号发展自身影响力和实现我国电视台微信公众号的精准营销有一定的促进作用。关键词：国内电视台微信公众号“集客”营销I新疆大学硕士学位论文AbstractThroughfocusesontheinnovativemarketingideasbroughtaboutbytheinboundmarketingofdomestictelevisionstations’changes.Theauthordemonstratesthat,intheprocessofinfusingthe“inbound”marketingintothemediausi

4、ngtheWeChatpublicnumber,theinboundmarketingisconducivetoshiftingthetraditionalthinkingofmedia,aswellasapplyingmoreprecisemarketing.Baseonthis,thethesisthroughliteratureanalysisofinboundmarketingfeatures,thecurrentsituationofWeChatpublicnumbersoperatedindomestictelevisionstationsiscondu

5、ctedinspecificcases,accordingtoconsumptivevalue,availableplatform,andanalyticaldata;theproblemsofambiguoususers,laggingplatformconstructionandinsufficienttrackingstudyarediscussed.InaccordancewithoperationoftheWeChatpublicnumberandthe"inbound"marketingtheory,theauthorputsforwardtheoper

6、ationofWeChatpublicnumberindomesticTVstationsshouldidentifytheirownvalueorientation,useproperlysocialmediaplatformsandtheirownsuperiorresources,analyzefeedbackdataofusersandcompetitors,inordertoachievethevirtuouscycleofinboundmarketing.Thisstudypromotesthedevelopmentofpublictelevisionb

7、ymeansofWeChatpublicnumbertoachieveprecisionmarketingtosomeextent.Keywords:DomesticTelevisionStation,WeChatPublicNumber,InboundMarketing.II新疆大学硕士学位论文目录引言.....................................................................1（一）研究背景......................................................