cu公司手机广告业务营销策略的的研究

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1、分类号UDC注1密级学位论文CU公司手机广告业务营销策略研究（题名和副题名）张宗付（作者姓名）指导教师姓名张君雁（副教授）电子科技大学成都（职务、职称、学位、单位名称及地址）申请专业学位级别硕士专业名称工商管理（MBA）论文提交日期2010年4月30日学位授予单位和日期论文答辩日期2010年5月28日电子科技大学答辩委员会主席评阅人2010年5月28日注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也

2、不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日摘摘要要营销策略是企业总体战略实现的必要条件。在我国电信业又

3、一次重组的环境下，对手机广告业发展还处于初始阶段的CU公司公司而言，研究其当前发展战略下的手机广告营销策略是十分必要的。基于此，本文在对中国电信业整体运营把握的基础上，分别从基于营销的生命周期和基于营销的SWOT分析两个角度对CU公司手机广告业务的营销进行了研究，两条平行的研究主线所产生的结论具有很强的契合性。1、基于生命周期模型的分析认为CU公司应当以客户价值的提升和忠诚度的培养为营销核心，在策略思路上应当加大对客户价值进行提升，树立品牌知名度，培养客户的忠诚度。2、基于SWOT模型分析认为CU公司营销策略应当是在符合总体战略下的一种适度进取的方式，适度的主要含义是：目前CU公司已经具备

4、了进取的力量，但缺乏诸如知识、技能、理念变革等关键因素的必要提升。3、基于两种模型的综合分析认为：CU公司手机广告业务的发展不能脱离其企业生命周期及内外部环境等综合因素的制约，应当以提升客户价值和培养客户忠诚度为核心，以扩大市场为目标，采取适度进取的营销策略，在整合产品品牌的基础上，不断的完善营销模式、优化网络资源、建立完善的客户分析、预警及挽回机制。关键词：CU公司，手机广告，营销策略，SWOT模型，生命周期模型IIAbstractAbstractThemarketingstrategyisnecessaryconditionwhichtheenterpriseoverallstrate

5、gyrealizes.Itisverynecessarytostudiesthemobile-phoneadvertismentmarketingstrategyundertheenvironmentofourcountrytelecommunicationsreorganizesonceagainandcurrentdevelopmentstrategyofCUcorporateCorporationwhichthepreliminarystageofthemobile-phoneadvertisingindustrydevelopmentat.Thiskindofnecessityno

6、tonlymanifestsinCUcorporatesubdividesmarketshareexpansion,howmoreimportantmanifestedtocausethemarketingstrategybettertoservefortheenterpriseoverallstrategy,Thuscausestheenterprisetobeinanimpregnablepositionintheintensemarketcompetition.Basedonthis,thisarticle,ingraspstotheChinesetelecommunications

7、industryoveralloperationinthefoundation,separatelyanalyzedtwoanglesfromthelifecycleandSWOTtoconducttheresearchtotheCUcorporatehandsetadvertisementservice,twomasterlinesproducedtheconclusionhadthestrongconjunction