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1、.本科学生毕业论文(设计)题目苹果公司的手机营销策略的研究完成日期2016年3月10日...苹果公司的手机营销策略的研究摘要随着经济的发展,人们的生活品质得到了极大的改善,对于手机的需求不再是单一的通讯工具,而是生活、社交和办公一体化的智能工具。苹果手机自2010年正式进入中国市场以来,不断地受到中国消费者的追捧,销售量不断上升,目前,苹果手机在中国高端智能手机市场上的份额已经达到80%以上。获得这样的成果,除了苹果手机的质量、技术、创新以及用户体验等特质外,还与苹果公司新颖的市场营销策略息息相关。
2、本文通过对苹果手机营销策略的研究,分析了苹果手机的目标市场选择和产品定位,指出了苹果公司及iPhone的主要竞争优势。然后,通过对苹果公司营销渠道的分析,确定了苹果公司对iPhone营销渠道的选择和营销对策,最后,分析了苹果手机的上市推广策略以及有效运行的原因。关键词:苹果公司;手机;营销策略...ResearchonthemobilephonemarketingstrategyofAppleAbstractWiththedevelopmentofeconomy,people'squalityofl
3、ifehasbeengreatlyimproved,thedemandformobilephonesisnolongerasinglecommunicationtool,butlife,socialandofficeintegrationofintelligenttools.SincetheiPhonesince2010,officiallyenteredtheChinesemarket,constantlybyChineseconsumersandpursued,salescontinuetori
4、se,atpresent,applephonesinChina'shigh-endsmartphonemarketsharehasreachedmorethan80%.Toobtainsuchresults,inadditiontothequalityofApplephones,technology,innovationanduserexperience,andothercharacteristics,butalsowiththeAppleCorp'snewmarketingstrategyiscl
5、oselyrelated.Inthispaper,throughthestudyofApple'smobilephonemarketingstrategy,analysisofApple'smobilephonemarketselectionandproductpositioning,pointedoutthemaincompetitiveadvantageofAppleCorpandiPhone.Then,throughtheanalysisofApple'smarketingchanneltod
6、eterminetheappleofiPhonemarketingchannelsandmarketingstrategy.Finally,theanalysisoftheapplemobilephonemarketpromotionstrategyandtheeffectiveoperationofthereasons.Keywords:AppleCorp;mobilephone;marketingstrategy...目录引言1第一章苹果公司介绍及手机行业市场状况21.1苹果公司简介21.2手机
7、行业市场状况2第二章苹果手机市场产品定位及营销渠道分析42.1苹果手机在我国市场定位42.1.1苹果手机的市场细分策略分析52.1.2苹果手机的目标市场选择策略分析62.1.3苹果手机的市场定位策略分析62.2苹果手机的营销渠道分析72.2.1苹果手机在中国市场的营销渠道的现状分析72.2.2苹果手机营销渠道的SWOT分析8第三章苹果公司营销渠道的选择和营销对策93.1苹果手机的营销渠道策略93.2苹果手机的营销策略分析93.2.1饥饿营销93.2.2体验式营销103.2.3口碑营销103.2.4创
8、新营销10第四章上市推广计划的执行控制及改进更新104.1上市推广计划的执行控制104.2苹果系列手机上市推广战略分析114.2.1苹果系列手机市场投放战略114.2.2苹果系列手机上市推广战略分析124.3苹果手机市场营销的改进及更新13结论与展望15致谢16参考文献17...插图清单图片编号题目起始页码图1-1苹果公司2006~2015年销售额2图1-22015年我国智能手机市场份额情况3图1-32015年11月中国手机市场品牌关注比例分布3图2-1苹果手机在中国