全媒体语境下的中国纪录片运营策略

《全媒体语境下的中国纪录片运营策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、全媒体语境下的中国纪录片运营策略田玉红：(国际新闻出版广电总局宣传司巡视员、副司长)各位领导、各位来宾、朋友们：首先，我代表新闻出版广电总局宣传司对这次论坛的举办表示热烈祝贺！纪录片是广播影视的重要节目形态，具有很高的社会认知价值、文化传承价值、艺术欣赏价值、历史资料价值和市场营销价值。当前，中国纪录片市场正处于成长与培育的关键时期，在中国国际影视节目展期间举办这样的论坛十分重要、十分及时。中央领导高度重视国产纪录片的发展，多次作出重要批示。总局认真贯彻中央部署，不断推出推动纪录片发展的有效举措。2010年，广电总局出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，对激活纪录片

2、市场、推动纪录片生产创作起到了重要促进作用。随后在2011年、2012年、2013年，总局相继推出了推优评优、表彰扶持、题材公告、播出调控等一系列政策措施。特别是2013年，总局规定各上星综合频道平均每天至少播出30分钟国产纪录片，每年新增加6000小时左右的播出需求。今年，总局批准北京纪实频道、上海纪实频道上星播出，纪录片全国覆盖播出的传播格局初步形成。国产纪录片产业发展原来面临的播出需求严重不足这个瓶颈问题得以初步解决，纪录片工作者的创作热情空前高涨，《舌尖上的中国》、《京剧》、《不能忘却的伟大胜利》、《习仲勋》等一批优秀国产纪录精品不断涌现，国产纪录片市场价格逐步提

3、升，公众对纪录片的认知度大幅提高，纪录片文化消费开始进入寻常百姓家。在可以预见的几年里，国家推动纪录片产业繁荣发展的政策还会陆续出台。面对纪录片事业和产业发展的良好局面，我们应当抓住机遇，着重在以几个方面进行大胆探索和创造。一、进一步发挥播出平台的市场拉动作用。纪录片上星频道和地面专业频道要发挥好市场在产业发展中的关键性作用，积极推动制播分离，进一步解放纪录片产业生产力，刺激生产，扩大需求，运用市场机制和运营模式，逐步形成合理价格体系和有序竞争机制。二、探索形成多元多样的纪录片发展资金投入方式。拓展与金融资本、社会资本、文化资源相结合的有效途径，探索社会组织、企业、基金会

4、等参与纪录片创作生产、市场运营、成果分享的有效模式。三、积极发现、培养、用好人才。按市场机制配置资源，为优秀人才能做事、做成事、做好事创造良好环境，培育纪录片创作生产、市场运营、产业经营队伍和人才，为国家纪录片产业发展打好坚实的人才基础。四、开拓培育更广泛的纪录片受众群体。积极探索推动优秀国产纪录片进入全国大中学校、部队军营，广泛开展展播展映活动，传播社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，为纪录片产业的可持续发展培育受众、储备人才。五、构建纪录片全媒体传播格局。刚刚结束的中央全面深化改革领导小组第四次会议作出的《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》为纪录片产

5、业繁荣发展提供了更大的发展空间。要大力推动电视、电影纪录片与新兴媒体融合发展、一体发展，运用互联网思维，用好大数据、云计算，推动在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，迅速占领一切符合现代受众需求的传播渠道和方式。六、努力提升国产纪录片的国际影响力。牢牢把握“中国主题、国际表达”这个基本原则和方向，探索新形势下中国主题纪录片国际化创作、生产、经营、推广的渠道和办法。传播中国声音，讲好中国故事，展示中国魅力，弘扬中国精神。各位领导、朋友们，纪录片产业的繁荣离不开各级领导的重视与支持，离不开产业政策的有力推动，离不开市场资源的合理配置，更离不开广大纪录片人的坚守和创造

6、。我们需要央视纪录、央视科教、北京纪实、上海纪实这样的上星频道，也需要中国教育电视台第三频道、湖南金鹰纪实、重庆科教频道等地面频道。我们需要以电视为代表的传统媒体，也欢迎中国纪录片网、搜狐、腾讯、爱奇艺等为代表的新媒体力量。我们自豪有新影厂、科影厂这样的国字号生产大户，也寄希望于以大陆桥、三多堂、雷禾传媒等为代表的民营影视制作机构。纪录片是个伟大的事业、也是一个巨大的产业，更是一个彼此守望的家园，让我们一起，携起手来，共同推动纪录片产业在全媒体时代的大发展、大跨越。最后，预祝论坛圆满成功！谢谢！主持人（玛雅）：感谢田司长的致辞，有广电总局的扶持和支持，我们纪录片人对纪录片

7、的未来更有信心了。下面有请中国视协纪录片学术委员会会长刘效礼会长上台致辞。中国视协纪录片工作委员会会长刘效礼会长致辞刘效礼（视协纪录片学术委员会会长）：一进门就体验到了全媒体语境下的中国纪录片，一进来就有人说，怎么老看到你的照片。哪儿看到的？手机上看到的，这个微信、微博真厉害，本来开玩笑的事，都知道，你那天在三多堂公司去指指画画去指点江山去了，这个微信是厉害。运营，特别是纪录片的运营，对本人来讲根本不懂，但是前天习近平席，在会上讲，说推动传统媒体和新媒体融合发展，要遵循新媒体发展规律，强化互联网刺激思维和新型媒体，坚持先进艺术