基于rmp分析的广西中医药健康旅游产品开发研究

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1、学校代码１０＾０３■２０学号１３０３７７＾级公开ＵＤＣ禱＞４＆辞藏ｆ偉＞ＧＵＡＮＧＸ１ＴＥＡＣＨＥＲＳＥＤＵＣＡＴＩＯＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕ｄｔ学位论文基于ＲＭＰ分析的广西中医药健康旅游产品开发研究ＡｓｔｕｄｏｆＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌＣｈｉｎｅｓｅＭｅｄｉｃｉｎｅＨｅａｌｔｈｔｏｕｒｉｓｍｙｐｒｏｄｕｃｔｓｉｎＧｕ过ｎｇｘｉｐｒｏｖｉｎｃｅｂａｓｅｄｏｎＲＭＰａｎａｌｙｓｉｓ学科专业：旅游管理专业方向：旅游规划与开发＇二级学院：旅游学院年级；２０１３级研巧生姓名：邓梧希导师姓

2、名及职称：毕燕教授完成日期；２０１６年５月广西师范学院硕士学位论文（申请管理学硕士学位）论文题目基于RMP分析的广西中医药健康旅游产品开发研究AstudyofTraditionalChineseMedicineHealthtourismproductsinGuangxiprovincebasedonRMPanalysis专业名称：旅游管理申请人姓名：邓梧希导师姓名、职称：毕燕（教授）答辩委员会成员（签名）主席：委员：二〇一六年五月广西师范学院硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含

3、任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人如违反上述声明，愿意承担由此引发的一切责任和后果。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文使用授权说明本人完全了解学校关于保留、使用学位论文的各项规定，同意以下事项：1、学校有权保留并向有关部门送交本论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文；2、本人授权广西师范学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库供查阅、检阅。保密□，在年解密后适用本授权书。3、本论文属于不保密□（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：签字日期

4、:导师签名:签字日期：基于RMP分析的广西中医药健康旅游产品开发研究姓名：邓梧希导师姓名：毕燕学科专业：旅游管理研究方向：旅游规划与开发年级：2013级摘要随着国内对健康产业的重视程度越来越高，我国人口老龄化现象严重，加之人们对养生保健旅游的需求增大，中医药健康旅游市场广阔。广西中医药资源十分丰富，不仅有特色的壮族、瑶族等民族医药资源，而且中草药资源排名中国第二，拥有“川广云贵，道地药材”的佳誉，“南方药都”——玉林也位于广西东部。同时，广西博大精深的民族医药文化、独特的自然资源，以及极具特色的少数民族风情为中医药健康旅游提供了优越的条件。论文首先对中医药健康旅游的定义、相关理论和文献综述进行

5、了梳理，主要运用RMP分析理论对广西中医药健康旅游的资源（R）、市场（M）和产品（P）进行了深入的分析。通过以上的分析，并与广东省作对比，发现广西中医药健康旅游存在的问题。在分析了国内外成功案例之后，借鉴其成功经验，对广西中医药健康旅游产品进行开发设计，提出开发策略、产品谱系和线路设计。最后根据前面部分提出的问题提出了相应的对策建议。论文对于广西中医药健康旅游的研究还只是粗浅的尝试，得出的研究结论如下：（1）广西中医药健康旅游特色资源分为中医药资源、自然生态健康旅游资源和文化类旅游资源。（2）客源市场结构上，国外市场主要是东南亚市场，国内市场主要是省内市场和周边省份，市场辐射力度不够，而对于市

6、场的需求，游客更期望度假类和体验类的旅游产品。（3）产品设计上，按照资源的分类将其分成了生态类健康旅游产品系列、体验类健康旅游产品系列、文化类健康旅游产品系列这3个系列，共15个旅游产品类型。（4）路线设计上，紧扣每个市区、区域和省份的特色资源进行线路设计，开发了3个层次的路线，并设计了拳头路线和精品路线2种。（5）提出对策：政府积极支持，鼓励社会各界投资；加强中医药健康旅游资源产业化、技术化；建立中医药健康旅游产品谱系，融入中医药文化；拓宽宣传渠道，树立广西中医药健康旅游品牌形象；规范中医药健康旅游商品市场；加强“中医药+旅游”复合型人才建设；建立健全的中医药健康旅游安全保障体系。关键词：中

7、医药健康旅游；RMP分析；产品谱系；路线设计；广西IAbstractWiththeemphasisondomestichealthindustrygrowing,China'sagingpopulationisserious,coupledwiththedemandforhealthcaretourismincreasesinmedicalandhealthtourismmarketisbroad