论文-基于RMP分析的武汉乡村赏花旅游产品开发研究

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1、Abstract:Wuhanvillageflowertourismresourceshavethecharactersofabundantendowment,distinctivefeaturesandahugepotentialfordevelopment.BasedonRMPanalysismodelandfromthreeaspectsofthetourismresource,themarketandtheproduct,thispaperwillanalyzeWuhanvillageflowertourismproductdevelopm

2、entandaccordinglyputforwardcountermeasuresandsuggestionstopromotetheWuhanv订lagcflowertourismproductdcvclopmentinordertoprovidesomereferencesforthesustainablcdevelopmentofruraltourismresources.Keywords:RMPanalysismodel;flowertourismproduct;Wuhanruraltourism中图分类号:F592.7文献标识码:A文章

3、编号:1006-4311（2016）12-0050-040引言随着我国经济的快速发展，人民生活水平的口益提高，工业化和城市化进程加快，人们不再仅仅追求物质生活的满足，对精神生活的需求也口益多样化，迫切需要一种放松身心的旅游方式来重返自然。在这种背景下赏花旅游应运而生。赏花旅游是指依托植物花卉资源，以满足旅游者多样化消费需求的新兴综合性旅游活动。因为花卉资源主要存在于乡村环境中，所以赏花旅游与乡村旅游密切相关。2013年，武汉市以赏花游为龙头带动的乡村休闲游接待游客达2039.65万人次，实现旅游综合收入40.03亿元，全市乡村休闲游经营单位发展到1

4、112家。毋庸置疑，取得良好经济效益和社会效益的赏花旅游正呈现蓬勃兴起之势，已成为当前武汉发展乡村休闲游产业的重点工作。1RMP分析法（RMP）分析理论,该理论是以旅游产甜为中心，进行R性分析（资源分析ResourcesAnalysis）和M性分析（市场分析MarketAnalysis）,以此为基础进行P性分析（产品分析ProductAnalysis）o将这一理论运用于武汉市乡村赏花旅游产品开发有重大的现实意义，一方面该理论既考虑了旅游基础性分析，即对旅游资源和旅游市场的分析，同时兼顾了对旅游产品创新的分析，另一方面产品开发需要旅游资源条件、客源市

5、场条件，以及旅游产品的竞争条件作后盾，才能保证乡村赏花旅游可持续发展，三者缺一不可。2武汉乡村赏花旅游的RMP分析2.1武汉乡村赏花旅游资源分析（R性分析ResourceAnalysis）2.1.1资源现状武汉市两江交汇、八川聚集、湖泊密布、山岳纵横、平原广布，有7个国家森林公园、6个湿地保护区、5个湿地公园和40个城中湖泊等，自然资源十分丰富。武汉年日照时间长、气候好，花的周期长、品种丰富，四季分明，花开不断。同时,武汉历史悠久，文化积淀深厚,人文名胜古迹众多。木文研究的武汉市乡村赏花旅游的范围为武汉市的6个新城区即黃陂区、新洲区、东西湖区、蔡甸

6、区、江夏区和汉南区。当前，各区有近20种花卉成规模地轮番开放，达到规模的赏花景点近60处，已形成月月有花、季季有游的赏花游格局。（武汉市乡村赏花游资源情况见表1）2.1.2资源评价武汉乡村赏花旅游资源优势非常明显。黄陂区拥有7个4A级景区和3个3A级景区，2013年黄陂区木兰天池杏花、清凉寨中华樱花、木兰云雾山杜鹃花和锦里沟樱花4家入围武汉市“新花城十景”。2014年黄陂区、新洲区、东西湖区荣获“武汉新花城赏花典范区”称号，其中木兰草原、木兰天池、东西湖区郁金香公园等荣获“武汉新花城赏花典范地”称号。2.2武汉乡村赏花旅游市场分析（M性分析：Mei

7、rketAnalysis）2.2.1旅游市场分析根据武汉市旅游局的数据显示,2014年,全市接待游客19297.32.万人次，同比增长9.03%,其中接待国内游客19126.75万人次，同比增长12.36%;海外游客170.57万人次，同比增长5.7%o全市实现旅游总收人1949.46亿元，同比增长15.35%，其中国内旅游收入1892.06亿元，同比增长22.4515.84%;旅游外汇收入93402.53亿美元，同比增长2.16%。武汉旅游发展蒸蒸日上，乡村旅游各景区国内外游客纷至沓来。据统计，从2009至2011年的三年期间，到武汉赏花的游客每

8、年以30%的速度递增,2011年超过了500万人次。2013年，全市以赏花游为龙头带动的乡村休闲游接待游客达2039.65