健康传播视角下的健康中国与青年发展

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1、健康传播视角下的健康中国与青年发展宋美杰福建师范大学传播学院基金：国家社科基金青年项目“青少年新媒体健康信息行为研究”成果，项目批准号：15CXW025世卫组织与联合国将心血管疾病、癌症、慢性呼吸系统疾病、糖尿痫列为四种主要慢性病，这四类疾病约占所有非传染性疾病死亡的80%。中国目前己确诊的慢性病患者高达2.6亿，约占总人U的19%。此外还有约3.05亿的超重群体，这些人群有更高的慢性疾病的罹患风险。随着中国社会人口老龄化的速度加快，到2040年我国60岁以上人门的比例预计将达到28%,可预测的是屮国社会慢性疾病将

2、出现井喷式爆发。《柳叶刀》在2014年发表的系列文章中指出，除非上生系统找到处理全世界老龄人口所面临问题的有效战略，否则日益增长的慢性病负担将大大影响老年人的生活质量。65岁以上老年人的年均医疗开销是青壮年的3倍。随着全世界人口寿命延长、老年化社会对医疗资源的需求十分巨大，而急剧升高的慢性病和健康减损水平将成为全球公共卫生的主要挑战。在2020年全面实现小康社会和迈向共富目标的背景下，面对经济新常态和转型期社会发展问题，2016年10月中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》。纲要以“共建共享、全民健

3、康”为建设健康中国的战略主题，提出要强化个人健康责任，提高全民健康素养，引导形成自主自律、符合自身特点的健康生活方式，有效控制影响健康的生活行为因素。随着35岁至65岁的人群逐步进入慢性病的高发期，为加强慢性病防治工作，降低疾病负担，提高居民健康期望寿命，依据《“健康中国2030”规划纲要》乂制定了《中国防治慢性病中长期规划(2017—2025年)》。“健康中国2030”“慢性病中长期规划”是推进健康中国居民健康的行动纲领。无论是规划还是实践，对慢性病而言，“预防”的重视程度应超过“治疗”，而青少年时期是为一生健康

4、打下基础的重要时期。成年期的许多严重疾病的根源在于青少年期。如超重和肥胖、血脂异常和脂肪肝、高血压等慢性病的直接指征的根源多和青少年时期养成的饮食等生活习惯相关。从2030的中长期视角看，以下两点措施应作为重点:一是以健康传播为手段，提升全体人群的健康素养，通过传递健康相关知识和有效的健康促进运动实现“预防为主”；二是以青少年人群为战略重点，从青年期开始培养能持续一生的良好生活和行为习惯。如果上述措施能够得到有效实践，那么预计到2030年当前20~40岁的青年群体进入中年时慢性病的发病率将大幅下降，规划中“健康水平

5、提升”“健康生活改善”可以基本实现。二、健康信息素养与医患沟通质量提升健康教育与健康促进是防治疾病最有效和节省的方法，而健康素养则是对居民接受健康教冇和相关信息的一种集中体现和测度。美国医学研究院将健康素养界定为公众对基本的健康知识和卫生服务的获取、加工和理解，并借此做出适当的卫生决定的能力。此定义被美国联邦政府釆纳，列为国家在21世纪前10年的健康目标之一。0前普遍认为健康素养不仅是指识字能力、计算能九健康素养除丫使个体在医疗环境屮有效地应对所需的读、写能力之外，还应该包括信息获取能力、交流能力、理解能力等技能以

6、及对待健康的态度等。健康素养涉及科学素养、教育体系、信息技术、媒体素养、现存的卫生保健基础设施、医疗保障制度等方面。综合我国当前的医疗环境、居民知识能力、以及之前提及的慢性病、老龄化的社会现实，健康素养提升应该从“健康信息素养”与“医患沟通”两方而入手。功能性健康素养着重于信息的沟通，主耍内容包括对健康危险因素真实信息的传播和卫生服务的利用，该维度素养的提高给个体带来的利益是优化其对健康危险因素的认识和对卫生服务的利用以及对医嘱的遵从，带来的社会利益是提高人群对健康项目的参与。健康信息是公民了解健康知识、提升健康素

7、养的前提和棊础。在传统媒体时代，屮老年人群依赖收音机、电视保健养生节FI获取健康信息。虽然涉及虚假医药信息、医疗广告等问题，但由于频道有限，广电监管部门可以有效监管处罝。居民更依赖社区服务、医生、亲友等人际渠道和专业渠道获取健康知识。互联IM时代带来的媒体变革和信息爆炸则彻底地改变了公众获取健康知识的方式，搜索引擎、微信公众、网络新闻的普及，一方面丰富了健康信息的多样性:另一方面健康谣言繁衍、广告与信息混杂也给健康信息的质量控制、监管提出了挑战。魏则西事件则是近十年来新媒体健康信息问题的集中体现和爆发。随着互联网的

8、发展，“自净化”理论在网络健康知识领域依然适用，以春雨医生、丁香园为代表的健康信息提供者开始转入大众服务领域，承担了新媒体吋代专业健康信息提供者和把关人的角色。专业健康类媒体应侧重预防信息的传播，非专业类媒体可以通过事件、新闻活动，以信息链接、背景介绍等形式，为公众营造一个良好的健康知识和舆论环境。但商业信息服务总会涉及广告与利益的诱惑，防火墙设置必不可少，