消费语境下的类型杂糅与奇观化影像书写——对当下中国主旋律电影商业化转型的再思考

《消费语境下的类型杂糅与奇观化影像书写——对当下中国主旋律电影商业化转型的再思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、消费语境下的类型杂糅与奇观化影像书写——对当下中国主旋律电影商业化转型的再思考上海大学浙江工商大学杭州商学院自1987年W家电影局在全W故事片创作会议上首次提出“突出主旋律，坚持多样化”的口号开始，“主旋律”进入了电影领域，同时标志着中国电影创作出现了新风向和新转型。30年来，主旋律电影开始跨出既定的藩篱，走上商业化和市场化突围的道路。在消费语境的浸润之K,主旋律电影的商业化转型呈现出类型杂糅、影像奇观以及意识形态隐性表达的趋势，而这样的表征又与电影市场的产业化和受众审美需求多元化的转向密不可分，成为值得思考的电影现象。关键词：主旋律;类型杂糅;影像

2、奇观;意识形态;张咏絮（1987—），女，内蒙古包头人，上海大学艺术学理论专业2016级在读研允生，浙江工商大学杭州商学院讲师。主要研宂方向：艺术学理论。主旋律电影作为中国电影市场特殊的文化形式存在，它既不是按照电影的表现形态，也不是按照题材内容或类型范式来划分的，而主要以电影的社会功能来划分，于是它承担起Y传播国家主流意识形态的教育与政治宣传功能。国的三分法即把电影划分为艺术电影、商业电影和主旋律电影，尽管很长一段吋间内被认可和接受，但这样的分类本身遮蔽了主旋律电影与其他二者结合的可能性，甚至割裂了电影作为艺术的审美属性的表达。“我们的电影往往因为

3、不同的形态归属去孤立地追求各自的所谓独立价值:主旋律只是强调国家意志的体现，商业电影只是侧重对大众欲望的满足，艺术电影仅仅强调的是个人理念的表述;这都忽略了对国家、群体、家庭、个人总体利益的整合策略。”而新世纪以来涌现出的主旋律电影不仅在票房上大获成功，其艺术价值也值得称赞，特别是从《集结号》开始，到之后的《十月围城》《建国大业》《建党伟业》《智取威虎山》都取得了口碑和票房的双赢。新近上映的《战狼》（2015年）、《湄公河行动》（2016年）、《非凡任务》（2017年）、《建军大业》（2017年）和《战狼2》（2017年）等主旋律影片更是打破固有思维

4、创作模式，在市场化和商业化的道路上冲出重围。它们在类内容范式上嫁接了更多元的类型元素，在影像语言上转向了奇观化的展示，在意识形态的输出上更注重隐性化的传达，如此以市场和受众为导向的转型也是在消费语境下生存的一种策略性的冋应和文化上的妥协。一、电影产业化与主旋律电影类型杂糅的驱动力伴随着屮国社会的转型，消费文化思潮口益走入人们的生活，正如英国学者汤林森指出的消费文化的发展“会使所有文化体验都卷入到商品化的旋涡之中”，于是电影也不例外地被裹挟进这种文化倾向中。一方面，中国电影产业化的政策推动了其体制的变革和结构的创新；另一方面，随着CEPA的签订，香港导

5、演的“北上”创作为主旋律的创作注入了新的活力，这两方面的原因构成了当下主旋律电影商业化转型的外在驱动力，同时例证丫电影在消费语境下做出的适时调整。自20世纪90年代以来，中国电影体制改革幵始提上闩程，新世纪党的十六大报告提出“积极发展文化事业和文化产业”，广电总局颁布的和关政策都使得电影产业化达到一个高潮，电影管理体制从事业主导型向产业主导型转变，经营主体由单一所有制向多种所有制结构转变，并II随着电影制作、发行和放映体系对民营企业的开放，电影市场的竞争口益激烈；电影从本质上来说其生产到放映的每个环节的运行都不可避免地受到商业利益的支配。而以往常常靠

6、政府扶植和政策倾斜的主旋律电影在消费时代的环境驱动下不得不做出转型。纵观中国主旋律电影的发展历程，从1987年首次提出“突出主旋律，坚持多样化”的口号，到1988年广电部、财政部决定建立摄制重大题材故事片的资助基金，再到1996年正式启动电影精品“九五五零”工程，在政策和资金上扶持主旋律影片的制作，主旋律电影一度成了“重大革命历史题材和重大现实题材”的代名词。主旋律电影作为中国特有的一种电影文化形式，在其内涵上是指“一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精祌;一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精祌;一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神的

7、中国电影,都被视为‘主旋律’而负荷着建构和传播国家意识形态的使命”。主旋律作为商业电影和艺术电影之外的电影形态，在其被简单命名和分类过程中，有意无意地把它与艺术性和商业性割裂开来，甚至把电影创作引上了一条分裂的道路，削弱和破坏了统一的艺术木体创作。在主旋律电影诞生伊始，走的是一条非市场化的道路，从投资到制作和发行都具有强烈的政府导向色彩，尤其是一些献礼片甚至一度成为一种自上而丁的政治任务，而在排片和放映环节，又常常出现整个单位集体包场的现象。尽管在当时享有国家和政府的特殊庇护，避免了和市场上其他影片的正面交锋和较量，并在一定时期内具有相对独立的生存空

8、间，而随着中岡电影产业化成熟度的提高，以往靠政府和政策撑腰的主旋律电影在市场机制卜日渐失灵，观众不再为其买单