基于rmp分析的六安市体育旅游发展策略研究

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1、基于RMP分析的六安市体育旅游发展策略研究指出了旅游作为满足人们精神需求的有效途径，其形式也不再局限于简单的景观游览。近几年兴起并迅速发展的体育旅游已成为人们旅游的一种重要的方式，六安市体育旅游资源十分丰富，种类齐全，优势明显，有着良好的发展前景。运用RMP理论，从体育旅游资源、市场和产品三个方面对六安市体育旅游提出了发展策略，以期为六安市利用丰富的体育旅游资源，进行体育旅游产品开发，塑造独特旅游地形象提供新思路。关键词：体育旅游；RMP分析；对策；六安市A:1674-9944(2017)6-0208-041引言根据世界旅游组织2

2、016年提供的数据显示，体育旅游产业年产值已经超过了4500亿欧元，不仅如此，当整体旅游产业的增长额在2%〜3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率达每年14%。目前，国内旅游开展火热，内需增长和收入增长趋势正推动体育+旅游成为一个新金矿，这将成为继互联网+体育之后的新风口，因为旅游正从传统的观赏性旅游向体验性旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。2016年，国务院《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(85号文件)中明确提出充分认识人力发展体育旅游的重要意义，并出台促

3、进体育与旅游融合的总体要求、重点任务和保障措施［1］。2015年国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等一系列文件的颁布，以及国家发改委、国家旅游局决定实施旅游休闲体育的重大工程，积极引导社会资本投资旅游业，不断完善体育旅游基础设施和公共服务体系，丰富体育旅游产品和服务，迎接正在兴起的休闲体育旅游时代［2］。这些措施为休闲体育旅游的发展提供了良好的发展机遇和保障。体育旅游是以参加或鉴赏体育活动为0的，旅游者暂时离开居住地而引起的一切与体育相关的现象和关系的总和，为满足自身的需求，促进旅游者身心健康发展、丰富社会文化

4、生活、精神文明建设，促进体育、旅游共同发展的新兴产业。［3］吴必虎提出RMP(昂谱)分析的理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析(resourceanalysis)和M性分析(marketinganalysis)以此为基础进行P性分析(productanalysis)并最终提出以旅游产品为中心的规划框架［4］。论文在采用问卷调查和专家访谈的基础上，通过实地调研，对六安市体育旅游发展进行RMP分析。2基于RMP理论的六安市体育旅游分析六安市位于大别山北麓，由南向北呈阶梯状分布，大体分ill地、丘陵、岗地和平原4种地形类型［5］。境内

5、旅游资源丰富，并以其山水兼得、名胜众多而跻身于安徽旅游大市行列，成为全省六大旅游区之一。全市目前共有A级旅游景点(区)61处，其屮2个5A景区，23个4A景区。2.1资源分析体育旅游业发展的基础是资源，市场的开发和产品的设计都是基于现有体育旅游?Y源基础上的。经过实地调查以及在知网、万方、六安市图书馆查阅相关文献书籍资料，将六安市体育旅游资源划分为4类：山岳景观、水域风光、民俗风情、现代设施与体育赛事。这四类资源优劣势分析见表lo2.2市场分析对佛子岭水库、皖西大裂谷、天堂寨、万佛湖、红河谷地质公园等几个有代表性的体育旅游景区进行

6、实地走访调查，针对体育旅游者随机发放问卷。问卷总计发放2000份，1860份为有效问卷。调査的1860份有效问卷中，有1038人愿意参加体育旅游活动的人数，占55.8%;比较愿意参加的人数为662人，占35.6%;160不人愿意参加体育旅游活动的人数，占8.6%。由此可见，六安市体育旅游市场的需求量大，具有开发潜力。为进一步了解体育旅游市场和体育旅游参与者的关系，有针对性地设置不同的旅游项目，从年龄段、职业、文化程度、收入情况这4个方面进行了问卷调查和数据分析。2.2.1年龄段分析通过图1表2分析可知：参与体育旅游的人主要是集中在

7、18〜40岁之间的人群，3个年龄段分别占到36.65%、17.06%和25.88%。宄其原因：18岁以下人群一般来说是学生，他们学业负担重，没有经济来源，所以参与体育旅游的人非常少。26〜30岁和31〜40岁的人群，其收入稳定，精力旺盛，存在工作压力，是一个广大的参与群体。但随着年龄的增长，参与体育旅游的人数也逐渐减少，主要是受到年纪和身体的影响比较大。通过年龄层次的分析，可以有效的针对不同年龄段设置不同的体育旅游项目。2.2.2职业分析从表3分析得出，职业性质的差别对体育旅游的选择具有很大的影响，其中，参与体育旅游的比例在学生、

8、教师、公务员、专业人员、私营单位从业人员屮比例较高，而且年龄呈现年轻化趋势，这个与他们职业的闲暇时间、稳定程度有关，他们的精力和闲暇时间也最充裕。而农民、个体经营者比例较低，这部分人群假期不固定，因此针对这类人群，应重点开发距离较近、时间较短的体育