基于rmp研究上思县旅游产品开发策略

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1、基于RMP研究上思县旅游产品开发策略本文以昂谱（RMP）分析理论为基础，在分析上思县目前旅游资源优势和竞争情况，以及旅游市场的现状和发展趋势的基础上，构建上思县旅游产品开发谱系，提出上思县应将休闲度假和养生度假旅游产品作为其旅游产品开发重心。随着我国旅游开发的不断深入，县域旅游开发逐渐得到政府部门的重视和当地居民的认同。与市级和省级旅游开发不同的是，县域旅游的开发更要注重在细节上的把握，要求有更强的可操作性，以便能够吸引更多的游客，为县城创造经济效益。而旅游产品是吸引游客的关键所在，无疑是旅游开发中的核心，因此，县域旅游要有所发展，就需要能够有使游客产生旅游需求的旅游产品。

2、近年来，如何设计和开发有吸引力的旅游产品，也成为专家研究的重点。方澜（2010）认为政府主导以及企业、社区居民和游客参与是实现旅游产品创新开发的具体途径。孙振鲁、杨令（2010）指出“县域旅游产品谱系的构建一定要结合县域范围内旅游资源的赋存状况，深度挖掘产品内涵，并且在市场细分的基础上，突出产品特色，打造旅游精品”。何景明（2012）提出要创新我国精神旅游主题的思路：从阐释美、正义、人性、自由和理性等多维视角重构旅游产品，以更好地发挥其对国民的伦理教化作用。此外还有许多专家提出了对旅游产品开发的看法。在总结分析前人的研究成果后，本人认为任何旅游产品的开发应该以自身资源为基础

3、，以市场需求为导向，鉴于此，本文将运用昂普(RMP)分析理论，根据上思县的基本情况，在进行资源分析和市场分析的基础上，构建上思县的旅游产品开发谱系，以促进上思县旅游业的发展。一、RMP分析理论及旅游产品开发模式分析旅游产品昂谱(RMP)分析理论是吴必虎教授提出的，即以旅游产品为中心，进行R分析(ResourceAnalysis)和M分析(MarketAnalysis)，以此为基础进行P分析(ProductAnalysis),并最终提出以旅游产品为中心的开发框架思路。该理论被广泛运用于旅游研究，特别是旅游产品开发研究中。在RMP理论的基础上，确定上思县旅游产品开发模式如下：二

4、、研究地概况上思县地处广西壮族自治区西南部，座落在风景绮丽的十万大山北麓。上思县东北与南宁市交界，东连钦州市，南接防城港市，西及西北与崇左市相邻，位于南宁、防城港、崇左、钦州四市的结合部，地处广西北部湾经济区，紧依大南宁旅游圈和广西北部湾国际旅游目的地，具有近海、近边、近港、近首府(航空港)的特点，区位条件极其优越。近年来，上思县紧紧围绕打造“北部湾生态后花标，加快发展以十万大山森林休闲旅游为重点的生态休闲旅游业，开工建设一批旅游基础设施项目，完成十万大山国家森林公园国家4A级旅游景区创建，推进皇袍山景区景点开发，连续成功举办八届十万大山原始森林旅游文化节，上思县旅游也逐渐

5、从观光型向观光、休闲、度假综合型转变，旅游经济呈现出良好发展势头。但由于其起步较晚，旅游开发尚处于起步阶段，旅游产品的缺乏更是成为制约上思县旅游发展的瓶颈。三、上思县旅游业的RMP分析（一）R性分析1.旅游资源类型上思县旅游资源丰富，且类型多样。在旅游资源类型的8大主类、31亚类和155个基本类型中，上思县旅游资源8大主类齐全，31亚类中上思县有29亚类，占到了93.5%，在155个基本类型中，上思县有110个，占71.0%。详见表lo2.上思县旅游资源优势分析①丰富优美的森林景观上思县境内森林资源十分丰富。以马尾松、细叶云南松以及阔叶树为主的森林面积254.84万亩，森林

6、覆盖率迗61%。北部湾动植物王国、广西北部湾沿海面积最大、生物多样性最丰富的自然保护区__十万大山国家级自然保护区就坐落在上思县境内，十万大山国家级自然保护区辖区总面积58277公顷，植物种类迗2233种以上，动物种类有700多种，有动植物王国之称，是我国南方沿海地区自然植被保存较好的自然保护区和重要的生物基因库。十万大山国家级自然保护区为上思县的旅游开发提供了坚实的基础。①独特浓郁的民俗风情上思县是少数民族聚居的地方，其中以壮族居多，其境内还有广西北部湾沿海少有的、防城港市唯一的瑶族乡__南屏瑶族乡，上思县南屏瑶族乡的过山瑶是清代中后期从广西博白一带迁徙而来，是瑶族的一个

7、分支，属藏汉语系。他们早期过着频繁的游耕生活，民族文化独特，民风民俗仍保持较原始的风貌，其婚俗更是独具特色。②舒适宜人的养生度假环境上思县地处北回归线以南，属南亚热带季风气候，气候温和，雨量适中，无霜期长。年平均日照时数为1896.1小时，年太阳总辐射量达114.39千卡/平方厘米，光能资源较为丰富；年平均气温21.7°C，年平均降雨量1217.3毫米。而四方岭、凤凰山等山地气候则更加舒适宜人，是居住、旅游、养生的好去处。十万大山更是负氧离子含量高迗8.9万个/立方米，是理想的度假胜地和康体养生福地。③厚重的红色文