苹果公司的手机营销策略的研究

苹果公司的手机营销策略的研究

ID:21845467

大小:381.00 KB

页数:23页

时间:2018-10-25

苹果公司的手机营销策略的研究_第1页
苹果公司的手机营销策略的研究_第2页
苹果公司的手机营销策略的研究_第3页
苹果公司的手机营销策略的研究_第4页
苹果公司的手机营销策略的研究_第5页
资源描述:

《苹果公司的手机营销策略的研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、安徽工程大学机电学院毕业设计(论文)本科学生毕业论文(设计)题目苹果公司的手机营销策略的研究学院专业市场营销学生姓名潘金金学号312105030220指导教师职称论文字数11533完成日期2016年3月10日17安徽工程大学机电学院毕业设计(论文)苹果公司的手机营销策略的研究摘要随着经济的发展,人们的生活品质得到了极大的改善,对于手机的需求不再是单一的通讯工具,而是生活、社交和办公一体化的智能工具。苹果手机自2010年正式进入中国市场以来,不断地受到中国消费者的追捧,销售量不断上升,目前,苹果手机在中国高端智能手机市场上的份额已经达到80%以上。获得这样的成果,除了苹果手

2、机的质量、技术、创新以及用户体验等特质外,还与苹果公司新颖的市场营销策略息息相关。本文通过对苹果手机营销策略的研究,分析了苹果手机的目标市场选择和产品定位,指出了苹果公司及iPhone的主要竞争优势。然后,通过对苹果公司营销渠道的分析,确定了苹果公司对iPhone营销渠道的选择和营销对策,最后,分析了苹果手机的上市推广策略以及有效运行的原因。关键词:苹果公司;手机;营销策略17安徽工程大学机电学院毕业设计(论文)ResearchonthemobilephonemarketingstrategyofAppleAbstractWiththe段落前要空两格!developmen

3、tofeconomy,people'squalityoflifehasbeengreatlyimproved,thedemandformobilephonesisnolongerasinglecommunicationtool,butlife,socialandofficeintegrationofintelligenttools.SincetheiPhonesince2010,officiallyenteredtheChinesemarket,constantlybyChineseconsumersandpursued,salescontinuetorise,atpre

4、sent,applephonesinChina'shigh-endsmartphonemarketsharehasreachedmorethan80%.Toobtainsuchresults,inadditiontothequalityofApplephones,technology,innovationanduserexperience,andothercharacteristics,butalsowiththeAppleCorp'snewmarketingstrategyiscloselyrelated.Inthispaper,throughthestudyofApp

5、le'smobilephonemarketingstrategy,analysisofApple'smobilephonemarketselectionandproductpositioning,pointedoutthemaincompetitiveadvantageofAppleCorpandiPhone.Then,throughtheanalysisofApple'smarketingchanneltodeterminetheappleofiPhonemarketingchannelsandmarketingstrategy.Finally,theanalysiso

6、ftheapplemobilephonemarketpromotionstrategyandtheeffectiveoperationofthereasons.Keywords:AppleCorp;mobilephone;marketingstrategy17安徽工程大学机电学院毕业设计(论文)目录引言1第一章苹果公司介绍及手机行业市场状况21.1苹果公司简介21.2手机行业市场状况2第二章苹果手机市场产品定位及营销渠道分析42.1苹果手机在我国市场定位42.1.1苹果手机的市场细分策略分析52.1.2苹果手机的目标市场选择策略分析62.1.3苹果手机的市场定位策略分析6

7、2.2苹果手机的营销渠道分析72.2.1苹果手机在中国市场的营销渠道的现状分析72.2.2苹果手机营销渠道的SWOT分析8第三章苹果公司营销渠道的选择和营销对策93.1苹果手机的营销渠道策略93.2苹果手机的营销策略分析93.2.1饥饿营销93.2.2体验式营销103.2.3口碑营销103.2.4创新营销10第四章上市推广计划的执行控制及改进更新104.1上市推广计划的执行控制104.2苹果系列手机上市推广战略分析114.2.1苹果系列手机市场投放战略114.2.2苹果系列手机上市推广战略分析124.3苹果手机市场营销的改进及

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。