全媒体环境下电视公益广告的发展研究

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1、全媒体环境下电视公益广告的发展研究郭霁晔吉林电视台电视公益广告作为传播正能量的有效途径，长期以来都釆用生动形象的影视段落展示生活中美好的一面。在社会教育和传播民族精神等方面起到了极大作用，尤其是对青少年的教育起到丫耳濡目染的作用。随着社会的发展，媒体逐渐强化，进入新媒体时代。在全媒体的环境下，电视公益广告受到了巨大冲击，引起了许多相关人员反思。良好的公益广告能够帮助人民形成正确的人生价值观，弘扬社会正能量，对今后的国家社会发展也有极大帮助。因此，电视公益广告宄竞应何去何从，如何在飞速发展的媒体时代中继续前行是疲该考虑的大问题。本文重点

2、分析了如今电视公益广告的现状，探究其接下来的发展方向，提出几点相关建议，希望有助于今后电视公益广告的发展。关键词：全媒体环境;电视公益广告;发展研究;电视公益广告致力于向社会输送符合社会主义价值观的正确观念，引导舆论导向走上正确的发展道路。随着我国经济的飞速发展，为迎合大众的需求和部分投资商的喜好，电视节目和广告都不可避免地开始了商业化过程。在各方压力下，电视公益广告也开始呈现出商业化趋势，II制作水平和关注度远远不如从前，使电视公益广告发展进入Y前所未有的困境。电视公益广告发展不仅需要良好优秀的制作，还需要有效的宣传和大批的各方群众

3、支持。目前，国内的电视公益广告受多方面因素影响导致发展缓慢甚至停滞不前，无法达到有应有的宣传效果。木文通过了解电视公益广告在全媒体环境下的发展现状，并针对相关问题，提出几点建议和策略，探究接下来的发展道路。1电视公益广告在全媒体环境下的现状1.1电视公益广告受众减少如今，国内新媒体如同雨后春笋一般不断涌现，令人目不暇接。随着第一代智能手机的出现，中国逐步进入新媒体时代，快速发展的网络环境极大促进了智能手机和手提电脑的发展，也让越来越多人加入到裨能网络的大军屮。随着网络年龄的持续低龄化，不难想象接下来出生的孩子所接触的必然是以智能手机、

4、网络客户端居多。在全媒体环境下，人们获取信息的渠道不再局限于电视这唯一通道。大量出现的社交APP,如微博、腾讯甚至各大报刊的客户端均以其碎片化阅读方式和趣味的视频内容吸引了大批不同年龄层的受众。相反，电视由于其自身设备原因，无法做到智能手机那么灵活，iL无法过滤一些商业广告，影响观看体验，又不能随身携带，随时阅读。因此，电视媒介在这个快节奏发展的社会中损失了大量受众。经过了解，与其他媒体渠道和比，如今电视端的受众多为难以接受新媒体的中老年人或是农村不太发达地区的人民，网络方面的滞后性让他们还对电视节目和公益广告津津乐道。虽然这些受众人

5、群也会关注电视公益广告，能够为人们带来欢乐和感悟，达到部分宣传效果，但仅凭这些始终无法达到宣传的最大效果。电视的影响范围己经随着新媒体的发展逐步降低，无线技术出现，让多数人民的家中选择安装了网络电视，不再是传统意义上的电视，和当于一个大型平板电脑。部分网络电视可以自动过滤广告，其中就包括一部分电视公益广告，所以，网络及终端媒体的娱乐新闻将逐步占据人们的视野。1.2电视公益广告娱乐化新媒体时代的来临使人们接受文化的渠道越来越多元化，同时会受到各种新观点的冲击。全民娱乐化是如今社会的一个发展趋势，人们的生活水平在国家经济发展下变得越来越好

6、，在解决温饱之后自然开始关心起娱乐内容，这木是体现国家发展的一个好方向。然而，网络终端将娱乐导向了一个深不见底的深谷，大量类似表情包的出现和搞笑段子的泛滥，使一些公益广告而目全非。例如，一些关于关爱环上工人的公益广告，一经播出就在网络上走红，却不是因为其正能量的传播，而是靠儿张写了搞笑话语的GIF动图，有些甚至带上了一些侮辱性词汇。更有甚者，在纪录片《二十二》纪录片播出后，嘲笑其中受难妇女的口音，将几位值得尊敬的正能量老奶奶做成表情包放上网络平台，将别人的苦难和大度作为自己的娱乐素材。虽然一经发现马上被要求不架，但也造成了极不好的影响

7、。这样娱乐化的发展使越来越多需耍被关心的人不愿意出现在公益广告的镜头中，己经播放的公益广告也没有得到应有尊重，没有得到积极宣传。公益广告受到的轻视让制作方和各相关人士寒心，于是形成了一个阻碍发展的恶性循环，使电视公益广告陷入了一种奇怪的困境。1.3电视公益广告商业化一个好的电视公益广告，势必有精良的制作和一定的经济资本作为支撑，因此，出现了和企业合作的电视公益广告。这样的电视公益广告一方面能够让企业通过电视公益广告来塑造品牌知名度，提升企业形象；另一方面，公益广告也依靠企业的赞助进行更好的宣传，双方形成一个互惠互利的局而。但随着新媒体

8、时代的不断发展，企业方开始逐渐为企业发展考虑地更多，渐渐不再满足于单方面提升企业形象，开始将自己的商业产品渗入到公益广告中，甚至直接将自身产品放入其中进行宣传。还有一些企业开始开展各种打着公益广告名头的活动，其实本质上还